Modificar la configuración del público objetivo

Realizar ajustes opcionales para definir quién puede ver los anuncios

Cuando creas una campaña o un grupo de anuncios de Apple Search Ads Advanced, la configuración del público objetivo se optimiza automáticamente para ayudarte a llegar al máximo número posible de clientes del App Store. Si prefieres generar descargas o readquisiciones de apps entre un público objetivo específico, puedes ajustar la configuración del público objetivo. Ten en cuenta que si modificas la configuración del público objetivo, este se limitará y se reducirá el número de impresiones que recibe tu anuncio.

Si vas a modificar los ajustes de público objetivo en cualquiera de tus campañas, es recomendable crear también una campaña que llegue a todas las personas que cumplan los requisitos. Esto permitirá que tus anuncios se muestren a un conjunto más amplio de personas que también pueden estar interesadas en tu app, pero que pueden quedar fuera de los ajustes modificados.

Ajustes de tipo de dispositivo

Apple Search Ads Advanced muestra de forma predeterminada los anuncios a los clientes que utilizan tipos de dispositivos compatibles con tu app. También puedes elegir mostrar tus anuncios solo en el iPad o el iPhone, o establecer distintos criterios de público objetivo y pujas según el dispositivo. Ten en cuenta que, si eliges publicar tu anuncio en el iPhone, también podrá aparecer en los dispositivos iPod touch.

Ajustes de ubicación

De forma predeterminada, los grupos de anuncios están configurados para llegar a todas las personas en los países o las regiones que elijas para la campaña. Sin embargo, Apple Search Ads Advanced permite acotar la ubicación dentro de ciertos países y regiones. Si tu app solo funciona en áreas específicas, con esta prestación te asegurarás de no usar el presupuesto para mostrar anuncios para búsquedas realizadas fuera de esas áreas.

Ten en cuenta que las capacidades de acotación de la ubicación actualmente están disponibles solo en los siguientes países y regiones:

Alemania, Australia, Austria, Bélgica, Canadá, China continental, Dinamarca, España, EE. UU, Filipinas, Finlandia, Francia, Grecia, Hungría, India, Indonesia, Italia, Japón, Malasia, México, Nueva Zelanda, Noruega, Países Bajos, Polonia, Reino Unido, Rumanía, Suecia, Suiza, Tailandia y Taiwán.

Las acotaciones de ubicación no se pueden establecer en las campañas que se ejecutan en varios países y regiones.

Todos los usuarios

Es el tipo de usuario por defecto al crear un nuevo grupo de anuncios. Para que tus anuncios tengan el máximo alcance en las búsquedas relevantes del App Store, incluye a todos los posibles clientes de tu app, además de las personas que ya la tienen o la han tenido.

Nuevos usuarios

Este tipo de cliente maximiza el número de conversiones que vendrán de personas que descargan tu app por primera vez.

Usuarios que descargan de nuevo la app

Este tipo de cliente te permite volver a captar clientes que anteriormente hayan descargado la app. Los clientes que ven tu anuncio quizá hayan tenido la app en el pasado pero la han eliminado, puede que la hayan descargado en otro de sus dispositivos o pueden tenerla actualmente en un dispositivo. En los dos primeros casos, las descargas se mostrarán como descargas repetidas en los informes. Si los clientes ya tienen la app, verán el botón Abrir. Si la app no se encuentra en el dispositivo que están usando, verán un icono para volver a descargarla.

Los usuarios que vuelven a descargar la app pueden ser un valioso público objetivo. Configurar las campañas de Apple Search Ads para que incluyan a los usuarios que descargan de nuevo la app puede ayudarte a optimizar el potencial tanto de descargas como de gasto dentro de la app.

Usuarios de mis otras apps

Utiliza este tipo de cliente para promocionar tu app entre los usuarios de otras de tus apps.

Volumen mínimo de
público objetivo

Para que los anuncios con criterios de público objetivo concretos se publiquen, el público objetivo debe contar con más de 5000 clientes. Si todavía no se ha alcanzado el mínimo de público objetivo, verás que tu grupo de anuncios está en espera y un mensaje que te informará de que tu público objetivo está por debajo del umbral mínimo. En cuanto se llegue al público objetivo mínimo, tu grupo de anuncios se pondrá en marcha automáticamente.

En el caso de usuarios de la API de gestión de campañas, los campos de datos de instalaciones de descargas repetidas y nuevas están disponibles en la API de gestión de campañas a través del punto de conexión de los informes.

Ajustes de grupos demográficos

Apple Search Ads Advanced optimiza tus grupos de anuncios para que lleguen a los clientes de distintos grupos demográficos, pero puedes definir mejor la configuración por edad y género si lo prefieres. Ten en cuenta que no se mostrarán anuncios a los clientes cuyas cuentas de Apple estén registradas para menores de 13 años o cuyas cuentas estén registradas como cuentas de Apple gestionadas. La edad del público objetivo más joven en los países y las regiones en los que Apple Search Ads está disponible, incluidos EE. UU., Europa, Latinoamérica y el Caribe, es de 18 años. En Argelia, Canadá y Corea del Sur es de 19 años. En Burkina Faso, Japón, Tailandia y Taiwán es de 20 años. En Baréin, Egipto, Emiratos Árabes Unidos, Kuwait, Madagascar, Malawi, Montserrat, Namibia, Níger, Nicaragua y Sierra Leona es de 21 años.

Si haces una campaña en varios países y regiones, verás que la edad mínima requerida es 18 años, pero los anuncios solo se mostrarán a los clientes que tengan la edad adecuada definida en su país o en su región, tal y como se especifica arriba. Los anuncios para apps con clasificación de 17+ se servirán automáticamente solo a usuarios de 18 años de edad o más —o según esté definido en su país o región— incluso aunque no se defina ninguna adaptación por edad.

Para otras apps, si seleccionas Todas las edades, es posible que llegues a menores de 18 años. Aun así, Apple Search Ads no segmenta únicamente por menores de 18 años. Una vez más, no se mostrarán anuncios a los clientes cuyas cuentas de Apple estén registradas para menores de 13 años o cuyas cuentas estén registradas como cuentas de Apple gestionadas.

Ten en cuenta que, cuando aplicas acotaciones por edad o por sexo, automáticamente excluyes a clientes que tienen desactivados los anuncios personalizados.