Crear campañas

Cómo funcionan las campañas de Apple Search Ads Advanced

Las campañas se configuran para mostrar los anuncios en los resultados de búsqueda o en la pestaña Buscar del App Store. Según tu emplazamiento publicitario, las campañas contienen grupos de anuncios, acotaciones del público objetivo y palabras clave, que seleccionas según los objetivos de tu campaña. Las campañas, los grupos de anuncios y las palabras clave pueden duplicarse, pausarse y reactivarse en cualquier momento. Puedes crear tantas campañas como necesites y puedes eliminar de tu cuenta en cualquier momento las campañas o grupos de anuncios no deseados u obsoletos. Ten en cuenta que, cuando hayas eliminado una campaña o un grupo de anuncios, no podrás restaurarlos ni modificarlos. Además, todos los anuncios de esa campaña o de ese grupo de anuncios dejarán de mostrarse.

Hay diferentes maneras de organizar y gestionar las palabras clave. Antes de empezar a crear campañas de resultados de búsqueda, echa un vistazo a nuestras prácticas recomendadas sobre cómo estructurarlas y organizar las palabras clave de estas campañas.

Ver las prácticas recomendadas para la estructura de la campaña

Prepárate para comenzar tu primera campaña

  • Ten a punto tu ID de Apple asociado a la cuenta de App Store Connect.
  • Publica una app en el App Store si aún no lo has hecho.
  • Elige los países o regiones en los que quieras promocionar tu app.
  • Ten decidido cuánto puedes gastar.
  • Crea una cuenta de Apple Search Ads.
  • Añade una tarjeta de crédito válida.

Si trabajas en una agencia, contacta con nosotros. Las agencias que vayan a promocionar apps de terceros pueden tener una cuenta de Apple Search Ads de agencia. Ten cuenta que tu cuenta debería estar configurada por la entidad legal a la que Apple factura todas las campañas (y grupos de campañas) de Apple Search Ads Advanced. No crees un grupo de campañas si eres una agencia cuyo cliente quiere ser dueño de su cuenta o que se le facture directamente. Si tu cliente quiere que se le facture directamente, deberá crear su propia cuenta de Apple Search Ads y tendrás que invitarle como usuario. El proceso de configuración de una cuenta de agencia puede llevar un tiempo y su aprobación no está garantizada.

Si creas una campaña antes de añadir un método de pago, tus anuncios empezarán a mostrarse automáticamente cuando añadas un método de pago válido a tu cuenta, a no ser que la campaña esté en pausa. Para evitar que una campaña se muestre automáticamente después de crearla, establece su estado en Pausa al crear la campaña y luego cámbialo a Ejecutar cuando quieras iniciarla, o programa una fecha específica en la que te gustaría que se iniciara.

Consejo: Adelántate para llegar a los clientes adecuados.

Si quieres hacer una promoción cruzada entre usuarios de tus otras apps y añadirlos como un tipo de público objetivo, asegúrate de usar el ID de Apple asociado a tu cuenta de App Store Connect cuando te inscribas en Apple Search Ads.

Descubre cómo crear una campaña

  1. En el panel Campañas de Apple Search Ads Advanced, haz clic en el botón Crear campaña.

  2. Selecciona la app que quieras promocionar.

  3. Selecciona dónde se publicarán los anuncios. Puedes promocionar tu app entre los primeros resultados de búsqueda o en la pestaña Buscar del App Store, en la parte superior de la lista de apps recomendadas.

  4. Elige uno o más países o regiones en los que desarrollar tu campaña. Ten en cuenta que, si planeas anunciarte en varios mercados, tal vez te interese agrupar países y regiones similares en una sola campaña para facilitar su gestión. Agrúpalos por atributos, como el valor de cliente, el perfil de cliente, el idioma, la región internacional o la ubicación del centro financiero o de ventas.

  5. Haz clic en Continuar.

  6. Especifica los ajustes de la campaña:

    • Dale un nombre a la campaña. Si quieres organizar palabras clave o Creative Sets según unos temas específicos, se recomienda hacer referencia a dicho tema en el nombre de la campaña. Por ejemplo, Marca o Descubrimiento.
    • Establece un presupuesto de campaña. El importe que establezcas puede aumentarse en cualquier momento, pero no puedes reducir el presupuesto una vez que la campaña haya comenzado. Tus anuncios se publicarán hasta que agotes el presupuesto, hasta que superes la fecha de finalización de la campaña o hasta que la pongas en pausa.

      Obtén más información sobre la gestión de presupuestos
    • Establece un límite diario opcional. Esto te ayudará a distribuir tus gastos cada día para que tu presupuesto dure un periodo de tiempo específico.
  7. Crea un grupo de anuncios:

    • Pon un nombre al grupo de anuncios. Si vas a crear una campaña de resultados de búsqueda, es buena idea asociar el nombre del grupo de anuncios a un tema de palabras clave.

      Obtén más información sobre los grupos de anuncios
    • Establece una puja predeterminada de cost-per-tap máximo (CPT máximo) o de coste por mil impresiones máximo (CPM máximo) para tu grupo de anuncios. En las campañas de resultados de búsqueda, la puja de CPT máximo es el importe más alto que pagarías por un toque en tu anuncio. En las campañas de la pestaña Buscar, la puja de CPM máximo es el importe más alto que pagarías por mil impresiones de anuncios. La puja de CPT o CPM máximo por defecto se establece en el nivel del grupo de anuncios. En las campañas de resultados de búsqueda, esto significa que se aplicará la misma puja a todas las palabras clave de un grupo de anuncios, a menos que especifiques una puja de CPT máximo en el nivel de palabra clave.

      Obtén más información acerca de las pujas de campañas de resultados de búsqueda
    • Si vas a crear una campaña de resultados de búsqueda, puedes añadir un objetivo de coste por adquisición (CPA) opcional o el importe que te gustaría gastar para conseguir un cliente.

      Obtén más información acerca de los objetivos de CPA
  8. En el caso de las campañas de resultados de búsqueda, activa o desactiva Search Match.

    Obtén más información sobre cómo Search Match relaciona tu anuncio con las búsquedas relevantes

  9. Elige las palabras clave del grupo de anuncios para las campañas de resultados de búsqueda. Cuando un cliente del App Store escribe una consulta de búsqueda relevante que incluye una de tus palabras clave, puede que aparezca tu anuncio.

    Obtén más información sobre la selección de palabras clave

  10. Acota tu público objetivo por tipo de dispositivo, tipo de cliente, demografía y ubicación.

    Obtén más información sobre acotaciones del público objetivo

  11. Establece una fecha de inicio para la campaña, junto con una fecha de finalización opcional.

  12. Especifica las horas y los días de la semana en que se mostrarán los anuncios, si tienes una preferencia al respecto.

    Obtén más información sobre la programación de anuncios

  13. En el caso de las campañas de resultados de búsqueda, añade Creative Sets opcionales para tener más opciones de anuncios que vayan bien con el tema de tu grupo de anuncios o tu público objetivo.

    Obtén más información sobre Creative Sets

  14. Haz clic en el botón Crear campaña.