Para acceder a la página Cuentas de tu cuenta de Apple Search Ads, inicia sesión y haz clic en tu nombre en la parte superior derecha de cualquier página.
Esto es lo que puedes hacer desde la página Cuentas:
Crear una nueva cuenta de Apple Search Ads Advanced.
Ver una lista de tus cuentas existentes de Apple Search Ads Advanced.
Editar los ajustes de tu cuenta, incluida su información, otros usuarios y la información de pago (si eres administrador de la cuenta).
Mirar el historial de cambios de la actividad en tu cuenta.
Panel de control Campañas
Esto es lo que puedes hacer desde el panel de control Campañas:
Ver una lista de tus campañas y el historial de campañas.
Ver todos los grupos de anuncios, palabras clave, términos de búsqueda y términos de búsqueda negativos de tu campaña.
Editar el presupuesto de tu campaña.
Pausar, activar o eliminar campañas.
Crear campañas nuevas.
Cómo ir al panel de control Campañas
El panel de control Campañas es la primera página que aparece cuando inicias sesión en tu cuenta de Apple Search Ads. También puedes acceder a tu lista de campañas seleccionando el nombre de tu cuenta desde el menú Cuenta, en la parte superior derecha de la página.
Cómo personalizar el contenido del panel de control Campañas
Tus campañas y sus estados, así como los ID, el nombre de la app y una selección de indicadores están disponibles en el panel de control Campañas. Puedes personalizar la vista de las estadísticas de rendimiento haciendo clic en el enlace azul “Editar las columnas” que hay en la parte superior derecha de la tabla. La prestación de arrastrar y soltar te permite pasar los elementos de la sección “Columnas que se muestran” a la sección “Columnas ocultas” y viceversa.
Cómo editar el presupuesto y el límite diario de una campaña
Desde el panel de control Campañas, puedes editar el presupuesto y el límite diario de una campaña. Sin embargo, los presupuestos no pueden rebajarse una vez que la campaña ya ha empezado.
Los presupuestos no tienen límites de tiempo, así que puede ser una buena idea añadir un límite diario para controlar el modo en que vas gastándolos a lo largo del tiempo. Haremos todo lo posible por no superar el límite diario que hayas establecido para tu campaña, pero es algo que no está garantizado, por lo que en alguna ocasión el gasto podría ser mayor. Sin embargo, nunca se te cobrará más de lo que tienes presupuestado para toda la campaña.
Puedes cambiar el presupuesto y el límite diario directamente en las columnas de la tabla:
Haz clic en el presupuesto o el límite diario de la campaña que quieras editar en la tabla de la lista de campañas.
Resalta la cantidad.
Introduce tu nuevo presupuesto o límite diario y pulsa Intro.
También puedes editar tu presupuesto y límite diario cuando hayas hecho clic en una campaña y estés en el panel de control Grupos de anuncios. Haz clic en el enlace Editar ajustes de la campaña en la esquina superior derecha de la pantalla.
Cómo activar o pausar campañas
Puedes activar y pausar campañas según sea necesario:
Empieza en el panel de control Campañas.
Selecciona las campañas que quieras activar o pausar.
Busca el menú Acciones, al lado del botón Crear campaña, y selecciona Activar o Pausar.
Ten en cuenta que, después de pausar una campaña, puede que todavía veas anuncios durante unas horas.
Cómo cambiar el intervalo de fechas de la vista de rendimiento
Ve al menú del lado derecho de la página. Allí puedes seleccionar uno de los intervalos de fechas, incluidos Hoy, Ayer, Últimos 7 días, Esta semana, La semana pasada, Últimos 30 días, Últimas 4 semanas, Últimas 12 semanas, Este mes, Mes pasado y Franja personalizada.
Cómo crear una campaña nueva
Haz clic en el botón Crear campaña para iniciar una campaña nueva. Se mostrará una página donde podrás seleccionar la app que quieres promocionar además de los países y regiones donde quieres que aparezcan tus anuncios.
Si tienes previsto publicar tus anuncios en varios mercados, puede que te interese agrupar países y regiones similares en una sola campaña para simplificar las tareas de gestión. Agrúpalos por atributos, como el valor de cliente, el perfil de cliente, el idioma, la región internacional o la ubicación del centro financiero o de ventas.
Ten en cuenta que si el nombre de tu app contiene un carácter especial, puede que no aparezca como opción. Para escribir una versión alternativa de un carácter, mantén pulsada la tecla hasta que se muestren sus caracteres alternativos. Después, haz clic en el carácter que quieras usar o escribe el número que aparece debajo.
Cómo eliminar campañas
Empieza en el panel de control Campañas.
Selecciona las campañas activadas que quieras eliminar.
Busca el menú Acciones, al lado del botón Crear campaña, y selecciona Eliminar.
Si eliminas una campaña activada, sus anuncios dejarán de mostrarse de forma permanente. Puedes ver las campañas eliminadas si cambias la selección entre Activadas, Eliminadas y Todas en las opciones de vista del panel de control Campañas de la parte derecha de la pantalla.
Los datos seguirán disponibles en el historial de informes y podrás ver y descargar datos de palabras clave y grupos de anuncios de las campañas seleccionadas. Selecciona las palabras clave y los grupos de anuncios que quieras descargar y haz clic en Descargar datos en el menú Acciones.
Ten en cuenta que eliminar una campaña es una acción permanente. En cuanto se elimine, ya no se podrá restaurar ni modificar.
Panel de control Grupos de anuncios
Esto es lo que puedes hacer desde el panel de control Grupos de anuncios:
Gestionar ajustes de la campaña.
Ver una lista de grupos de anuncios, junto con palabras clave, términos de búsqueda y palabras clave negativas.
Editar palabras clave y palabras clave negativas.
Ajustar el presupuesto.
Consultar el historial de cambios de tu grupo de anuncios.
Ver informes.
Cómo ir al panel de control Grupos de anuncios
Para ver la lista de grupos de anuncios de las campañas, solo tienes que hacer clic en el nombre de la campaña desde el panel de control Campañas.
Cómo personalizar el contenido del panel de control Grupos de anuncios
Tus grupos de anuncios y sus estados, así como los ID y las estadísticas de rendimiento, están disponibles en este panel de control. Las pestañas que hay en la parte superior ofrecen indicadores adicionales. Si quieres personalizar la vista de tus indicadores de rendimiento, ve al enlace “Editar las columnas”.
Cómo editar el presupuesto y el límite diario de la campaña
Haz clic en “Editar ajustes de la campaña” en la esquina superior derecha del panel de control Grupos de anuncios. Se abrirá una nueva página desde donde podrás ajustar tu presupuesto y tu límite diario. Sin embargo, no podrás rebajar tu presupuesto una vez que la campaña haya empezado. Cualquier cambio que hagas aquí se aplicará en todos los grupos de anuncios de la campaña. Haremos todo lo posible por no superar el límite diario que hayas establecido para tu campaña, pero es algo que no está garantizado, por lo que en alguna ocasión el gasto podría ser mayor. Sin embargo, nunca se te cobrará más de lo que tienes presupuestado para toda la campaña.
Desde el panel de control Campañas, puedes editar el presupuesto y el límite diario de una campaña.
Cómo cambiar la puja de coste por toque (CPT) máximo por defecto de tu grupo de anuncios
Desde el panel de control Grupos de anuncios, puedes cambiar la puja de CPT máximo por defecto de cada grupo de anuncios. Solo tienes que hacer clic en el número de la columna para resaltarlo e introducir una nueva cantidad.
Cómo crear un grupo de anuncios nuevo
Para crear un grupo de anuncios nuevo, solo tienes que hacer clic en el botón Crear grupo de anuncios. Aparecerá una nueva página donde podrás personalizar el grupo de anuncios. Introduce la información siguiente:
Nombre del grupo de anuncios
Dispositivos
Puja de CPT máximo por defecto
Preferencias de programación de anuncios (opcional)
CPA objetivo (opcional)
Search Match (sí o no)
Palabras clave (opcional)
Palabras clave negativas (opcional)
Información de la selección de público objetivo (opcional)
Selecciona las opciones que prefieras y haz clic en Guardar.
Cómo activar o pausar grupos de anuncios
Empieza en el panel de control Grupos de anuncios.
Selecciona todos los grupos de anuncios que quieras activar o pausar.
Busca el menú Acciones, al lado del botón Crear grupo de anuncios, y selecciona Activar o Pausar.
Cómo eliminar grupos de anuncios
Empieza en el panel de control Grupos de anuncios.
Selecciona los grupos de anuncios activados que quieras eliminar.
Busca el menú Acciones, al lado del botón Crear grupo de anuncios, y selecciona Eliminar.
Si eliminas un grupo de anuncios activado, sus anuncios dejarán de mostrarse de forma permanente. Puedes ver los grupos de anuncios eliminados si seleccionas la campaña y cambias entre Activadas, Eliminadas y Todas en las opciones de vista del panel de control Grupo de anuncios de la parte derecha de la pantalla.
Los datos seguirán disponibles en el historial de informes y podrás ver y descargar los datos de las palabras clave y los grupos de anuncios seleccionados. Selecciona las palabras clave y los grupos de anuncios que quieras descargar y haz clic en Descargar datos en el menú Acciones.
Ten en cuenta que eliminar un grupo de anuncios es una acción permanente. En cuanto lo elimines ya no podrás restaurarlo ni modificarlo.
Panel de control Todas las palabras clave
Esto es lo que puedes hacer desde el panel de control Todas las palabras clave:
Ver todas tus palabras clave pujadas y sus estadísticas de rendimiento en todos tus grupos de anuncios.
Ver todas las palabras clave, las eliminadas o las activadas ajustando la opción Ver de la parte derecha de la pantalla.
Ver términos de búsqueda y palabras clave negativas en sus respectivas pestañas.
Ten en cuenta que esta vista no incluye términos de búsqueda que hayan llevado a tu anuncio a través de Search Match. Para obtener una vista exhaustiva del rendimiento de términos de búsqueda con Search Match incluido, selecciona la pestaña Search Match.
Pestaña Términos de búsqueda
Puedes acceder a la pestaña Términos de búsqueda desde el panel de control Todas las palabras clave de cada campaña y desde el panel de control Palabras clave del grupo de anuncios dentro de cada grupo de anuncios. Esta pestaña te brinda información práctica sobre todas tus palabras clave pujadas y estadísticas de rendimiento de Search Match para una campaña o un grupo de anuncios en concreto. Aquí podrás hacer lo siguiente:
Ver el rendimiento y los indicadores clave, como los términos de búsqueda que han llevado a impresiones, toques y conversiones.
Descubrir qué consultas de búsqueda ha relacionado automáticamente Search Match con tus anuncios y el rendimiento que han tenido.
Identificar los términos de búsqueda de concordancia amplia y de Search Match que han dado resultado para añadirlos como palabras clave pujadas.
Descubrir qué términos de búsqueda de concordancia amplia y de Search Match no están funcionando para plantearte añadirlos a tu lista de palabras clave negativas.
Cuando sepas qué términos de búsqueda obtienen instalaciones con CPA eficientes y cuáles no funcionan igual de bien, podrás optimizar tu campaña como convenga.
Por ejemplo, si ves que un término de Search Match funciona bien y quieres más impresiones, plantéate añadir el término como una palabra clave de concordancia exacta o amplia. De este modo podrás pujar más para obtener impresiones adicionales sin que eso afecte a tu puja de CPT máximo por defecto de tu grupo de anuncios. Y si ves que hay un término de concordancia amplia que no lleva a conversiones, puedes plantearte añadirlo como un término de concordancia exacta negativa para que tu anuncio no aparezca con esa búsqueda.
Pestaña Palabras clave negativas
Puedes acceder a la pestaña Palabras clave negativas desde el panel de control Todas las palabras clave de cada campaña y desde el panel de control Palabras clave del grupo de anuncios dentro de cada grupo de anuncios. Esto es lo que puedes hacer desde la pestaña Palabras clave negativas:
Añadir más palabras clave negativas a campañas o grupos de anuncios concretos.
Eliminar palabras clave negativas.
Panel de control Palabras clave del grupo de anuncios
Para ir al panel de control Palabras clave del grupo de anuncios, solo tienes que hacer clic en el nombre del grupo de anuncios de la lista. Esto es lo que puedes hacer:
Gestionar palabras clave.
Ver informes.
Editar ajustes del grupo de anuncios.
Cómo ver las palabras clave
En el panel de control Palabras clave del grupo de anuncios podrás ver una lista de todas las palabras clave y su rendimiento dentro de tu grupo de anuncios seleccionado.
Ten en cuenta que esta vista no incluye términos de Search Match. Para obtener una vista exhaustiva del rendimiento de todas las consultas de búsqueda, selecciona la pestaña Términos de búsqueda.
Cómo cambiar el intervalo de fechas de la vista de rendimiento
Ve al menú del lado derecho de la página. Allí puedes seleccionar uno de los intervalos de fechas, incluidos Hoy, Ayer, Últimos 7 días, Esta semana, La semana pasada, Últimos 30 días, Últimas 4 semanas, Últimas 12 semanas, Este mes, Mes pasado y Franja personalizada.
Cómo añadir palabras clave a un grupo de anuncios
Haz clic en el grupo de anuncios que quieras editar y después en Añadir palabras clave. Se abrirá un cuadro de diálogo con el que podrás hacer lo siguiente:
Añadir una palabra clave recomendada haciendo clic en el botón Añadir (+) junto a dicha palabra.
Añadir todas las palabras recomendadas haciendo clic en la opción “Añadir a palabras clave” al final de la lista.
Buscar más palabras clave introduciendo un término en el campo de búsqueda y pulsando Intro para ver los términos relacionados.
Añadir tus propias palabras clave en el recuadro Mi lista de palabras clave. Asegúrate de que las has separado con comas y pulsa Intro.
Ten en cuenta que si la palabra clave contiene un carácter especial, puede que no aparezca como opción. Para escribir una versión alternativa de un carácter, mantén pulsada la tecla hasta que se muestren sus caracteres alternativos. Después, haz clic en el carácter que quieras usar o escribe el número que aparece debajo.
En cuanto hayas añadido más palabras clave en el recuadro Mi lista de palabras clave, podrás editarlas con el botón Editar que hay a la derecha. Con el botón Editar podrás:
Seleccionar las palabras clave que quieras cambiar.
Cambiar el tipo de concordancia de amplia a exacta o viceversa. Ten en cuenta que cuando hayas guardado una palabra clave, su tipo de concordancia ya no podrá cambiarse.
Actualizar tu puja para las palabras clave seleccionadas.
Cómo editar la puja de coste por toque (CPT) máximo de una palabra clave
Busca la columna Puja de CPT máximo.
Resalta la puja que quieras ajustar.
Introduce la nueva cantidad y pulsa la tecla Intro.
Cómo editar palabras clave en un grupo de anuncios
Puedes editar las palabras clave de un grupo de anuncios mientras esté en marcha mediante la prestación de descarga y carga masiva. Para ello solo tienes que seguir estos pasos:
Haz clic en Acciones y selecciona Descargar palabras clave en el menú.
Abre el archivo .csv de palabras clave del grupo de anuncios que se ha descargado en tu ordenador.
Haz los cambios necesarios en el archivo .csv.
Inserta una columna al inicio del archivo .csv y etiqueta el encabezado de la columna como “Action”. Para cada fila del archivo .csv, indica si el cambio supone una actualización de la palabra clave con “UPDATE” o si se trata de una nueva palabra clave con “CREATE”.
Vuelve a hacer clic en Acciones y selecciona Cargar palabras clave en el menú.
Busca el archivo .csv revisado y selecciónalo mediante la opción Elegir.
Haz clic en Cargar.
Historial de cambios
El historial de cambios te proporciona un registro de los cambios que se han producido en tu cuenta e indica quién los ha hecho y cuándo.
Haz clic en el icono del historial de cambios en estas páginas:
Ajustes de la cuenta: te muestra los cambios en el grupo de campañas y en tu cuenta.
Panel de control Campañas: muestra los cambios en cada campaña, incluidos los ajustes, los grupos de anuncios y los cambios en palabras clave.
Panel de control Grupo de anuncios: te muestra todos los cambios en los ajustes de tu grupo de anuncios, las palabras clave y las palabras clave negativas.
La actividad se presenta en orden cronológico y podrás filtrar según los cambios (cuenta, campaña, grupo de anuncios, etc.) o la actividad (creación, adición, eliminación, etc.).
Si los datos de la actividad ocupan más de dos líneas, haz clic en Ver detalles para ver más información.
Cuando hayas hecho los cambios por volumen en las palabras clave o las palabras clave negativas, los diez primeros cambios se mostrarán en la pantalla y tendrás la opción de descargar una hoja de cálculo con una lista de todos los cambios.
Ten en cuenta que el acceso al historial de cambios depende de los permisos de usuario. Por ejemplo, si eres el gestor de un grupo de campañas, solo verás los cambios realizados en tu grupo de campañas de la cuenta.