Crea campañas

Cómo funcionan las campañas de Apple Search Ads Advanced

Las campañas se configuran para mostrar los anuncios en los resultados de búsqueda o en la pestaña Buscar del App Store. Según tu emplazamiento publicitario, las campañas contienen grupos de anuncios, acotaciones del público objetivo y palabras clave que seleccionas según los objetivos de tu campaña. Las campañas, los grupos de anuncios y las palabras clave pueden duplicarse, pausarse y reactivarse en cualquier momento. Puedes crear tantas campañas como necesites y puedes eliminar de tu cuenta en cualquier momento las campañas o grupos de anuncios no deseados u obsoletos. Ten en cuenta que, cuando hayas eliminado una campaña o un grupo de anuncios, no podrás restaurarlos ni modificarlos. Además, todos los anuncios de esa campaña o de ese grupo de anuncios dejarán de mostrarse.

Hay diferentes maneras de organizar y gestionar las palabras clave. Antes de empezar a crear campañas de resultados de búsqueda, echa un vistazo a nuestras prácticas recomendadas sobre cómo estructurarlas y organizar las palabras clave de estas campañas.

Ver las prácticas recomendadas para la estructura de la campaña

Prepárate para comenzar tu primera campaña

  • Ten preparado el ID de Apple asociado a tu cuenta de App Store Connect.
  • Publica una app en el App Store si aún no lo has hecho.
  • Elige los países o regiones en los que quieras promocionar tu app.
  • Ten decidido cuánto puedes gastar.
  • Crea una cuenta de Apple Search Ads.
  • Añade una tarjeta de crédito válida.

Si creas una campaña antes de añadir un método de pago, tus anuncios empezarán a mostrarse automáticamente cuando añadas un método de pago válido a tu cuenta, a no ser que la campaña esté en pausa. Para evitar que una campaña se muestre automáticamente después de crearla, establece su estado en Pausa al crear la campaña y luego cámbialo a Ejecutar cuando quieras iniciarla, o programa una fecha específica en la que te gustaría que se iniciara.

Consejo: Adelántate para llegar a los
clientes adecuados.

Si quieres hacer una promoción cruzada entre usuarios de tus otras apps y añadirlos como un tipo de público objetivo, asegúrate de usar el ID de Apple asociado a tu cuenta de App Store Connect cuando te inscribas en Apple Search Ads.

Descubre cómo crear una campaña

  1. En el panel Campañas de Apple Search Ads Advanced, haz clic en el botón Crear campaña.

  2. Selecciona la app que quieras promocionar.

  3. Selecciona dónde se publicarán los anuncios. Puedes promocionar tu app entre los primeros resultados de búsqueda o en la pestaña Buscar del App Store, en la parte superior de la lista de apps recomendadas.

  4. Elige uno o más países o regiones en los que desarrollar tu campaña. Ten en cuenta que, si planeas anunciarte en varios mercados, tal vez te interese agrupar países y regiones similares en una sola campaña para facilitar su gestión. Agrúpalos por atributos, como el valor de cliente, el perfil de cliente, el idioma, la región internacional o la ubicación del centro financiero o de ventas.

  5. Haz clic en Continuar.

  6. Especifica los ajustes de la campaña:

    • Dale un nombre a la campaña. Si quieres organizar palabras clave o variantes de anuncios según unos temas específicos, se recomienda hacer referencia a dicho tema en el nombre de la campaña. Por ejemplo, Marca o Descubrimiento.
    • Establece un presupuesto diario. El presupuesto diario es la cantidad media que quieres gastar en la campaña cada día a lo largo de un mes. El gasto mensual no será superior al presupuesto diario multiplicado por el número promedio de días de un mes natural, calculado como 30,4 días. En los días con oportunidades de conseguir más descargas, el gasto puede superar el presupuesto diario. Tu gasto mensual de la campaña se ajustará al presupuesto diario, a menos que la pongas en pausa, la elimines o establezcas una fecha de finalización. Si no estableces ninguna fecha de finalización, el gasto de tu campaña se ampliará automáticamente a cada nuevo mes en función del importe de tu presupuesto diario.

      Más información sobre la gestión de presupuestos
    • Programa tu campaña. Empieza la campaña de inmediato o define una fecha y un momento futuros si así lo prefieres. También puedes establecer una fecha y hora de finalización.
  7. Crea un grupo de anuncios:

    • Pon un nombre al grupo de anuncios. Si vas a crear una campaña de resultados de búsqueda, es buena idea asociar el nombre del grupo de anuncios a un tema de palabras clave.

      Más información sobre los grupos de anuncios
    • Establece la puja predeterminada de cost-per-tap (CPT) máximo para tu grupo de anuncios. La puja de CPT máximo es el importe más alto que estás dispuesto a pagar por un toque en tu anuncio. Dado que la puja de CPT máximo por defecto se define en el nivel de grupo de anuncios, salvo que especifiques pujas diferentes en el nivel de palabra clave, se aplicará la misma puja a todas las palabras clave en un anuncio para resultados de búsqueda.

      Ten en cuenta que las campañas de la pestaña Buscar se están pasando a un modelo de precios de CPT. Reserva ahora tus campañas CPT y comenzarán a funcionar en julio. Las campañas que se hayan creado antes con pujas de CPM seguirán ejecutándose hasta que se produzca este cambio, y después se pondrán en espera.

      Más información sobre pujas
    • Si vas a crear una campaña de resultados de búsqueda, puedes añadir un objetivo de coste por adquisición (CPA) opcional o el importe que te gustaría gastar para conseguir un cliente.

      Más información sobre el CPA objetivo
  8. En el caso de las campañas de resultados de búsqueda, activa o desactiva Search Match.

    Más información sobre cómo Search Match relaciona tu anuncio con las búsquedas relevantes

  9. Elige las palabras clave del grupo de anuncios para las campañas de resultados de búsqueda. Cuando un cliente del App Store escribe una consulta de búsqueda relevante que incluye una de tus palabras clave, puede que aparezca tu anuncio.

    Más información sobre la selección de palabras clave

  10. Acota tu público objetivo por tipo de dispositivo, tipo de cliente, demografía y ubicación.

    Más información sobre acotaciones del público objetivo

  11. Establece una fecha de inicio para el grupo de anuncios, junto con una fecha de finalización opcional. Ten en cuenta que la fecha de inicio no puede ser anterior a la fecha de inicio de la campaña, y que la fecha de finalización no puede ser posterior.

  12. Especifica las horas y los días de la semana en que se mostrarán los anuncios, si tienes una preferencia al respecto.

    Más información sobre la programación de anuncios

  13. Para las campañas de resultados de búsqueda, crea una variante de anuncio basada en una página de producto personalizada que hayas configurado en App Store Connect. Si alineas tu anuncio personalizado con el tema de tu grupo de anuncios o con tu público objetivo, se redirigirá a los usuarios a tu página de producto personalizada cuando toquen tu anuncio.

    Más información sobre las variantes de anuncios

  14. Haz clic en el botón Crear campaña.