Pujas

Un equipo de tres personas trabajando juntas en un escritorio.

Prácticas recomendadas

Pujar de forma eficaz te ayudará a aumentar tu competitividad y la probabilidad de que tu app aparezca en los resultados de búsqueda del App Store. Usa las siguientes sugerencias para conseguir los mejores resultados.

Decisiones informadas gracias a
la información sobre pujas.

Para ayudarte a evaluar la competitividad de tus pujas de palabras clave de los resultados de búsqueda de forma continua, te proporcionamos información sobre las pujas de tu cuenta. Se ha diseñado para ayudarte a tomar decisiones más informadas de cómo ajustar las pujas y sacar el máximo partido a tu presupuesto. Junto a cada palabra clave, encontrarás:

Intensidad de la puja: Una evaluación de la competitividad de tu puja de CPT máximo.
Rango de pujas sugerido: El rango sugerido sobre dónde debes establecer tu puja de CPT máximo para aumentar la probabilidad de que tu anuncio se muestre. El rango se basa en tu historial de pujas, tu porcentaje de toques y el historial de pujas de otros anunciantes.

A continuación, puedes ver los indicadores de intensidad de la puja y los rangos de pujas sugeridos para una app llamada TripTrek que ofrece una forma de seguir y compartir viajes.

El panel Todas las palabras clave está abierto para la app de ejemplo TripTrek. Todas las palabras clave están seleccionadas y las columnas Fuerza de la puja y Rango de pujas sugerido están ampliadas. La fuerza de la puja, que es la competitividad de la puja de CPT máximo, se representa con barras de colores; el verde indica una puja competitiva, el amarillo una puja moderada y el rojo una puja débil.

Un módulo de la página Recomendaciones que muestra el número de recomendaciones de pujas disponibles por app.

Usa nuestras recomendaciones
de pujas

En la página Recomendaciones, puedes encontrar los ajustes recomendados para tus pujas de CPT máximo. Para tener mayor contexto, junto a cada recomendación aparecen otros indicadores como el CPT medio y el porcentaje de toques. Recuerda que tu puja de CPT máximo es lo máximo que pagarás por un toque; muchas veces pagarás menos. Aplicar nuestras recomendaciones de puja de CPT máximo puede ayudarte a que tu anuncio tenga más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.

Establecimiento de una puja de CPT máximo de 1,00 USD para una palabra clave establecida en el tipo de concordancia amplia.

Establece las pujas de CPT máximo
según
el tipo de concordancia.

Aplica importes de puja más agresivos en las palabras clave con concordancia exacta, ya que son tus principales impulsores de rendimiento y las más relevantes para tu app. Una mayor inversión te proporciona un mayor control sobre cuándo aparece tu anuncio.

Por lo general, las pujas más moderadas se deben realizar en las palabras clave de concordancia amplia y en los grupos de anuncios de Search Match. Estas impulsan el descubrimiento y pueden ayudarte a aprovechar las tendencias de búsqueda, los picos y los términos de menor volumen, pero puede que no fomenten una alta eficiencia como los términos de concordancia exacta. Para conseguir un rendimiento óptimo, casi todo el tráfico debería venir de la concordancia exacta.

Mantén las palabras clave de concordancia amplia y las de concordancia exacta en grupos de anuncios o campañas separadas para poder gestionar las estrategias de puja de forma individual.

Descubre cuándo subir y reevaluar las pujas.

Podrías aumentar tu puja de CPT máximo si:

Sabes gracias a la campaña o grupo de anuncios de descubrimiento que ciertos términos están funcionando bien. Puedes añadir esas palabras clave de alto rendimiento a tus campañas de marca, categoría y competidor o a tus grupos de anuncios e intentar aumentar la puja de CPT máximo para ver si consigues más impresiones y descargas.
Tienes una palabra clave que proporciona conversiones por debajo de tu coste de adquisición objetivo. Puedes plantearte aumentar tu puja en esa palabra clave para ver si puedes conseguir más descargas dentro de tu objetivo. Usa el rango de pujas sugerido como referencia.
No ves muchas impresiones para palabras clave populares. Si las palabras clave son relevantes para tu app, es posible que otros anunciantes estén superando tu puja. Ve aumentando la puja de CPT máximo para palabras clave específicas para ver si puedes mejorar los resultados. Usa el rango de pujas sugerido como referencia.

Podrías reevaluar tu puja de CPT máximo si:

Tienes una palabra clave que aporta toques, pero conversiones bajas a un coste de adquisición superior a tu objetivo. Ajusta tu oferta para mantener bajos los costes de adquisición.

Usa grupos de anuncios para diferenciar las estrategias de puja.

Crea grupos de anuncios separados para palabras clave o públicos objetivo que requieran diferentes estrategias de puja. Haz tus pujas de CPT máximo en las palabras clave de los grupos de anuncios dirigidos a tus principales segmentos del público objetivo. Esto podría incluir grupos de anuncios establecidos para determinados grupos de edad, género, ubicación, etc. Sin embargo, dado que las consultas de búsqueda de los usuarios son las señales más fuertes de la intención, es posible que muchos de tus grupos de anuncios ni siquiera necesiten incluir detalles de delimitación de público objetivo como la edad y el género. Recuerda que tu puja de CPT máximo es el importe más alto que quieres pagar por un toque, no es necesariamente el importe real que pagarás.

Introducción de 500 USD en el campo para el presupuesto de por vida.

Establece un presupuesto diario para controlar el gasto mensual.

El presupuesto diario es la cantidad media que quieres gastar en la campaña cada día a lo largo de un mes. La campaña estará activa de forma continua, renovándose automáticamente cada mes conforme a la cantidad del presupuesto diario, a menos que la pauses, la elimines o establezcas una fecha final. Las campañas se optimizan para los días con más oportunidades y el gasto mensual no será superior al presupuesto diario multiplicado por el número promedio de días de un mes natural, calculado como 30,4 días.

Si deseas ayuda para determinar los importes del presupuesto diario, visita la página Recomendaciones en tu cuenta.

Controla el rendimiento y el gasto de forma habitual.

Comprueba con frecuencia el rendimiento de las palabras clave y estate al tanto de los términos que ofrecen los mejores resultados. Asegúrate de que dispones de suficiente presupuesto para maximizar el potencial de las palabras clave de alto rendimiento. Es posible que quieras aumentar las pujas o reasignar el presupuesto para determinadas palabras clave.

Ten en cuenta la estacionalidad, las tendencias y los acontecimientos actuales.

Para aprovechar al máximo las oportunidades y tendencias estacionales, sería una buena idea que ajustaras periódicamente tus pujas de CPT máximo para las palabras clave existentes o que añadieras nuevas palabras clave con pujas más agresivas.

El panel Todas las palabras clave está abierto para una campaña de ejemplo llamada TripTrek_Category. Un módulo dice Editar puja de CPT máximo para 24 palabras clave y se selecciona un botón de opción para establecer una nueva puja.

Si estuvieras ejecutando una campaña para la app de viajes TripTrek podrías aumentar las pujas para palabras clave de marca y de categoría de alto rendimiento durante los meses de verano para asegurarte de llegar a los usuarios en la temporada alta de viajes.

Visita la página de Ayuda para obtener más información

Ajusta las pujas ahora