Advanced | Descripción

Crear campañas

Apple Search Ads Advanced te permite crear tantas campañas como necesites. Las campañas contienen palabras clave y grupos de anuncios que podrás seleccionar según tus objetivos para la campaña. Las campañas, los grupos de anuncios y las palabras clave pueden duplicarse, pausarse y reactivarse en cualquier momento. También puedes eliminar de tu cuenta campañas y grupos de anuncios obsoletos o que ya no quieras. Sin embargo, ten en cuenta que, cuando hayas eliminado una campaña o un grupo de anuncios, no podrás restaurarlos ni modificarlos. Además, todos los anuncios de esa campaña o de ese grupo de anuncios dejarán de mostrarse.

Prepárate para comenzar tu primera campaña

Ten a punto tu ID de Apple asociado a la cuenta de App Store Connect.
Ten una app publicada en el App Store.
Elige los países o regiones en los que quieras promocionar tu app.
Ten decidido cuánto puedes gastar.
Crea una cuenta de Apple Search Ads.
Añade una tarjeta de crédito válida.

Si trabajas en una agencia, ponte en contacto con nosotros. Las agencias que vayan a promocionar apps de terceros pueden tener una cuenta de Apple Search Ads de agencia. El proceso de configuración como cuenta de agencia puede llevar un tiempo y su aprobación no está garantizada.

Si creas una campaña antes de añadir un método de pago, tus anuncios empezarán a mostrarse automáticamente cuando añadas un método de pago válido a tu cuenta, a no ser que el estado de la campaña esté en Pausa. Para evitar que una campaña se muestre automáticamente después de crearla, establece su estado en Pausa durante la creación de la campaña y luego cámbialo a Ejecutar cuando quieras iniciarla, o programa una fecha específica en la que te gustaría que se iniciara.

Consejo: Adelántate para llegar a los clientes adecuados.

Si quieres hacer una promoción cruzada de tu app existente para los usuarios que ya hayan instalado tu app o añadirlos como un tipo de público objetivo, asegúrate de usar el ID de Apple asociado a tu cuenta de App Store Connect cuando te inscribas en Apple Search Ads.

Crear una estructura de campaña óptima

La forma en que estructures las campañas en tu cuenta puede influir en el rendimiento, los informes y tu capacidad de expansión. Para crear campañas de éxito, te recomendamos que las separes por estrategia o tema de palabras clave. Para empezar, es una buena idea crear los siguientes cuatro tipos de campaña:

Campaña de marca: orientada a los clientes que buscan tu app o el nombre de tu empresa. Las palabras clave en este tipo de campaña te ayudarán a que el anuncio aparezca en las búsquedas directamente relacionadas con tu app y tu marca. En este caso, las palabras clave deben establecerse con el tipo de concordancia exacta.
Campaña de categoría: orientada a los clientes que buscan términos sin marca que describan la categoría de tu app y lo que hace tu app. En este caso, las palabras clave pueden ayudarte a llegar a un público objetivo más amplio de clientes interesados en tu app o el género de tu app. Las palabras clave deben describir tu app y establecerse con el tipo de concordancia exacta.
Campaña de competidor: orientada a los clientes que buscan apps similares a la tuya, dentro de la misma categoría de apps o de una relacionada. En este caso, las palabras clave contribuyen a que tu anuncio aparezca en búsquedas relacionadas más estrechamente con tu tipo de app. Todas las palabras clave deben establecerse con el tipo de concordancia exacta.
Campaña de descubrimiento: orientada a buscar nuevos términos de búsqueda relevantes para tu app. En este caso, las palabras clave pueden ayudarte a llegar a un público objetivo más amplio y aprovechar los términos de búsqueda más populares. En cada una de tus campañas, debes incluir dos grupos de anuncios:
- Un grupo de anuncios de concordancia amplia que incluya todas las palabras clave de los otros tres tipos de campaña, pero con el tipo de concordancia establecido como amplio y Search Match desactivada.
- Un grupo de anuncios de Search Match que no incluya ninguna palabra clave, pero que tenga activada la función Search Match para que tu anuncio pueda coincidir con las búsquedas relevantes en el App Store.

En algunos casos, puede que quieras separar las campañas según sus presupuestos. Por ejemplo, si te estás expandiendo a nuevos mercados, puede ser conveniente separar las campañas por país o región para gestionar el presupuesto de cada una de ellas de manera individual. Dentro de estos tipos de campañas, se pueden crear cuatro grupos de anuncios diferentes orientados a los cuatro temas de palabras clave mencionados anteriormente: marca, categoría, competidor y descubrimiento.

Crear una campaña para varios países o regiones

Apple Search Ads te ofrece la posibilidad de orientar tus campañas a un solo país o región o a varios. La estructura de tus campañas dependerá de tu estrategia y objetivos. Te recomendamos lo siguiente:

En el caso de mercados grandes que requieran presupuestos exclusivos o tengan objetivos, atributos, etc. diferenciados, crea campañas orientadas a un solo país o región.
Para comprender el valor de un determinado país o región, crea una campaña individual para ese país o región.
Si tu objetivo es simplificar la gestión, plantéate agrupar varios países o regiones en una sola campaña.
Si lo que deseas es hacer un seguimiento de las métricas y optimizar las campañas en función de atributos como el valor de cliente, el perfil de cliente, el idioma, la región internacional o la ubicación del centro financiero o de ventas, crea una campaña que agrupe varios países o regiones similares.
Si consideras que es importante que el valor de cliente sea el mismo en varios países o regiones, plantéate agruparlos en una sola campaña.
Si tienes equipos de marketing o de ventas regionales, o las líneas de crédito o tus centros financieros están configurados en diferentes países o regiones, plantéate campañas que agrupen los países o regiones teniendo en cuenta tu estructura empresarial.
Si es la primera vez que publicas campañas de pago en los mercados, agrupa varios países o regiones para hacer un trabajo de descubrimiento. Podrás volver a evaluar la forma en que has agrupado las ubicaciones a medida que vayas recopilando datos de rendimiento.

Consejo: Ahorra tiempo duplicando las campañas.

Si tienes una campaña que ya está teniendo un buen rendimiento en un país o región, quizá puedas utilizarla en otro. Con nuestra función de duplicación podrás ahorrar tiempo y copiar campañas, grupos de anuncios, palabras clave y otros ajustes.

Qué son los grupos de anuncios

Cada una de tus campañas estará compuesta por varios grupos de anuncios. Los grupos de anuncios son una colección de palabras clave y acotaciones relevantes para la app que quieras promocionar en los resultados de búsqueda del App Store. Puedes establecer importes de puja y acotaciones de público objetivo para cada grupo de anuncios.

Ten en cuenta que la zona horaria que has establecido al crear tu cuenta de Apple Search Ads definirá el momento de inicio y finalización de todos tus grupos de anuncios e indicadores de los informes.

Consejo: Céntrate en un tema o estrategia.

Para que cada grupo de anuncios sea lo más eficiente y efectivo posible, piensa en cómo hacen búsquedas los clientes. Cada grupo de anuncios debe centrarse en una estrategia o un tema común relacionado con tu app según como preveas que los clientes podrían buscarla.

Establecer un presupuesto de campaña

Cuando establezcas el presupuesto de tu campaña, también podrás establecer un límite de gasto diario y programar una fecha de finalización de la campaña. Estos ajustes determinarán el tiempo de publicación de tus anuncios y cuánto gastarás. Los anuncios se publicarán hasta que agotes el presupuesto, hasta que superes la fecha de finalización de la campaña o hasta que pongas en pausa la campaña. Establecer un límite diario te ayudará a distribuir el presupuesto para que dure un período de tiempo específico.

Puedes aumentar el presupuesto de tu campaña y ajustar el límite de gasto diario en cualquier momento. Sin embargo, no puedes reducir el presupuesto una vez que la campaña ya ha empezado. Haremos todo lo posible por no superar el límite diario que hayas establecido para tu campaña, pero es algo que no está garantizado. En algún día puntual, el gasto de tu campaña podría ser mayor. Sin embargo, nunca se te cobrará más de lo que tienes presupuestado para toda la campaña.

Seleccionar palabras clave

Las palabras clave son palabras o términos relevantes que se pueden usar para buscar una app como la tuya. Realiza pujas por palabras clave para activar e incluir tu anuncio en los resultados de búsqueda relevantes del App Store, de modo que cuando un usuario escriba una consulta de búsqueda que incluya una de tus palabras clave, el anuncio aparezca.

Apple Search Ads sabe mucho sobre tu app y su género. Gracias a esta información, te puede ofrecer una lista de recomendaciones de palabras clave para ahorrarte tiempo. También puedes añadir tus propias palabras clave. Si ese es el caso, Apple Search Ads te sugerirá otro conjunto de palabras clave relacionadas con las que tú has indicado. Tú decides si quieres usarlas. Tú eliges. También puedes hacer una carga masiva de palabras clave mediante la hoja de cálculo de la pestaña Palabras clave del panel de control Campañas.

Puedes descargar la plantilla de palabras clave desde aquí

Si quieres elegir tus propias palabras clave, estos son algunos consejos:

Piensa como tus clientes.

Plantéate qué términos de búsqueda podría usar alguien para encontrar tu tipo de app. ¿Qué palabras describen la necesidad que cubre tu app o el servicio que ofrece?

Por ejemplo, si tu app es una nueva app que hace fotos y tiene filtros únicos exclusivos, puede que quieras empezar con los aspectos básicos, como el nombre de tu app. Pero, después, plantéate lo que puede hacer. Algunas palabras como editor de color, editor de imágenes y editor de fotos también podrían ir bien para impulsar las descargas.

Prueba tanto palabras generales como específicas.

Las palabras clave generales también deben ser relevantes para lo que ofrece tu app. Si no es así, tu anuncio difícilmente entrará en la puja para esas búsquedas. Usar palabras clave generales te irá bien para llegar a un público objetivo más amplio, pero puede que sean más competitivas, con lo que requerirán una mayor cantidad para las pujas.

Si seleccionas palabras clave específicas, puede que tu anuncio aparezca en búsquedas relacionadas más estrechamente con tu app. Los términos de búsqueda específicos te pueden ayudar a mejorar la tasa de toques en el anuncio en conversiones, pero si las palabras clave son demasiado específicas, puede que no llegues a tantos clientes como te gustaría.

A continuación, puedes ver cada opción con el ejemplo de una app que hace fotos con filtros exclusivos:

Palabra clave general
Plantéate usar la app Cámara para aumentar la posibilidad de que tu app se tenga en cuenta para las búsquedas relevantes.

Palabra clave específica
Una palabra clave como editor de fotos explica lo que hace tu app y puede ayudar a acotar el público objetivo.

Trabajar con tipos de concordancia

El tipo de concordancia es un ajuste de palabra clave de Apple Search Ads que te ayuda a controlar cómo se relacionan tus anuncios con las búsquedas de los usuarios. Hay dos tipos de concordancia que puedes aplicar:

Concordancia amplia

Este es el tipo de concordancia por defecto en Apple Search Ads. Con una concordancia amplia te aseguras de que tu anuncio se muestre en variaciones cercanas de tu palabra clave, como la forma en singular o plural, errores de escritura, sinónimos, búsquedas relacionadas y frases que incluyan ese término (de forma completa o parcial).

Ten en cuenta que, en algunos casos, puede que se relacionen palabras en otros idiomas con las búsquedas si son relevantes para tu app. Por ejemplo, puede que la palabra friend sea una concordancia amplia del término de búsqueda amigo.

Concordancia exacta

Si quieres tener el máximo control sobre las búsquedas para las que puede aparecer tu anuncio, usa la concordancia exacta. De este modo puedes segmentar tu anuncio para un término específico y sus variantes cercanas, como errores de escritura usuales y forma en plural.

Puede que, a consecuencia de ello, veas menos impresiones, pero es posible que el porcentaje de toques (TTR) y las conversiones para esas impresiones sean mayores porque estés llegando a los clientes más interesados en lo que ofrece tu app.

Puedes poner en pausa una palabra clave establecida con un tipo de concordancia específico y añadir otra distinta siempre que quieras, pero no podrás cambiar un tipo de concordancia de las palabras clave una vez que las hayas guardado en tu campaña.

Ten en cuenta que las variantes cercanas pueden no funcionar en algunos idiomas.

Sugerencia: Usa ambos tipos de concordancia.

Te recomendamos que en tus campañas incluyas tanto concordancias amplias como exactas para asegurarte de tener una buena cobertura y un buen rendimiento. Una concordancia amplia cubre un grupo más amplio de términos de búsqueda relacionados, con lo que la cobertura de esa palabra clave aumenta. Es habitual utilizar un término con concordancia amplia para detectar posibles palabras clave y asegurarse de tener una mayor cobertura con menos palabras clave. Las concordancias exactas te ofrecen la oportunidad de mostrar tu anuncio para un término de búsqueda exacto. Aunque proporcionan menos cobertura, la intención del cliente está definida de forma más clara y puedes ajustar el precio de la palabra clave como más te convenga para maximizar las impresiones.

Más información sobre las palabras clave y los tipos de concordancia

Establecer la puja de coste por toque (CPT) máximo

La puja de CPT máximo es el importe más alto que estás dispuesto a pagar por un toque en tu anuncio.

La puja de CPT máximo por defecto se aplica a todas tus palabras clave, excepto en el caso de que especifiques otra puja de CPT máximo a nivel de palabra clave.

Para calcular el importe de tu puja de CPT máximo:

Decide el importe que puedes permitirte gastar en un cliente nuevo o en una acción concreta. Imaginemos que es de 2,5 USD.
Calcula aproximadamente el porcentaje de clientes que tocarán tu anuncio y que crees que descargarán tu app o realizarán la acción que deseas. En este caso, calculas que el porcentaje será de un 40 %.
Calcula el importe que puedes permitirte pagar, hasta un 40 % de 2,5 USD (es decir, 1 USD) por cada toque. Por lo tanto, establece tu puja de CPT máximo por defecto en 1 USD.

Al crear una campaña o un grupo de anuncios, te mostraremos una sugerencia de puja de CPT máximo para que tengas más datos para efectuar una puja. El objetivo de esta sugerencia del importe es ayudarte a aumentar la probabilidad de que tus anuncios se muestren en el App Store. Se basa en la información que tenemos sobre tu app y en el importe que los anunciantes con apps similares están dispuestos a pagar. Básicamente, se trata de un punto de referencia.

Recuerda que la puja de CPT máximo es el importe más alto que pagarás por un toque en tu anuncio. El importe real se basará en lo que tu competidor más próximo esté dispuesto a pagar por un toque en su anuncio, así como en otros factores.

Determinar el objetivo de coste por adquisición (CPA)

Un objetivo de coste por adquisición (CPA) representa el importe ideal que quieres gastar para conseguir un cliente. Normalmente se calcula dividiendo el importe total gastado en una campaña por el número de clientes que quieres conseguir a través de esa campaña. Establecer uno es opcional durante la creación de la campaña. Usamos tu CPA objetivo como guía para ayudarte a maximizar las descargas de la app. Ten en cuenta que es algo que no está garantizado.

Consejo: Piensa detenidamente en el importe de CPA que elijas.

Sé realista cuando establezcas el coste que te puedes permitir pagar por una conversión. Te recomendamos que dejes tu campaña en funcionamiento durante un tiempo para que puedas basarte en los resultados antes de marcarte un CPA objetivo.

Creación de cuenta

Search Match