Mejora tus habilidades de marketing
de apps y consigue resultados.
Primeros pasos con la certificación

Comercializador trabajando en un Mac frente a un compañero de equipo.

Prácticas recomendadas

Pujas

Pujar de forma eficaz te ayudará a aumentar tu competitividad y la probabilidad de que tu app aparezca en los resultados de búsqueda del App Store. Usa las siguientes sugerencias para conseguir los mejores resultados.
Comienza con una puja de CPT máximo fuerte.
Cuando crees una nueva campaña o grupo de anuncios de resultados de búsqueda, te proporcionaremos una sugerencia de puja de CPT máximo en función de lo que sepamos sobre tu app y de lo que los anunciantes con apps similares estén dispuestos a pagar. Recuerda que la puja de CPT máximo es lo máximo que pagarás por una pulsación; muchas veces pagarás menos. 
Decisiones informadas gracias a
nuestras recomendaciones
de pujas.
Es posible que veas las pujas recomendadas en la columna Puja de CPT máximo del panel Todas las palabras clave. Aplicar las recomendaciones puede ayudar a que tu anuncio se muestre a los clientes.

En el siguiente ejemplo, puedes ver una recomendación de puja para una app de viajes llamada AwayFinder.
 
El panel Todas las palabras clave está abierto para la app de ejemplo AwayFinder. En la columna Puja de CPT máximo, se ha seleccionado una puja para editarla. Debajo del importe de la puja actual, aparece un importe de puja recomendado con un enlace de actualización. Al hacer clic en el enlace, la puja actual se actualizará a la recomendada.

Para profundizar en las recomendaciones de pujas, ve a la página Recomendaciones de tu cuenta. Junto a cada recomendación, encontrarás estadísticas y estimaciones de rendimiento actuales para ayudarte a tomar decisiones con un contexto adicional sobre el motivo por el que sugerimos pujas específicas. Esto incluye:

  • Cuota de impresiones, clasificación, popularidad de las búsquedas, instalaciones, gasto, CPA medio, CPT medio, impresiones y porcentaje de pulsaciones.
  • Instalaciones estimadas, gasto estimado y CPA medio estimado

    Más información sobre la página Recomendaciones
Establecimiento de una puja de CPT máximo de 1,00 USD para una palabra clave establecida en el tipo de concordancia amplia.

Establece las pujas de CPT máximo
según
el tipo de concordancia.

Aplica importes de puja más agresivos en las palabras clave con concordancia exacta, ya que son tus principales impulsores de rendimiento y las más relevantes para tu app. Una mayor inversión te proporciona un mayor control sobre cuándo aparece tu anuncio.

Por lo general, las pujas más moderadas se deben realizar en las palabras clave de concordancia amplia y en los grupos de anuncios de Search Match. Estas impulsan el descubrimiento y pueden ayudarte a aprovechar las tendencias de búsqueda, los picos y los términos de menor volumen, pero puede que no fomenten una alta eficiencia como los términos de concordancia exacta. Para conseguir un rendimiento óptimo, casi todo el tráfico debería venir de la concordancia exacta.

Mantén las palabras clave de concordancia amplia y las de concordancia exacta en grupos de anuncios o campañas separadas para poder gestionar las estrategias de puja de forma individual.

Descubre cuándo subir y reevaluar las pujas.

Podrías aumentar tu puja de CPT máximo si:

  • Sabes gracias a la campaña o grupo de anuncios de descubrimiento que ciertos términos están funcionando bien. Puedes añadir esas palabras clave de alto rendimiento a tus campañas de marca, categoría y competidor o a tus grupos de anuncios e intentar aumentar la puja de CPT máximo para ver si consigues más impresiones y descargas.

  • Tienes una palabra clave que proporciona conversiones por debajo de tu coste de adquisición objetivo. Puedes plantearte aumentar tu puja en esa palabra clave para ver si puedes conseguir más descargas dentro de tu objetivo. Usa el rango de pujas sugerido como referencia.

  • No ves muchas impresiones para palabras clave populares. Si las palabras clave son relevantes para tu app, es posible que otros anunciantes estén superando tu puja. Ve aumentando la puja de CPT máximo para palabras clave específicas para ver si puedes mejorar los resultados. Usa el rango de pujas sugerido como referencia.

Podrías reevaluar tu puja de CPT máximo si:

  • Tienes una palabra clave que aporta toques, pero conversiones bajas a un coste de adquisición superior a tu objetivo. Ajusta tu oferta para mantener bajos los costes de adquisición.

Optimizamos continuamente nuestra estrategia de pujas, aumentando la inversión en estos términos de búsqueda de alto rendimiento para garantizar que seamos lo más competitivos posible
en cada mercado.

Introducción de 500 USD en el campo para el presupuesto de por vida.

Establece un presupuesto diario para controlar el
gasto mensual.

El presupuesto diario es la cantidad media que quieres gastar en la campaña cada día a lo largo de un mes. La campaña estará activa de forma continua, renovándose automáticamente cada mes conforme a la cantidad del presupuesto diario, a menos que la pauses, la elimines o establezcas una fecha final. Las campañas se optimizan para los días con más oportunidades y el gasto mensual no será superior al presupuesto diario multiplicado por el número promedio de días de un mes natural, calculado como 30,4 días.

Si deseas ayuda para determinar los importes del presupuesto diario, visita la página Recomendaciones en tu cuenta.

Controla el rendimiento y el gasto de forma habitual.
Comprueba con frecuencia el rendimiento de las palabras clave y estate al tanto de los términos que ofrecen los mejores resultados. Asegúrate de que dispones de suficiente presupuesto para maximizar el potencial de las palabras clave de alto rendimiento. Es posible que quieras aumentar las pujas o reasignar el presupuesto para determinadas palabras clave.
Ten en cuenta la estacionalidad, las tendencias y los acontecimientos actuales.
Para aprovechar al máximo las oportunidades y tendencias estacionales, sería una buena idea que ajustaras periódicamente tus pujas de CPT máximo para las palabras clave existentes o que añadieras nuevas palabras clave con pujas más agresivas.
El panel Todas las palabras clave está abierto para una campaña de ejemplo llamada AwayFinder_Category. Un módulo dice Editar puja de CPT máximo para 24 palabras clave y se selecciona un botón de opción para establecer una nueva puja.

Si estuvieras ejecutando una campaña para la app de viajes AwayFinder, podrías aumentar las pujas para palabras clave de marca y de categoría de alto rendimiento durante los meses de verano para asegurarte de llegar a los usuarios en la temporada alta de viajes.

Comprueba los resultados de unas pujas eficaces.

A continuación se muestran algunas de las mejoras de rendimiento
que han obtenido los anunciantes de Apple Search Ads
después de tomar medidas para optimizar sus pujas.

50 % de aumento en el retorno de la inversión publicitaria que en otras plataformas similares.
30 % de aumento en la tasa de conversión (suscripción de prueba) que plataformas similares.
20 % menos de coste por adquisición que plataformas similares.
23 % de aumento de la tasa de conversión en las variantes de anuncios respecto al anuncio predeterminado.

100 % de crecimiento global de los suscriptores en un año.
80% de las descargas en nuevos mercados gracias a Apple Search Ads.
60 % de aumento en las suscripciones anuales.
N.º 1 en tasa de conversión (10 %).

veces más registros durante la temporada alta de tres meses.
veces Mayor porcentaje de toques (TTR) tras la optimización de los materiales creativos.
50 % menos coste por conversión para las palabras clave de marca en tres meses.

26 % más de descargas de iOS después tras un trimestre usando Apple Search Ads.
30 % más de nuevos suscriptores en todo el mundo año tras año.
40 % más de suscripciones anuales en EE. UU.
Anterior

Estructura de la campaña

Siguiente

Descargas repetidas