Prácticas recomendadas
Variantes de anuncios
Alinea los materiales personalizados de la página de producto con los temas de palabras clave.
Cuando crees una variante de anuncio para un grupo de anuncios concreto, conecta el contenido de su página de producto personalizada con el tema de palabras clave.
Supongamos que estás promocionando una app de viajes llamada TripTrek y tienes un grupo de anuncios con palabras clave como planificador de comidas en viajes y diario de comidas en vacaciones. Puedes crear una página de producto personalizada que muestre las funciones de tu app relacionadas con opciones gastronómicas para hacer coincidir el material publicitario del anuncio con las palabras clave de ese grupo de anuncios.
Resalta las nuevas prestaciones y el contenido relevante.
Ya estés lanzando un nuevo aspecto, prestaciones o funciones adicionales o una promoción especial, las variantes de anuncios te permiten mejorar la oferta y el mensaje. Ofrece a los usuarios un vistazo a la interfaz de tu app con capturas de pantalla actualizadas y vistas previas de la app y publicita las actualizaciones o promociones en tu mensaje de texto.
Por ejemplo, si estás publicando un anuncio personalizado de un juego de laberintos, puedes mostrar nuevos niveles para llamar la atención de los clientes interesados.
En lugar de modificar los ajustes, publica un material publicitario personalizado.
Los términos de búsqueda que introducen las personas, no los perfiles de público objetivo con los que encajan, son las señales más fuertes de sus intereses e intenciones. En lugar de modificar los ajustes de público objetivo, aumenta la relevancia de los anuncios utilizando materiales creativos que concuerden con las búsquedas de los clientes. Por ejemplo, si promocionas una app de fitness, en lugar de dirigirte a un público masculino, podrías usar capturas de pantalla con hombres para vincularla con búsquedas relacionadas.
Si modificas los ajustes de público objetivo, el anuncio no se publicará en dispositivos con la opción Anuncios personalizados desactivada. Dado que el 78 % del volumen de búsquedas proviene de dispositivos con la opción Anuncios personalizados desactivada,* cambiar los ajustes de público objetivo puede limitar significativamente el número de clientes que ven el anuncio.
Aprovecha todas las posibilidades de las temporadas y los eventos clave.
Las temporadas, los festivos y los eventos específicos pueden representar grandes oportunidades para las descargas. Durante estos momentos clave, puedes usar variantes de anuncios para reflejar la estacionalidad, las promociones o las celebraciones en el material publicitario del anuncio. Crea hasta 35 anuncios personalizados y actívalos o ponlos en pausa según sea necesario durante el año.
Si estás promocionando la app de viajes, TripTrek, en diciembre, puedes mostrar imágenes de celebraciones de Año Nuevo en tu anuncio personalizado para fomentar las descargas de las personas que viajan en fin de año.
Ten en cuenta los países y las regiones de la campaña.
Conecta con campañas de marketing más amplias.
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