Crear y gestionar Creative Sets

Cómo ampliar tus variantes de anuncios en las campañas de resultados de búsqueda de Apple Search Ads Advanced

Puedes añadir variantes de los anuncios de los Creative Sets al iniciar una campaña nueva o hacerlo luego desde el panel Creative Sets del grupo de anuncios.

Selecciona hasta diez capturas de pantalla y vistas previas de la app por cada tamaño de pantalla. La lista que verás en tu cuenta incluirá todos los materiales disponibles en tu página de producto del App Store. Para crear un nuevo Creative Set deberás seleccionar lo siguiente:

  • Por cada tamaño de pantalla del iPhone, selecciona al menos un material para el modo horizontal o tres para el vertical. Dos de los materiales del modo vertical deben ser capturas de pantalla.

  • Por cada tamaño de pantalla del iPad, selecciona al menos un material para el modo horizontal o dos para el vertical. Uno de los materiales del modo vertical debe ser una captura de pantalla.

Se pueden hacer selecciones únicamente para pantallas que alcancen la cantidad mínima de capturas y de vistas previas localizadas de la app. Se pueden seleccionar las pantallas de 6,5, 5,8, 5,5, 4,7 y 4 pulgadas del iPhone, y las pantallas de 12,9, 10,5 y 9,7 pulgadas del iPad.

Si quieres, no selecciones materiales para un tamaño de pantalla determinado. En su lugar, aparecerá el anuncio predeterminado de Apple Search Ads.

Ten en cuenta que, cuando hayas añadido imágenes y vistas previas de la app a un Creative Set y lo hayas guardado, no podrás hacer cambios en las selecciones. Sin embargo, puedes cambiar el nombre del Creative Set, ponerlo en pausa desde el panel de control Creative Sets o crear otro nuevo.

Comprender los anuncios predeterminados

Con las primeras capturas de pantalla y vistas previas de la app que haya en tu página de producto del App Store se crea automáticamente un anuncio de texto y de imagen predeterminado. Para garantizar los mejores resultados, los anuncios predeterminados se pondrán en marcha siempre junto con las variantes de anuncios de los Creative Sets y no se pueden poner en pausa ni eliminar. Por defecto, los materiales aparecen en el orden en que se cargaron en el App Store.

Imágenes de anuncios predeterminadas

Los materiales seleccionados para el anuncio de imagen predeterminado varían según el tipo de materiales disponibles en modo horizontal y vertical. Por ejemplo:

  • iPhone: los anuncios de imagen predeterminados se crean con la primera de tres capturas y vistas previas de la app.
  • iPad: los anuncios de imagen predeterminados se crean con la primera de dos capturas y vistas previas de la app.

Determinar los tamaños de pantalla de dispositivo

Para los Creative Sets solo pueden utilizarse tamaños de pantalla que tengan la cantidad mínima de capturas y de vistas previas de la app localizadas necesarias. Estos incluyen las pantallas de 6,5, 5,8, 5,5, 4,7 y 4 pulgadas del iPhone, y las pantallas de 12,9, 10,5 y 9,7 pulgadas del iPad.

Si no quieres seleccionar materiales para un tamaño de pantalla de dispositivo determinado, siempre aparecerá el anuncio predeterminado.

Cómo crear una nueva variante de anuncio de Creative Sets

  1. En el panel Grupos de anuncios, haz clic en un grupo de anuncios para acceder al panel Creative Sets.
  2. En el panel Creative Sets, haz clic en el botón para añadir un Creative Set nuevo.
  3. Pon nombre a la nueva variante de anuncio de Creative Sets.
  4. En el menú Idioma de localización, elige tu idioma preferido.
  5. Selecciona los materiales que quieras añadir para cada tipo de dispositivo y tamaño de pantalla.
  6. Haz clic en Guardar.

Prácticas recomendadas para los Creative Sets

Adaptarlos a temas de palabra clave de un grupo de anuncios.

Por ejemplo, si tienes una app que ofrece vuelos, hoteles y alquileres de coches, podrías usar distintos Creative Sets para centrarte en una oferta específica. Estos son los pasos:

  • Puedes utilizar un Creative Set con capturas de pantalla sobre vuelos para adaptarlo a un grupo de anuncios que incluya palabras clave que se centren en la reserva de vuelos.

  • Puedes utilizar un Creative Set con capturas de pantalla sobre hoteles para asociarlo a un grupo de anuncios con palabras clave centradas en la reserva de hoteles.

Adaptarlos a tipos de público objetivo.

Por ejemplo, si tienes una app de compras, podrías mostrar una captura de pantalla o una vista previa de la app donde aparezca moda femenina para las usuarias y moda masculina para los usuarios.

Usar los mismos materiales en los distintos tamaños de pantalla.

Esto ayudará a ofrecer un rendimiento más claro.

  1. Carga materiales para las pantallas de 6,5 y 5,5 pulgadas del iPhone.
  2. Carga materiales opcionales para la pantalla de 5,8 pulgadas del iPhone.
  3. Carga materiales para la pantalla de 12,9 pulgadas del iPad.

Puede que también quieras crear grupos de anuncios independientes para el iPhone y el iPad, ya que los formatos y el rendimiento de los anuncios de los dispositivos pueden variar.

Seleccionar a conciencia los materiales para tus Creative Sets.

  • Evita seleccionar solamente materiales «predeterminados». Apple Search Ads crea automáticamente los anuncios predeterminados, no hace falta que lo hagas tú. Añade al menos un Creative Set nuevo; de lo contrario, no verás variantes de anuncios. Los anuncios predeterminados se pueden ejecutar en paralelo a los Creative Sets para obtener mejores resultados.

  • Para obtener un control óptimo sobre los anuncios e informes más claros, puedes seleccionar un máximo de tres materiales de modo vertical o uno de modo horizontal por cada tamaño de pantalla del iPhone (o dos materiales en vertical y uno en horizontal para el iPad). Esta configuración te permite ver los datos de rendimiento de cada variante de anuncio.

Por ejemplo, si tuvieras una app de viajes y quisieras ver si la imagen de un hotel del Caribe ha tenido mejores resultados que otra de Hawái:

  • Añade un Creative Set con tres imágenes de un hotel del Caribe

  • Añade un Creative Set con tres imágenes de un hotel de Hawái

Las dos variantes de anuncio se ejecutarían en paralelo a la imagen del anuncio predeterminado. Como has usado la misma cantidad de materiales para cada tema, en los informes será muy fácil ver qué variante de anuncio ha tenido mejores resultados.

Ver los Creative Sets y los resultados

Cada Creative Set se encuentra bajo su grupo de anuncios asociado en el panel de control Creative Sets. Este panel está disponible independientemente de si usas Creative Sets o no. Aquí puedes activar, detener, eliminar o añadir más Creative Sets.

Los datos de rendimiento para Creative Sets y anuncios predeterminados están disponibles en el nivel de grupo de anuncios, y también en el panel Creative Sets. También se ofrecen indicadores clave, junto con un desglose de anuncios predeterminados de imagen y texto.