Los jugadores completan misiones.
Blade Idle llega a nuevos públicos.

Para aumentar la notoriedad y llegar a más jugadores potenciales, el equipo de Mobirix invirtió en anuncios de la pestaña Hoy, además de en las campañas de resultados de búsqueda. Los anuncios de la pestaña Hoy aumentaron la visibilidad al posicionar su marca en un lugar destacado de la página principal del App Store, donde cientos de millones de personas acuden cada semana para descubrir y descargar apps. El equipo supervisó de forma activa las impresiones y el coste por adquisición y ajustó las pujas con regularidad para garantizar que siguieran siendo competitivas.

Después de publicar los anuncios de la pestaña Hoy, el equipo de Mobirix descubrió que las descargas orgánicas de iOS para Blade Idle aumentaron un 46 %, mientras que el volumen general de búsquedas relacionadas con la marca también creció un 125 %. «Después del éxito que hemos tenido con Blade Idle, ahora estamos publicando campañas de la pestaña Hoy para todos nuestros nuevos títulos de juegos de rol inactivos, lo que maximiza el éxito y las descargas de nuevos lanzamientos en el App Store», dice la directora del equipo de marketing de Mobirix, Hansol Lee. «Cuando combinas las campañas de búsqueda y los anuncios de la pestaña Hoy, puedes aprovechar al máximo Apple Search Ads para mover la adquisición de iOS de mayor calidad desde la parte superior del embudo hasta la parte inferior».

Para captar mejor la atención de los jugadores adecuados, el equipo de Mobirix desarrolló anuncios de la pestaña Hoy y variantes de anuncios de resultados de búsqueda basados en páginas de producto personalizadas configuradas en App Store Connect. Estos anuncios personalizados destacaban capturas de pantalla dentro de la app para atraer a los jugadores interesados en juegos de rol. Los jugadores que tocaban en estos anuncios llegaban a una página de producto personalizada con anuncios relevantes que resaltaban el juego y las funciones principales, ofreciendo al público una experiencia perfectamente integrada.

«Las variantes de los anuncios que resaltaban los aspectos atractivos de nuestro juego y compartían la experiencia dentro de la app generaban porcentajes de toques y una eficiencia de conversión más altas que los materiales publicitarios con un alto grado de diseño y texto», dice Hansol. El equipo de Mobirix no hizo ningún ajuste del público objetivo para su campaña de Apple Search Ads y eligió «Todos los usuarios» para llegar al mayor número posible de personas.

El equipo de Mobirix, que estaba interesado en maximizar continuamente las descargas y los ingresos, supervisó de cerca el rendimiento de las campañas publicitarias de los resultados de búsqueda y de la pestaña Hoy. Se basaron en el panel de Apple Search Ads y en los datos de ventas de App Store Connect para evaluar el rendimiento de la campaña. Siempre que había una actualización de la app para el juego, el equipo se concentraba en aumentar las impresiones a través de la campaña de la pestaña Hoy y, al mismo tiempo, aplicar pujas más agresivas en las campañas de resultados de búsqueda para obtener la mayor cantidad de descargas posible.

«Pudimos cumplir nuestros objetivos clave de maximizar el crecimiento de jugadores y los ingresos gracias al efecto sinérgico de los anuncios en la pestaña Hoy y en los resultados de búsqueda», afirma Hansol. «Por eso aumentamos nuestra inversión general en Apple Search Ads y dedicamos el 90 % de nuestro presupuesto para iOS a estas campañas».