Comprender y crear grupos
de anuncios

Usar grupos de anuncios para definir quién verá
tus anuncios

Tanto las campañas de resultados de búsqueda de Apple Search Ads Advanced como las campañas de la pestaña Buscar contienen grupos de anuncios. En cada grupo de anuncios se pueden establecer acotaciones de público objetivo relevantes para la app que estás promocionando. En las campañas de la pestaña Buscar, los grupos de anuncios solo contienen acotaciones del público objetivo. En las campañas de resultados de búsqueda, los grupos de anuncios contienen acotaciones de público objetivo, palabras clave y palabras clave negativas. Cada una de tus campañas estará compuesta por uno o más grupos de anuncios, y puedes establecer acotaciones específicas del público objetivo e importes de puja de CPT o CPM máximo para cada grupo de anuncios dentro de una campaña.

Ten en cuenta que la zona horaria que hayas establecido al crear tu cuenta de Apple Search Ads definirá el momento de inicio y finalización de todos tus grupos de anuncios e indicadores de los informes.

Puedes plantearte que cada grupo de anuncios de resultados de búsqueda se centre en un tema
o estrategia

Para que cada grupo de anuncios de resultados de búsqueda sea lo más eficiente y efectivo posible, piensa en cómo hacen búsquedas los clientes. Cada grupo de anuncios debe centrarse en una estrategia o un tema de palabra clave común relacionado con tu app según cómo preveas que los clientes podrían buscarla. Puede que quieras establecer más altas las pujas de CPT máximo para grupos de anuncios de temas más comunes que aquellas con palabras clave relacionadas con un tema menos común. Si distingues los grupos de anuncios de este modo también podrás llevar un control y gestionar tu gasto de forma separada.

La situación podría ser la siguiente:

Digamos que tienes una app de cámara con unos filtros únicos que no están disponibles en ningún otro lado. Te das cuenta de que un 80 % de los clientes buscan esta app desde un iPhone. Puede que te convenga crear un grupo de anuncios específico para el iPhone para que puedas acotar aún más tus pujas y obtener más impresiones de usuarios del iPhone.

O, si sabes que los clientes de un género o edad específicos, como hombres de 18 a 34 años, son clientes más valiosos para ti, puedes crear grupos de anuncios diferentes para gestionar de cerca tu exposición y las pujas de CPT máximo para estos públicos objetivo.

Cómo crear un grupo de
anuncios nuevo

  1. En el panel Grupos de anuncios, haz clic en el botón Crear un grupo de anuncios.
  2. En la página Crear un grupo de anuncios, introduce un nombre para tu nuevo grupo de anuncios.
  3. Establece una puja de CPM o CPT máximo predeterminada. Si vas a crear un grupo de anuncios de resultados de búsqueda, también puedes incluir un CPA objetivo.
  4. Si vas a crear un grupo de anuncios de resultados de búsqueda, elige si quieres que Search Match esté activado o no.
  5. Si vas a crear un grupo de anuncios de resultados de búsqueda, elige añadir palabras clave o palabras clave negativas.
  6. Establece las acotaciones del dispositivo para mostrar anuncios a los usuarios de iPhone o iPad.
  7. Elige acotar tu público objetivo por tipo de cliente, demografía o ubicación.
  8. Establece una fecha de inicio y, si lo prefieres, una fecha de finalización o una programación.
  9. Haz clic en Guardar.

Cómo activar o pausar grupos
de anuncios

  1. Empieza en el panel Grupos de anuncios.
  2. Selecciona todos los grupos de anuncios que quieras activar o pausar.
  3. En el menú Acciones, selecciona Activar o Pausar.

Cómo eliminar grupos de anuncios

  1. Empieza en el panel Grupos de anuncios.
  2. Selecciona los grupos de anuncios activados que quieras eliminar.
  3. En el menú Acciones, selecciona Eliminar.

Si eliminas un grupo de anuncios activado, sus anuncios dejarán de mostrarse de forma permanente. Puedes ver los grupos de anuncios eliminados si seleccionas la campaña y cambias entre Activadas, Eliminadas y Todas en las opciones de vista del panel Grupos de anuncios de la parte derecha de la pantalla.

Los datos seguirán disponibles en el historial de informes y podrás ver y descargar los datos de las palabras clave y los grupos de anuncios seleccionados. Selecciona las palabras clave o los grupos de anuncios que quieras descargar y haz clic en Descargar datos en el menú Acciones.

Ten en cuenta que la acción de eliminar un grupo de anuncios es permanente. En cuanto lo elimines ya no podrás restaurarlo ni modificarlo.