Las palabras clave son fundamentales para el descubrimiento de apps. Determinan cómo se relaciona tu anuncio con las búsquedas en el App Store. El uso eficaz de las palabras clave puede impulsar el rendimiento de la campaña de resultados de búsqueda y ayudarte a descubrir oportunidades de crecimiento. Usa las siguientes sugerencias para conseguir los mejores resultados.
Piensa como tus clientes.
Piensa en los términos de búsqueda que la gente podría utilizar para encontrar una app como la tuya en el App Store. Los clientes pueden buscar algo muy específico, como el nombre de una app o una marca, o algo más general, como una categoría o un tipo de app. Comienza con el nombre de tu app y con los términos que explican el servicio que ofrece o la necesidad que satisface. Esto puede incluir casos prácticos que podrían ser secundarios a la función principal de tu app. Ten en cuenta la posibilidad de añadir otras marcas populares que ofrezcan servicios similares a los tuyos, ya que los clientes suelen descargar y probar varias apps que sirven para el mismo propósito.
Incluye tanto términos generales como específicos. Supongamos que promocionas una app de enseñanza de instrumentos de cuerda llamada Music Teacher. Es conveniente que utilices tanto términos generales como específicos, como los ejemplos siguientes, para que tu anuncio aparezca en más búsquedas del App Store.
Las palabras clave generales te ayudan a llegar a un público objetivo más amplio. Estas palabras clave pueden ser más populares y competitivas. Asegúrate de que son relevantes para lo que ofrece tu app, de lo contrario es poco probable que tu anuncio gane la subasta para esas búsquedas.
Ejemplos de palabras clave para Music Teacher
guitarra
lecciones de música
app de música
Las palabras clave específicas hacen que tu anuncio aparezca en las consultas de búsqueda que están más relacionadas con tu app. Estos términos te pueden ayudar a mejorar la tasa de toques de anuncios a las instalaciones, pero si las palabras clave son demasiado específicas, puede que no llegues a tantos clientes como te gustaría.
Ejemplos de palabras clave para Music Teacher
Music Teacher
clases de guitarra acústica
clases de música de cuerda
Céntrate en la relevancia y la popularidad
La gente visita el App Store con la intención de descubrir y descargar apps. Los términos de búsqueda que utilizan son las señales de intención más fuertes que se pueden obtener. Si eliges palabras clave relevantes y populares, puedes llegar a estos clientes en el momento en que buscan apps. En lugar de pujar por una lista exhaustiva de todas las palabras clave posibles, céntrate en las más relevantes y utiliza herramientas como Search Match para descubrir más. También puedes usar la herramienta de sugerencia de palabras clave de tu cuenta para buscar términos relacionados. La herramienta muestra la popularidad de las palabras clave en función de las búsquedas en el App Store.
Aprovecha las tendencias y los picos de búsquedas con la concordancia amplia. El tipo de concordancia amplia proporciona una cobertura más amplia de las consultas de búsqueda relacionadas con tus palabras clave.* Ayuda a que tu anuncio aparezca para términos similares a tu palabra clave en los que quizá no hayas pensado, y puede evitarte tener que identificar todas las combinaciones de palabras clave posibles. Con la concordancia amplia, puedes aprovechar las últimas tendencias de búsqueda, los picos y los términos de menor volumen sin tener que gestionar una lista exhaustiva de palabras clave.
También puedes usar la concordancia amplia en las campañas de descubrimiento cuando quieras encontrar nuevas palabras clave. Cuando identifiques términos con un buen rendimiento, añádelos como palabras clave de concordancia exacta en tus campañas de marca, categoría o competidor.
Gracias a nuestra estrategia de optimización de las palabras clave y de pujas más competitivas, hemos obtenido mayores ingresos de Apple Search Ads que de cualquier otra plataforma publicitaria. También mejoramos la eficiencia con un coste por instalación (CPI) un 21 % inferior al de otros canales.
Utiliza la concordancia exacta para controlar mejor cuándo se muestra tu anuncio. Aunque la concordancia exacta ofrece menos cobertura que la concordancia amplia, la intención del cliente está más claramente definida y se pueden fijar pujas de CPT máximo adecuadas a las palabras clave para maximizar las impresiones. La concordancia exacta es especialmente útil en las campañas de marca y de competidor.
A continuación se muestran las variantes del tipo de concordancia para nuestra app de ejemplo Music Teacher.
Añade los términos que no funcionan bien como palabras
clave negativas
Comprueba periódicamente el rendimiento de cada palabra clave para determinar qué términos funcionan bien y cuáles
no. Para evitar pagar por toques que probablemente no se conviertan en descargas, añade como palabras clave negativas los términos que no rindan. Utiliza la concordancia exacta para no excluir accidentalmente tu anuncio de las búsquedas relevantes,
o prueba la concordancia amplia si quieres asegurarte de que tu anuncio no aparezca para ciertas palabras o frases.
Si la palabra clave app de afinación generaba toques, pero no se traducía en instalaciones de Music Teacher, puedes añadirla como palabra clave negativa en tus campañas de marca, de competidor y de categoría. De este modo, evitarías gastar dinero en una palabra clave que no generaba conversiones.
Utiliza Search Match para encontrar nuevas
palabras clave Search Match relaciona automáticamente tu anuncio con búsquedas relevantes en el App Store utilizando recursos como los metadatos de tu página de producto del App Store, información sobre apps similares del mismo tipo y otros datos de búsqueda. Con Search Match activado, no tienes que averiguar todas las posibilidades de palabras clave y pujar por ellas para que tu anuncio aparezca. Esto puede ser especialmente útil en los mercados donde no conoces el idioma local.
Te recomendamos que actives Search Match en una campaña o grupo de anuncios dedicados al descubrimiento de palabras clave. Supervisa los resultados e identifica los términos de búsqueda de alto rendimiento y, luego, trasládalos a campañas o grupos de anuncios centrados en palabras clave de marca, competidor o categoría.
Gestiona diferentes tipos de palabras clave en campañas o grupos de anuncios separados.
Usa palabras clave de descubrimiento, categoría, competidor y marca en campañas individuales o grupos de anuncios. La gestión de estos tipos de palabras clave por separado puede ayudar a la optimización, a la elaboración de informes y a tu capacidad de expansión.
Ten en cuenta nuestras recomendaciones de palabras clave
Además de utilizar la herramienta de sugerencia de palabras clave, una vez que tus campañas hayan tenido tiempo de ponerse en marcha, puedes consultar la página Recomendaciones para obtener sugerencias de palabras clave. Las recomendaciones incluyen palabras clave relevantes que se utilizan en las búsquedas de apps como la tuya en el App Store.
Aprovecha el potencial de las palabras clave de
alto rendimiento Si compruebas el rendimiento de las palabras clave de forma habitual, podrás controlar qué palabras clave funcionan mejor y asegurarte de que dispones de suficiente presupuesto para maximizar tu potencial. Es posible que quieras aumentar las pujas para determinados términos de alto rendimiento para ver si puedes obtener más impresiones, toques y descargas. O bien, es posible que quieras reevaluar las pujas que tienes establecidas para las palabras clave de menor rendimiento. Para obtener más información, consulta la página de pujas.
Descubre cómo la optimización de las palabras clave contribuye al éxito.
A continuación, se muestran algunas de las mejoras de rendimiento que los anunciantes de Apple Search Ads han obtenido con la ayuda de las palabras clave eficientes.
Shopee aumenta el crecimiento de nuevos usuarios.
21%de reducción del coste por adquisición en comparación con otras plataformas similares.
6%de aumento de la tasa de conversión de compradores en comparación con otras plataformas similares.
5%de aumento del registro de nuevos usuarios de iOS.
