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Reservar campañas de la pestaña Buscar

Llegar a los clientes antes incluso de que busquen

Los anuncios en la pestaña Buscar del App Store te permiten mejorar el conocimiento y multiplicar las descargas de tu app, al promocionarla en una ubicación destacada, en la parte superior de la lista de apps recomendadas. Millones de usuarios visitan la pestaña de búsqueda del App Store a diario para buscar y descargar sus aplicaciones. Con los anuncios en la pestaña Buscar, puedes captar la atención de dichos clientes antes incluso de que busquen. Al igual que los anuncios en los resultados de búsqueda del App Store, los anuncios de la pestaña Buscar pueden mostrarse en cualquier país o región que cumpla los requisitos y en el que se ofrezca Apple Search Ads. Los anuncios se crean automáticamente y se integran con total fluidez en la experiencia del usuario.

Las campañas de la pestaña Buscar solo están disponibles dentro de Apple Search Ads Advanced. Los anuncios de la pestaña Buscar se crean utilizando los materiales que ya has cargado en tu página de producto en el App Store e incluyen el nombre, el icono y el subtítulo de la app. Por ello, para las campañas de la pestaña Buscar no son necesarias palabras clave y no están disponibles los Creative Sets.

Cómo funcionan los presupuestos y los precios de las campañas de la pestaña Buscar

En cuanto a los presupuestos y los precios, las campañas de la pestaña Buscar ofrecen una flexibilidad similar a las campañas de resultados de búsqueda. No hay un gasto mínimo, puedes invertir el importe que desees y, además, puedes lanzar, detener o modificar las campañas en cualquier momento.

Nada más sencillo que gestionar tu gasto. Simplemente establece el presupuesto de la campaña y añade un límite diario para controlar cómo se invierte el presupuesto a lo largo del tiempo.

Los precios de los anuncios se basan en un modelo de coste por mil impresiones (CPM) y tú determinas el importe máximo que estás dispuesto a pagar. El coste real es resultado de una segunda puja de precios en la que se calcula lo que pagarás en función de lo que el siguiente pujador esté dispuesto a pagar. Como resultado, puedes pujar de forma competitiva sin miedo a estar pagando de más. Cuando creas una campaña o un grupo de anuncios de la pestaña Buscar, estableces una puja de CPM máximo a nivel del grupo de anuncios, que puedes modificar en cualquier momento, al igual que haces con las pujas en las campañas de resultados de búsqueda.

Ten en cuenta que se contabiliza una impresión cada vez que al menos el 50 % de tu anuncio esté visible durante un segundo.

Crear una campaña de la pestaña Buscar

  1. En el panel Campañas de Apple Search Ads Advanced, haz clic en el botón Crear campaña.
  2. Selecciona la app que quieras promocionar.
  3. Selecciona dónde quieres que se muestren los anuncios. En las campañas de la pestaña Buscar, debes hacer clic en ese mismo emplazamiento publicitario.
  1. Elige uno o más países o regiones en los que desarrollar tu campaña. Ten en cuenta que, si planeas anunciarte en varios mercados, tal vez te interese agrupar países y regiones similares en una sola campaña para facilitar su gestión.
  2. Haz clic en Continuar.
  3. Especifica los ajustes de la campaña:
    • Dale un nombre a la campaña. Si estás desarrollando varias campañas de la pestaña Buscar, incluir una referencia al tema en el nombre de la campaña puede ser una buena idea.
    • Establece un presupuesto de campaña. El importe que establezcas puede aumentarse en cualquier momento, pero no puedes reducir el presupuesto una vez que la campaña haya comenzado. Tus anuncios se publicarán hasta que agotes el presupuesto, hasta que superes la fecha de finalización de la campaña o hasta que la pongas en pausa.
      Más información sobre la gestión de presupuestos
    • Establece un límite diario opcional. Esto te ayudará a distribuir tus gastos cada día para que tu presupuesto dure un periodo de tiempo específico.
  4. Crea un grupo de anuncios:
  5. Acota tu público objetivo por tipo de dispositivo, tipo de cliente, demografía y ubicación. Los tipos de acotaciones del público objetivo para los grupos de anuncios de la pestaña Buscar son los mismos que los disponibles para los resultados de búsqueda.
    Más información sobre acotaciones del público objetivo
  6. Establece una fecha de inicio para la campaña, junto con una fecha de finalización opcional.
  7. Especifica las horas y los días de la semana en que se mostrarán los anuncios, si tienes una preferencia al respecto.
    Más información sobre la programación de anuncios
  8. Accede a una vista previa del anuncio.
  9. Haz clic en el botón Crear campaña.

Duplicar campañas de la pestaña Buscar

La duplicación de las campañas y los grupos de anuncios de la pestaña Buscar funciona igual que para las campañas y los grupos de anuncios de los resultados de búsqueda. Al realizar la duplicación, ten en cuenta que las campañas y los grupos de anuncios solo se pueden duplicar con el mismo emplazamiento publicitario que el de la campaña original (o sea, resultados de búsqueda del App Store o pestaña Buscar del App Store).

Más información sobre la duplicación de campañas

Ver los informes sobre las campañas de la pestaña Buscar

Al igual que con las campañas de resultados de búsqueda, puedes ver un informe de rendimiento de las campañas de la pestaña Buscar en el dashboard Campañas, el dashboard Gráficas y los informes personalizados. La columna Emplazamiento publicitario de los dashboards Campañas y Grupos de anuncios te ayuda a distinguir rápidamente las campañas de la pestaña Buscar de las campañas de resultados de búsqueda.

Ten en cuenta que algunos indicadores de los informes solo se aplican a las campañas de resultados de búsqueda, así que no los verás en los informes de las campañas de la pestaña Buscar. Entre ellos, se cuentan el CPT medio, la cuota de impresiones, la clasificación y la popularidad de la búsqueda.

También puedes utilizar la API de atribución de Apple Ads para medir las instalaciones que provienen de campañas de la pestaña Buscar.

Más información sobre las opciones de los informes

Establecer pedidos de presupuesto para campañas de la pestaña Buscar

Puedes utilizar pedidos de presupuesto para campañas de la pestaña Buscar, aunque tendrán que ir aparte de los pedidos de presupuesto para las campañas de resultados de búsqueda. Cuando crees un nuevo pedido de presupuesto, podrás asignar el emplazamiento publicitario correcto.

Más información sobre pedidos de presupuesto

Utilizar la API de gestión de campañas para campañas de la pestaña Buscar

Puedes utilizar la versión 4.0 de la API de gestión de campañas de Apple Search Ads para crear, gestionar y elaborar informes sobre las campañas de la pestaña Buscar de forma programada. Las versiones anteriores de la API no son compatibles con este tipo de emplazamiento publicitario.

Ten en cuenta que la versión 4.0 de la API de gestión de campañas requiere también que los usuarios y los proveedores de servicios externos se autentiquen utilizando OAuth 2.0.

Más detalles sobre utilizar la API