Conocer los tipos de concordancia de las palabras clave

Cómo afectan los tipos de concordancia a las palabras clave en las campañas de resultados de búsqueda de Apple Search Ads Advanced

Un tipo de concordancia es una configuración de palabras clave de las campañas de resultados de búsqueda de Apple Search Ads Advanced que te ayuda a controlar cómo se corresponden tus anuncios con las búsquedas de los usuarios. Hay dos tipos de concordancia que puedes aplicar: concordancia amplia y concordancia exacta. Te recomendamos que en tus campañas incluyas ambos tipos de concordancia para asegurarte de tener una buena cobertura y un buen rendimiento.

Concordancia amplia

Este es el tipo de concordancia por defecto en Apple Search Ads Advanced. Con una concordancia amplia te aseguras de que tu anuncio aparezca con variantes cercanas a tu palabra clave, como la forma en singular o plural, errores de escritura, sinónimos, búsquedas relacionadas y frases que incluyan ese término (de forma completa o parcial).

Usa la concordancia amplia para ahorrar tiempo al crear listas de palabras clave. Apple Search Ads Advanced puede encargarse de crear las listas por ti para que no tengas que pensar en todas las posibles combinaciones de palabras clave.

Con la concordancia amplia también te aseguras de no perder búsquedas relevantes que no haya cubierto tu lista de palabras clave de concordancia exacta. La concordancia amplia revela búsquedas inesperadas que puedes aprovechar como palabras clave pujadas individualmente una vez que las has descubierto. Puedes encontrarlas en la pestaña Términos de búsqueda de tu campaña.

Ten en cuenta que, en algunos casos, si son relevantes para tu app, puede que se relacionen con búsquedas de palabras en otros idiomas. Por ejemplo, puede que la palabra friend sea una concordancia amplia del término de búsqueda amigo.

Concordancia exacta

Si quieres tener el máximo control sobre las búsquedas para las que puede aparecer tu anuncio, usa la concordancia exacta. De este modo, puedes elegir un término específico y sus variantes cercanas, como errores de escritura usuales y su forma en plural. Puede que, a consecuencia de ello, veas menos impresiones, pero es posible que el porcentaje de toques (TTR) de anuncios y las conversiones de esas impresiones sean mayores porque estés llegando a los clientes más interesados en lo que ofrece tu app.

Para configurar una palabra clave como concordancia exacta, pon el término de búsqueda entre corchetes de la siguiente forma: [palabra clave].

Ejemplos de tipos de concordancia utilizados con una palabra clave

Aquí tienes ejemplos de tipos de concordancia usados con el término de búsqueda editar fotos gratis.

Concordancia exacta y concordancia amplia aplicables:

  • Palabras en orden: editar fotos gratis
  • Variantes cercanas: editor de fotos gratis, editar fotos gratis

Ten en cuenta que puede que las variantes cercanas no funcionen en algunos idiomas.

Solo se aplica concordancia amplia:

  • Sin orden: editar gratis fotos
  • Palabras parciales: editar fotos, editar gratis
  • Otras palabras: editar collage de fotos gratis, editar recortes de fotos gratis
  • Sinónimos o palabras relacionadas: editar imágenes, editar texto imágenes

Consejo: Usa ambos tipos de concordancia.

Te recomendamos que en tus campañas incluyas tanto concordancias amplias como exactas para asegurarte de tener una buena cobertura y un buen rendimiento. Una concordancia amplia cubre un grupo más amplio de términos de búsqueda relacionados, con lo que la cobertura de esa palabra clave aumenta. Es habitual utilizar un término con concordancia amplia para detectar posibles palabras clave y asegurarse de tener una mayor cobertura con menos palabras clave. Las concordancias exactas te ofrecen la oportunidad de mostrar tu anuncio para un término de búsqueda exacto. Aunque proporcionan menos cobertura, la intención del cliente está definida de forma más clara y puedes ajustar el precio de la palabra clave como más te convenga para maximizar las impresiones.

Cómo cambiar el tipo de concordancia de una palabra clave

Las palabras clave nuevas tendrán por defecto el tipo de concordancia amplia en tu cuenta de Apple Search Ads. Puedes ajustarlas para que tengan el tipo de concordancia exacta cuando las añadas a un grupo de anuncios. Una vez añadidas, el tipo de concordancia no se puede cambiar. Para cambiar el tipo de concordancia, deberás pausar la palabra clave y volver a añadirla al grupo de anuncios con el tipo de concordancia correspondiente seleccionado.

Cómo usar los tipos de concordancia de palabras clave negativas

Concordancia exacta (palabras clave negativas)

Con este tipo de concordancia te aseguras de que tu anuncio no aparezca para una frase o palabra exacta. No evitará que se muestre tu anuncio si las palabras son parecidas, como plurales o errores de escritura usuales. Te recomendamos que uses la concordancia exacta para evitar que tu anuncio quede excluido de búsquedas relevantes sin querer.

Por ejemplo:

Imagina que tienes una app de rompecabezas avanzados y usas la palabra clave rompecabezas. Quizá sería buena idea añadir la concordancia exacta de la palabra clave negativa rompecabezas para niños para que tu anuncio no aparezca para ese término específico y no gastes dinero en un público objetivo al que no está dirigida tu app. Ten en cuenta que para una búsqueda de apps rompecabezas niños sí que se mostrará tu anuncio, ya que la palabra clave negativa de concordancia exacta es rompecabezas para niños.

Concordancia amplia (palabras clave negativas)

Para asegurarte de que tu anuncio no aparezca con las palabras o frases que selecciones, usa la concordancia amplia. Para que tu anuncio no se muestre, tienen que aparecer todas las palabras de tus palabras clave negativas de concordancia amplia. Si se usa un sinónimo o una variante cercana, tu anuncio sí que aparecerá.

Por ejemplo:

Si tienes una app de rompecabezas avanzados y usas juegos rompecabezas niños como palabra clave negativa de concordancia amplia, tu anuncio no aparecerá si se busca juegos rompecabezas niños o niños juegos rompecabezas, pero sí que aparecerá para búsquedas como apps rompecabezas niños. Si también quieres bloquear apps rompecabezas niños, añade rompecabezas niños como palabra clave negativa de concordancia amplia.