Tres personas viendo sus cuentas de Apple Search Ads en pantallas de ordenador.

Prácticas recomendadas

Pujas

Pujar de forma eficaz te ayudará a aumentar tu competitividad y la probabilidad de que tu app aparezca en los resultados de búsqueda del App Store. Usa las siguientes sugerencias para conseguir los mejores resultados.
Decisiones informadas gracias a la información
sobre pujas
Para ayudarte a evaluar la competitividad de tus pujas de palabras clave de los resultados de búsqueda de forma continua, te proporcionamos información sobre las pujas de tu cuenta. Se ha diseñado para ayudarte a tomar decisiones más informadas sobre cómo ajustar las pujas y sacar el máximo partido a tu presupuesto. Junto a cada palabra clave, encontrarás: 
  • Intensidad de la puja: Una evaluación de la competitividad de tu puja de CPT máximo.
  • Rango de pujas sugerido: El rango sugerido sobre dónde debes establecer tu puja de CPT máximo para aumentar la probabilidad de que tu anuncio se muestre. El rango se basa en tu historial de pujas, tu porcentaje de toques y el historial de pujas de otros anunciantes.

A continuación, puedes ver los indicadores de intensidad de la puja y los rangos de pujas sugeridos para una app de ejemplo llamada TripTrek que ofrece una forma de seguir y compartir viajes.

Pestaña de palabras clave que muestra la intensidad de la puja y los rangos de pujas sugeridos para la app de ejemplo, TripTrek.
Recomendaciones de pujas disponibles por app en la página Recomendaciones.

Usa nuestras recomendaciones
de pujas

En la página Recomendaciones, puedes encontrar los ajustes recomendados para tus pujas de CPT máximo. Para tener mayor contexto, junto a cada recomendación aparecen otros indicadores como el CPT medio y el porcentaje de toques. Recuerda que tu puja de CPT máximo es lo máximo que pagarás por un toque; muchas veces pagarás menos. Aplicar nuestras recomendaciones de puja de CPT máximo puede ayudarte a que tu anuncio tenga más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.

Establecer una puja de CPT máximo de 1 USD para el tipo de concordancia de palabra clave amplia.

Establece las pujas de CPT máximo según el tipo
de concordancia

Aplica importes de pujas más agresivas en las palabras clave que tengan una concordancia exacta, ya que son tus principales impulsores de rendimiento y las más relevantes para tu app. Una mayor inversión te proporciona un mayor control sobre cuándo aparece tu anuncio.

Por lo general, las pujas más moderadas se deben realizar en las palabras clave de concordancia amplia y en los grupos de anuncios de Search Match. Estas impulsan el descubrimiento y pueden ayudarte a aprovechar las tendencias de búsqueda, los picos y los términos de menor volumen, pero puede que no fomenten una alta eficiencia como los términos de concordancia exacta. Para conseguir un rendimiento óptimo, casi todo el tráfico debería venir de la concordancia exacta.

Mantén las palabras clave de concordancia amplia y las de concordancia exacta en grupos de anuncios o campañas separadas para poder gestionar las estrategias de puja de forma individual.

Descubre cuándo subir y reevaluar las pujas

Podrías aumentar tu puja de CPT máximo si:

  • Sabes gracias a las descubrimiento que ciertos términos están funcionando bien. Puedes añadir esas palabras clave de alto rendimiento a tus grupos de anuncios o campañas de marca, categoría y competidor, e intentar aumentar la puja de CPT máximo para ver si consigues aún más impresiones y descargas.

  • Tienes una palabra clave que proporciona conversiones por debajo de tu coste de adquisición objetivo. Considera la posibilidad de aumentar tu puja en esa palabra clave para ver si puedes conseguir más descargas dentro de tu objetivo. Usa el rango de pujas sugerido como referencia.

  • No ves muchas impresiones para palabras clave populares. Si las palabras clave son relevantes para tu app, es posible que otros anunciantes estén superando tu puja. Ve aumentando la puja de CPT máximo para palabras clave específicas para ver si puedes mejorar los resultados. Usa el rango de pujas sugerido como referencia.

Podrías reevaluar tu puja de CPT máximo si:

  • Tienes una palabra clave que aporta toques, pero conversiones bajas a un coste de adquisición superior a tu objetivo. Ajusta tu oferta para mantener bajos los costes de adquisición.

Usa grupos de anuncios para diferenciar las estrategias de puja
Crea grupos de anuncios separados para palabras clave o públicos objetivo que requieran diferentes estrategias de puja. Haz tus pujas de CPT máximo en las palabras clave de los grupos de anuncios dirigidos a tus principales segmentos del público objetivo. Esto podría incluir grupos de anuncios establecidos para determinados grupos de edad, género, ubicación, etc. Sin embargo, dado que las consultas de búsqueda de los usuarios son las señales más fuertes de la intención, es posible que muchos de tus grupos de anuncios ni siquiera necesiten incluir detalles de acotaciones de público objetivo como la edad y el género. Recuerda que tu puja de CPT máximo es el importe más alto que quieres pagar por un toque, no es necesariamente el importe real que pagarás.
Introducir 50 000 USD en el campo para el presupuesto de por vida.

Establece tu presupuesto
a largo plazo

Tu presupuesto es para toda la vida. Si se ajusta a un nivel bajo, se corre el riesgo de agotarlo rápidamente, incluso con pujas moderadas. Lo mejor es establecer un importe que permita mantener la campaña en funcionamiento durante al menos un mes o más, y luego controlar el gasto con un límite diario y, posiblemente, un pedido de presupuesto.

Controla el rendimiento y el gasto de forma habitual
Comprueba con frecuencia el rendimiento de las palabras clave y estate al tanto de los términos que ofrecen los mejores resultados. Asegúrate de que dispones de suficiente presupuesto para maximizar el potencial de las palabras clave de alto rendimiento. Es posible que quieras aumentar las pujas o reasignar el presupuesto para determinadas palabras clave.

Controla tus gastos con un límite diario

Establecer un límite diario ayuda a distribuir el gasto en un periodo de tiempo deseado. En cuanto se llegue al límite diario, los anuncios dejarán de aparecer y volverán a mostrarse al día siguiente hasta que se agote el presupuesto.
 

Así es como nuestra app de ejemplo TripTrek establece el límite diario para garantizar que su presupuesto dure 30 días completos:

 

Presupuesto: 1200 USD

 

Límite diario: 40 USD

 

Si te das cuenta de que siempre llegas al límite diario y logras tus objetivos, considera aumentar el límite diario para obtener más impresiones y descargas. Para determinar los importes máximos del límite diario, consulta la página Recomendaciones de tu cuenta. 

Ten en cuenta la estacionalidad, las tendencias y los acontecimientos actuales.
Para aprovechar al máximo las oportunidades y tendencias estacionales, sería una buena idea que ajustaras periódicamente tus pujas de CPT máximo para las palabras clave existentes, o que añadieras nuevas palabras clave con pujas más agresivas.
Las pujas se incrementan en un 10 % en el modal de editar la puja de CPT para la app de ejemplo TripTrek.

Para asegurarse de que llega a los usuarios durante las horas punta de los viajes, nuestra app de ejemplo TripTrek aumenta las pujas en las palabras clave de marca y categoría de alto rendimiento durante los meses de verano.

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