Establecer y ajustar pujas

Cómo determinar tus pujas de CPT máximo para las campañas de resultados de búsqueda de Apple Search Ads Advanced

Cuando creas una nueva campaña o grupo de anuncios de resultados de búsqueda en Apple Search Ads Advanced, uno de los pasos es añadir tu puja de coste por toque máximo (CPT máximo). Este es el importe máximo que estás dispuesto a pagar por un toque en tu anuncio.

La puja de CPT máximo por defecto se aplica a todas las palabras clave de tu grupo de anuncios, a menos que especifiques otra puja de CPT máximo en el nivel de palabra clave.

Para calcular el importe de tu puja de CPT máximo:

  1. Decide el importe que puedes permitirte gastar en un cliente nuevo o en una acción concreta. Imaginemos que es de 2,5 USD.
  2. Calcula aproximadamente el porcentaje de clientes que tocarán tu anuncio y que crees que descargarán tu app o realizarán la acción que deseas. En este caso, calculas que el porcentaje será de un 40 %.
  3. Calcula el importe que puedes permitirte pagar, hasta un 40 % de 2,5 USD (es decir, 1 USD) por cada toque. Por lo tanto, establece tu puja de CPT máximo por defecto en 1 USD.

Al crear una campaña o un grupo de anuncios, te mostraremos una sugerencia de puja de CPT máximo para que tengas más datos para efectuar una puja. El objetivo de este importe sugerido es ayudarte a aumentar la probabilidad de que tus anuncios se muestren en el App Store. Se basa en la información que tenemos sobre tu app y en el importe que los anunciantes con apps similares están dispuestos a pagar. Básicamente, se trata de un punto de referencia. La información clave sobre las pujas también se proporciona en el panel Todas las palabras clave y en el panel Palabras clave del grupo de anuncios para ayudar a optimizar las pujas de CPT máximo de forma continua.

Recuerda que la puja de CPT máximo es el importe más alto que pagarás por un toque en tu anuncio. El importe real que pagarás se calcula en función de lo que el siguiente pujador esté dispuesto a pagar.

Cómo funcionan las pujas de coste por mil impresiones (CPM) en las campañas de la pestaña Buscar

Cuando creas una campaña o un grupo de anuncios de la pestaña Buscar, estableces una puja de CPM máximo a nivel del grupo de anuncios. Tu CPM máximo es el importe más alto que estás dispuesto a pagar por mil impresiones de anuncios. Este es el importe más alto que estás dispuesto a pagar por mil impresiones de anuncios. El importe real que pagarás se calcula en función de lo que el siguiente pujador esté dispuesto a pagar por mil impresiones, así como otros factores. Puedes ajustar tu CPM máximo en cualquier momento.

Más información sobre las campañas de la pestaña Buscar

Cómo cambiar una puja en el nivel de grupo de anuncios

  1. En el panel Campañas, haz clic en la campaña que contenga la puja de CPT máximo o de CPM máximo por defecto para el grupo de anuncios que quieras cambiar.
  2. En el panel Grupos de anuncios, haz clic en el importe en la columna Puja de CPT máximo por defecto o Puja de CPM máximo.
  3. Introduce el nuevo importe en el campo resaltado.
  4. Haz clic en la marca de verificación para confirmar.

Ten en cuenta que cuando actualizas tu puja de CPT máximo a nivel de grupo de anuncios o de palabra clave, puede tardar algún tiempo para que surta efecto.

Cómo cambiar una puja en el nivel de palabra clave

  1. En el panel Campañas, haz clic en la campaña de resultados de búsqueda que contenga la palabra clave y la puja de CPT máximo del grupo de anuncios que quieras cambiar.
  2. Haz clic en el grupo de anuncios en el panel Grupos de anuncios.
  3. Busca la palabra clave en el panel Palabras clave del grupo de anuncios.
  4. Haz clic en el importe de la columna Puja de CPT máximo.
  5. Introduce el nuevo importe en el campo resaltado.
  6. Haz clic en la marca de verificación para confirmar.

Cómo editar las pujas de CPT máximo de forma masiva en el nivel de campaña

  1. Ve al panel Todas las palabras clave de la campaña de resultados de búsqueda que te interesa.
  2. Selecciona las palabras clave cuyas pujas de CPT máximo quieras modificar (hasta 50 por página). Puedes seleccionar palabras clave individuales o hacer clic en la casilla Palabra clave, encima de la lista de palabras clave, para seleccionar todas las palabras clave de la página que tengas abierta.
  3. Selecciona Editar puja de CPT máximo en el menú Acciones.
  4. Escribe el nuevo importe para la puja, o bien aumenta o reduce la puja en un importe o porcentaje determinado.
  5. Haz clic en Aplicar.
  6. Si quieres modificar otras pujas de palabras clave, haz clic en la página siguiente y repite estos pasos.
Modificar los lotes de puja de CPT máximo a nivel de campaña

Cómo editar las pujas de CPT máximo de forma masiva en el nivel de grupo de anuncios

  1. En el panel Grupos de anuncios, haz clic en el grupo de anuncios de resultados de búsqueda que contenga la puja de CPT máximo por palabra clave quieras editar.
  2. En el panel Palabras clave del grupo de anuncios, puedes actualizar pujas de CPT máximo de palabras clave individuales o todas las pujas de palabras clave del grupo de anuncios. Para hacer cambios concretos, selecciona palabras clave individuales o haz clic en la casilla Palabra clave (encima de la lista de palabras clave) para seleccionar todas las palabras clave de la página que tengas abierta.
  3. Selecciona Editar puja de CPT máximo en el menú Acciones y, a continuación, Palabras clave seleccionadas.
  4. Para actualizar las pujas de todas las palabras clave de tu grupo de anuncios, selecciona Editar puja de CPT máximo en el menú Acciones y, a continuación, Todas las palabras clave.
  5. Escribe el nuevo importe para la puja, o bien aumenta o reduce la puja en un importe o porcentaje determinado.
  6. Haz clic en Aplicar.

Si editas pujas y necesitas revisar los importes que había antes, haz clic en el icono del historial de cambios del panel Campañas o el panel Grupos de anuncios para ver las pujas anteriores.

Ten en cuenta que el nuevo importe de puja debe ser inferior a tu presupuesto.

Obtener ayuda para establecer y gestionar tu presupuesto