Consideraciones sobre las pujas de palabras clave

Saber cuándo aumentar o reducir las pujas de CPT máximo en las campañas
de resultados
de búsqueda

Para las campañas de resultados de búsqueda de Apple Search Ads Advanced, recomendamos crear una estrategia de pujas por niveles en todos tus grupos de anuncios. Así podrás aplicar pujas más agresivas en palabras clave de concordancia exacta, pujas fuertes en palabras clave similares de concordancia amplia que también puedan funcionar y pujas más moderadas para búsquedas nuevas que puedan haberse descubierto en tu campaña de Search Match.

También te sugerimos que consultes las recomendaciones de pujas disponibles en tu cuenta.

Más información sobre las recomendaciones

Cuándo aumentar una puja de CPT máximo

Aquí presentamos algunos casos en los que quizás sería recomendable aumentar tu puja de CPT máximo:

  • Search Match relaciona tu anuncio con términos relevantes que están aumentando las conversiones para tu app.
    Intenta aumentar tu puja de CPT máximo para ver si obtienes más impresiones.

  • Si tienes una palabra clave que proporciona conversiones por debajo de tu límite de CPA. Considera la posibilidad de ir aumentando gradualmente tu puja de CPT máximo para esa palabra clave para obtener más impresiones y conversiones en tu CPA objetivo.
    Puedes usar nuestra puja recomendada como guía.

  • No ves muchas impresiones para palabras clave populares.
    Suponiendo que tu app sea relevante para la palabra clave en cuestión, es posible que otros anunciantes interesados en mostrar su anuncio para ese término estén superando tu puja. Ve aumentando tu puja de CPT máximo para palabras clave específicas para ver si puedes conseguir más impresiones y conversiones. Te recordamos que puedes usar nuestra puja recomendada como guía.

Cuándo bajar una puja de CPT máximo


Aquí presentamos un caso en el que quizá deberías plantearte reducir tu puja de CPT máximo:

  • Si tienes una palabra clave que obtiene toques pero tiene conversiones bajas en un CPA superior a tu límite.
    Reduce la puja para mantener bajo tu CPA. Puede que sigas ganando algunas impresiones, pero que veas menos impresiones para ese término.

Ten en cuenta que, si ajustas la puja de CPT máximo para una palabra clave concreta, anularás la puja de CPT máximo por defecto del grupo de anuncios para dicha palabra clave. La puja de CPT máximo por defecto del grupo de anuncios seguirá aplicándose a las nuevas palabras clave que se añadan a ese grupo de anuncios.