Añadir y gestionar palabras clave
Cómo elegir las palabras clave
Apple Search Ads sabe mucho sobre tu app y su género. Gracias a esta información, te puede ofrecer una lista de recomendaciones de palabras clave para ahorrarte tiempo. También puedes añadir tus propias palabras clave. Apple Search Ads te sugerirá otro conjunto de palabras clave relacionadas con las que tú has indicado. Para añadir cualquiera de ellas a tu grupo de anuncios, solo tienes que hacer clic en el icono “+” que hay junto a ellas. También puedes hacer una carga masiva de palabras clave en la pestaña Palabras clave. Para ello, selecciona Cargar palabras clave en el menú Acciones.
Ten en cuenta que en el caso de los idiomas que incluyen caracteres que no son ASCII, tienes que guardar el archivo CSV con una codificación UTF-8 para evitar que se corrompan los caracteres.
Descargar la plantilla de CSV de palabras clave
Descargar la plantilla de CSV de palabras clave negativas
Cada grupo de anuncios puede contener hasta 5.000 palabras clave. Puedes hacer una carga masiva de hasta 5.000 filas a la vez en la hoja de cálculo. En el caso de las palabras clave negativas, el máximo para cada grupo de anuncios es de 5000, con una carga masiva a través de la hoja de cálculo de hasta 5.000 filas a la vez.
En cuanto hayas descargado y abierto la hoja de cálculo, rellena cada columna con la siguiente información:
Action (Acción): si vas a añadir una nueva palabra clave, escribe “CREATE”, o “UPDATE” si vas a actualizar una palabra clave existente.
Keyword ID (ID de palabra clave): si vas a añadir una nueva palabra clave, deja este campo en blanco. Si estás actualizando una palabra clave, incluye su ID. Lo puedes encontrar en el panel de control Palabras clave del grupo de anuncios, en la columna Keyword ID (ID de palabra clave). Utiliza el enlace “Editar columnas” para pasarla a “Columnas que se muestran” si no aparece.
Keyword (Palabra clave): escribe la palabra clave que quieras añadir o editar.
Match Type (Tipo de concordancia): especifica si se trata de una concordancia exacta (EXACT) o amplia (BROAD).
Status (Estado): indica si quieres que la palabra clave esté activa (ACTIVE) o en pausa (PAUSED).
Bid (Puja): introduce la cantidad de la puja de coste por toque (CPT) máximo.
Campaign ID (ID de campaña): encontrarás este dato en la parte superior derecha del panel de control Campañas, encima del enlace Editar ajustes de la campaña.
Ad Group ID (ID de grupo de anuncios):encontrarás este dato en la parte superior derecha del panel de control Grupos de anuncios, encima del enlace Editar ajustes del grupo de anuncios.
Si quieres elegir tus propias palabras clave, aquí tienes algunos consejos para ayudarte:
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Piensa como tus clientes.
Plantéate qué términos de búsqueda podría usar alguien para encontrar tu tipo de app. ¿Qué palabras describen la necesidad que suple tu app o el servicio que ofrece?
Por ejemplo, es una nueva app que hace fotos y tiene filtros únicos exclusivos. Empieza por lo básico, como el nombre de tu app. Después, plantéate lo que puede hacer. Algunas palabras como editor de color, editor de imágenes y editor de fotos podrían ir bien para impulsar las descargas. -
Prueba tanto palabras generales como específicas.
Las palabras clave generales también deben ser relevantes para lo que ofrece tu app. Si no es así, tu anuncio difícilmente entrará en la puja para esas búsquedas. Si usas palabras clave generales podrás llegar a un público más amplio, pero puede que consumas tu presupuesto más rápidamente, porque pueden ser más competitivas y exigir una cantidad mayor para las pujas.
Si seleccionas palabras clave específicas, puede que tu anuncio aparezca en búsquedas relacionadas más estrechamente con tu app. Los términos de búsqueda específicos te pueden ayudar a mejorar la tasa de toques en conversiones, pero si las palabras clave son demasiado específicas, puede que no llegues a tantos clientes como te gustaría. -
Plantéate incluir las palabras clave para las categorías de descubrimiento, competidor, marca y genéricas en grupos de anuncios independientes.
- Las palabras clave de descubrimiento pueden ayudarte a llegar a un público objetivo más amplio y aprovechar los términos de búsqueda más populares. Asegúrate de usar Search Match.
- Las palabras clave genéricas también pueden ayudarte a llegar a un público objetivo más amplio de clientes interesados en tu app o el género de tu app.
- Las palabras clave de competidores contribuyen a que tu anuncio aparezca en búsquedas relacionadas más estrechamente con tu tipo de app.
- Las palabras clave de marca contribuyen a que tu anuncio aparezca en búsquedas directamente relacionadas con la app y la marca. Usa el tipo de concordancia exacta para estas palabras clave.
Ten en cuenta que cuando añadas palabras clave nuevas a las campañas, tendrán por defecto el tipo de concordancia amplia y la puja de CPT máximo. Se aplicarán también a todos los países y regiones asociados con la campaña.