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Advanced | Medición de resultados

Plataformas de medición móvil

La supervisión de los resultados de tus campañas es un paso importante para asegurarte de lograr tus objetivos empresariales. Para ayudarte a hacerlo, puedes integrar una plataforma de medición móvil (MMP).

Las MMP interactúan con varios canales de marketing de forma independiente para contar descargas de apps y llevar un registro de los sucesos posteriores a la instalación. La mayoría de MMP incorporan datos de la API de atribución de Apple Search Ads en su solución. Sin embargo, la metodología de MMP para la atribución de conversiones presenta algunas diferencias clave en comparación con Apple Search Ads:

  • Origen de los datos de instalación
    Apple Search Ads: Instalación (descarga) desde el App Store verificada tras tocar un anuncio.
    MMP: Instalación obtenida a partir del último toque en un anuncio antes de abrir la app por primera vez.

  • Periodo de atribución
    Apple Search Ads: 30 días tras el toque en un anuncio.
    MMP: de 7 a 30 días tras abrir la app por primera vez.

  • Descargas repetidas
    Apple Search Ads: se registran como descargas repetidas y se incluyen en el informe que contiene el número de instalaciones en el panel de control Campañas de Apple Search Ads Advanced, en la API de gestión de campañas y en la API de atribución.
    MMP: Cuentan como una reapertura de la app.

  • Instalaciones con la opción Limitar seguimiento de anuncios (LAT) activada
    Apple Search Ads: Se incluyen en el informe que contiene el número de instalaciones. Se puede consultar en el panel de control Campañas de Apple Search Ads Advanced y en la API de gestión de campañas.
    MMP: No se pueden atribuir debido a la Política de Privacidad de Apple.

Si utilizas una MMP o la API de atribución de Apple Search Ads directamente, puedes encontrar información sobre los recuentos agregados de instalaciones con la opción Limitar seguimiento de anuncios y las descargas repetidas en el panel de control Campañas. Esto te resultará útil para conciliar las diferencias en el recuento de conversiones.

Hay varios MMP que todavía están en proceso de incorporar esta información en sus plataformas. Si tu MMP no te ofrece recuentos de descargas repetidas en el panel de control, te recomendamos que les consultes cuándo podrás acceder a estos datos.