Crear variantes de anunciosbasadas en páginas de producto personalizadas puede contribuir a hacer que tus anuncios de resultados de búsqueda sean más relevantes para los posibles clientes. Mejora los resultados aplicando las sugerencias siguientes para crear variantes de anuncios.
Conoce cómo funcionan las páginas de
producto personalizadas.
Las páginas de producto personalizadas son versiones adicionales de la página de producto en el App Store que utilizan diferentes vistas previas, capturas de pantalla y texto promocional de la app para destacar prestaciones o contenido específicos. Puedes mejorar las páginas de producto personalizadas añadiendo enlaces directos que te permiten llevar rápidamente a las personas al lugar exacto que deseas en tu app. Puedes configurar páginas de productos personalizadas con enlaces directos en cualquier momento en App Store Connect sin enviar nuevas versiones de la app. Todo lo que necesitas es acceso con la función de marketing a la cuenta de App Store Connect. Todas las páginas aprobadas estarán disponibles en Apple Search Ads: así, dispondrás de muchas opciones para crear variantes de anuncios centradas en los diferentes intereses de los clientes.
Adapta los materiales de la página de producto personalizada a temas de palabras clave.
Cuando crees una variante de anuncio para un grupo de anuncios en particular, conecta el contenido de la página de producto personalizada con el tema de tu palabra clave y añade un enlace directo que dirija rápidamente a los usuarios al lugar exacto de tu app que les interese para la búsqueda.
Supongamos que estás promocionando una app de viajes llamada AwayFinder y tienes un grupo de anuncios con palabras clave como comidas en viajes y experiencias de comidas en vacaciones. Puedes crear una página de producto personalizada que muestre las funciones de tu app relacionadas con los restaurantes y, a continuación, añadir un enlace directo que dirija a las personas directamente al lugar de tu app dedicado a restaurantes.
Resalta las nuevas prestaciones y el contenido relevante.
Ya estés lanzando un nuevo aspecto, prestaciones o funciones adicionales o una promoción especial, las variantes de anuncios te permiten mejorar la oferta y el mensaje. Ofrece a los usuarios un vistazo a la interfaz de tu app con capturas de pantalla actualizadas y vistas previas de la app y publicita las actualizaciones o promociones en tu mensaje de texto.
Por ejemplo, si estás publicando un anuncio personalizado de un juego de laberintos, puedes mostrar nuevos niveles para llamar la atención de los clientes interesados.
Triplicamos la inversión en Apple Search Ads porque las páginas de producto personalizadas nos permitieron personalizar mejor nuestros anuncios para satisfacer las necesidades de diferentes públicos objetivo, así como mejorar la alineación de los materiales creativos en todos nuestros canales para potenciar el rendimiento.
En lugar de modificar los ajustes, publica un material publicitario personalizado.
Los términos de búsqueda que introducen las personas, no los perfiles de público objetivo con los que encajan, son las señales más fuertes de sus intereses e intenciones. En lugar de modificar los ajustes de público objetivo, aumenta la relevancia de los anuncios utilizando materiales creativos que concuerden con las búsquedas de los clientes. Por ejemplo, si promocionas una app de fitness, en lugar de dirigirte a un público masculino, podrías usar capturas de pantalla con hombres para vincularla con búsquedas relacionadas.
Si modificas los ajustes de público objetivo, el anuncio no se publicará en dispositivos con la opción Anuncios personalizados desactivada. Dado que el 78 % del volumen de búsquedas proviene de dispositivos con la opción Anuncios personalizados desactivada,* cambiar los ajustes de público objetivo puede limitar significativamente el número de clientes que ven el anuncio.
Aprovecha todas las posibilidades de las épocas festivas y los eventos clave.
Ciertas épocas, festivos y eventos específicos pueden representar grandes oportunidades para las descargas. Durante estos momentos clave, puedes usar variantes de anuncios para reflejar la estacionalidad, las promociones o las celebraciones en el material publicitario del anuncio. Crea hasta 35 anuncios personalizados (cada uno puede tener su propio enlace directo) y actívalos o ponlos en pausa según sea necesario a lo largo del año.
Si estás promocionando la app de viajes, AwayFinder, en diciembre, puedes mostrar imágenes de celebraciones de Año Nuevo en tu anuncio personalizado para fomentar las descargas de las personas que viajan en fin de año.
Ten en cuenta los países y las regiones de la campaña.
Para que se publique la variante del anuncio, los materiales de la página de producto personalizada deben ser compatibles con el país, la región y el dispositivo de destino que hayas elegido para la campaña. Si los materiales están en un idioma incompatible o están formateados para un dispositivo diferente, el anuncio no se podrá publicar. Antes de crear un anuncio personalizado, comprueba que estás utilizando una página de producto personalizada que coincide con la configuración de la campaña.
Conecta con campañas de marketing más amplias.
Los anuncios personalizados facilitan la alineación de la estrategia del material publicitario en todos los canales de marketing. Cada página de producto personalizada incluye una URL única que puedes usar como destino para anuncios en redes sociales, correos electrónicos, TV y en exteriores, además de tu campaña de Apple Search Ads. Esto te permite generar una coherencia en todas tus iniciativas de marketing. Si tu estrategia cambia, puedes crear una nueva variante del anuncio utilizando una página de producto personalizada diferente en cualquier momento.
Descubre cómo las variantes de anuncios pueden mejorar los resultados.
A continuación, se muestran algunas de las mejoras de rendimiento que han experimentado los anunciantes de Apple Search Ads después de publicar variantes en los anuncios en sus campañas de resultados de búsqueda.
HelloFresh aumenta la relevancia de sus materiales creativos.
42 %de aumento del porcentaje de toques sobre las variantes de anuncios respecto al anuncio predeterminado.
9%de aumento de la tasa de conversión en las variantes de anuncios respecto al anuncio predeterminado.
24 %de disminución del coste por instalación para las variantes de anuncios respecto al anuncio predeterminado.
