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Advanced | Gestión de campañas

Utilizar recomendaciones

Apple Search Ads Advanced incluye recomendaciones personalizadas pensadas para ayudarte a mejorar el rendimiento de las campañas. Puedes aplicar fácilmente recomendaciones de palabras clave, pujas y límite diario.

Puedes ver recomendaciones de:

Palabras clave: términos relevantes que la gente utiliza para buscar apps como las tuyas en el App Store. Si añades palabras clave, aumentarás la probabilidad de que otras personas encuentren tu app. Las recomendaciones de palabras clave también incluyen pujas de CPT máximo recomendadas.

Pujas: ajustes recomendados para tus pujas de CPT máximo para palabras clave de nivel alto de oportunidad. Si las usas, aumentarás la probabilidad de que se muestre tu anuncio.

Límite diario: sugerencias para ayudarte a aumentar las oportunidades de descarga de tus apps.

Recuerda que no siempre se muestran recomendaciones para tus campañas, pero te animamos a que lo compruebes con frecuencia.

Para ayudarte a comprender mejor tu rendimiento actual y el motivo por el que recomendamos palabras clave y pujas específicas, también podrás ver indicadores clave en las páginas Recomendaciones individuales. La cuota de impresiones, la clasificación, el cost-per-tap (CPT) medio, el porcentaje de toques (TTR) y otras opciones ofrecen contexto a nuestras recomendaciones de pujas. Además, mostramos la popularidad de la búsqueda con nuevas recomendaciones y sugerencias de pujas de palabras clave para ayudarte a evaluar mejor las oportunidades.

Dónde encontrar el enlace de recomendaciones

Puedes encontrar el enlace de recomendaciones en la esquina superior derecha de los paneles Campañas, Grupos de anuncios o Palabras clave del grupo de anuncios. Lo verás junto al enlace de informes personalizados.

Cómo ver tus recomendaciones

  1. Haz clic en el enlace Recomendaciones.
  2. En la página de recomendaciones verás todas las recomendaciones disponibles, rechazadas y aplicadas para cada app que tenga campañas activas en tu grupo de campañas. Las recomendaciones se organizan por categoría: palabras clave, pujas y límite diario.
  3. En cada categoría, haz clic en el número situado junto al nombre de la app para ver las recomendaciones de dicha app en concreto. Las recomendaciones de palabras clave y pujas están ordenadas de mayor a menor relevancia; las recomendaciones de límite diario se muestran alfabéticamente por nombre de campaña. Para ajustar los indicadores que se ven en las tablas de recomendaciones de pujas, haz clic en el enlace Editar columnas situado arriba a la derecha.
  4. Puedes aplicar, editar o rechazar las recomendaciones de forma individual o en bloque.

Aplicar o rechazar recomendaciones de forma individual

En la fila de la recomendación que quieras aplicar o rechazar, ve a la columna Acciones. Puedes hacer clic en el símbolo “✓” para aplicar la recomendación o en el símbolo “—“ para rechazarla.

Aplicar o rechazar recomendaciones en bloque

Si quieres aplicar o rechazar todas las recomendaciones disponibles, marca la casilla de la fila del encabezado situada en la parte superior izquierda de la tabla de recomendaciones. Si quieres aplicar o rechazar recomendaciones específicas en bloque, marca las casillas situadas a la izquierda de cada recomendación. Seguidamente, haz clic en el botón Aplicar o Rechazar que encontrarás abajo a la derecha.

Comprender los indicadores de cuota de impresiones

En la tabla de recomendaciones de palabras clave, verás el siguiente indicador para cada sugerencia de palabra clave de concordancia exacta:

  • Popularidad de la búsqueda: la popularidad de una palabra clave basada en las búsquedas en el App Store. La popularidad de la búsqueda se muestra mediante un intervalo numérico del 1 al 5, en el que el 5 es la búsqueda más popular.

La popularidad de la búsqueda puede ayudarte a identificar las palabras clave que pueden presentar las mejores oportunidades para impulsar el rendimiento de una campaña.

En la tabla de recomendaciones de pujas también se muestran la popularidad de la búsqueda de palabras clave de concordancia exacta y sus pujas sugeridas, junto con lo siguiente:

  • Cuota de impresiones: la cuota de impresiones que han recibido tus anuncios del total de impresiones con las mismas palabras clave, en los mismos países y regiones. La cuota de impresiones se muestra como un intervalo porcentual, como 0‑10 %, 11‑20 %, y así sucesivamente.
  • Clasificación: cómo se clasifica tu app en cuanto a la cuota de impresiones en comparación con otras apps de los mismos países y regiones. La clasificación se muestra mediante un intervalo numérico del 1 al 5 o más, en el que el 1 es la clasificación más alta.

La revisión de los indicadores de clasificaciones y de cuotas de impresiones puede ayudarte a comprender mejor las oportunidades que presentan algunas palabras clave. Si un término es especialmente importante para tu marca, el control de la cuota de impresiones puede ayudarte a evaluar si hay margen para hacer aumentar su impacto. Suele ser de ayuda tener en mente un objetivo de cuota de impresiones y ajustar las pujas con el fin de lograrlo.

Otra forma de aumentar potencialmente la cuota de impresiones es aumentar los límites diarios. De esta manera, podrás crear más oportunidades para que tu anuncio aparezca en los resultados de búsqueda. Al eliminar las acotaciones de público objetivo del grupo de anuncios también podrás aumentar las oportunidades para que el anuncio se muestre a un público objetivo más amplio.

Pueden existir casos en los que la cuota de impresiones solo sea, por ejemplo, un 11-20 %, pero la clasificación sea alta. Esto significa que la palabra clave puede tener un gran número de anunciantes pujando por ella. El uso conjunto de la cuota de impresiones y los indicadores de clasificaciones puede ayudarte a determinar las oportunidades para aumentar la cuota.

Aunque las prácticas como aumentar la puja o el límite diario pueden ayudar a aumentar las oportunidades de ganar más subastas, recuerda que nuestras recomendaciones no garantizan un mayor rendimiento y pueden variar con el paso del tiempo.

Cómo editar una recomendación antes de aplicarla

Editar una puja de palabra clave recomendada

  1. Haz clic en la cantidad de la columna Puja de CPT máxima recomendada.
  2. Modifícala y haz clic en el botón Actualizar.
  3. Haz clic en el símbolo “✓” en la columna Acciones para aplicar la recomendación.

Editar el grupo de anuncios de destino de una palabra clave recomendada

  1. En la columna Nombre del grupo de anuncios, haz clic en el enlace Elegir grupo de anuncios. O bien, si aparece un grupo de anuncios en la columna Nombre del grupo de anuncios, pasa el cursor encima y haz clic en el enlace Editar que aparece.
  2. En la ventana Elegir grupo de anuncios o Editar grupo de anuncios, selecciona un grupo en el menú.
  3. Haz clic en Guardar.

Editar el grupo de anuncios de varias palabras clave recomendadas

  1. Haz clic en el enlace Editar grupo de anuncios situado arriba a la derecha.
  2. En la ventana Editar grupos de anuncios, elige un país o una región en el menú para ver su lista de palabras clave recomendadas. También puedes elegir un conjunto de países y regiones, pero esto solo mostrará las palabras clave recomendadas que se aplican en dicho grupo de países y regiones.
  3. En la lista de palabras clave que se muestra, anula la selección de todos los términos que no quieras que se añadan al grupo de anuncios. Si anulas la selección de una palabra clave y necesitas volver a añadirla más adelante, utiliza el menú para seleccionar dicha palabra clave otra vez.
  4. En el menú Nombre del grupo de anuncios, elige el grupo de anuncios al que quieras añadir las palabras clave. El grupo de anuncios debe estar activo, debe promocionar la misma app y estar en marcha en los mismos países y las mismas regiones que las recomendaciones.
  5. Haz clic en Guardar.

En la página de recomendaciones de palabras clave podrás ver tu grupo de anuncios modificado en la columna Nombre del grupo de anuncios junto a tus palabras clave seleccionadas. Puedes elegir si aplicas las recomendaciones actualizadas de forma individual o en bloque.

Editar una recomendación de puja o de límite diario

  1. Haz clic en la cantidad de la columna Puja de CPT máxima recomendada o Límite diario recomendado.
  2. Modifícala y haz clic en el botón Actualizar.
  3. Haz clic en el símbolo “✓” en la columna Acciones para aplicar la recomendación.