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Daily Yoga

Los suscriptores
encuentran clases guiadas.
Daily Yoga se expande globalmente.

Anuncio de Daily Yoga en el App Store
Con los cursos en vídeo de Daily Yoga, sus suscriptores pueden practicar yoga en cualquier momento y lugar. Con sede en China continental, el desarrollador de esta app de salud y forma física aprovechó Apple Search Ads para ampliar el crecimiento a nuevos mercados y mejorar a la vez las tasas de compras y retención.

Los resultados

20% de la expansión en iOS proviene de Apple Search Ads.
8% de aumento en la tasa de compras en comparación con otras plataformas de anuncios.
x 2 más tasa de retención en comparación con otras plataformas de anuncios.

El reto

A fin de impulsar la adquisición de suscriptores, el equipo de Daily Yoga quería acceder a nuevos mercados con eficiencia e incrementar las conversiones de alta calidad. Localizar su estrategia sería esencial para esta expansión global. El equipo de Daily Yoga necesitaba además captar a los posibles suscriptores con mayor potencial que estuvieran buscando contenido sobre yoga, bienestar y forma física en el App Store.

Apple Search Ads contribuyó al crecimiento de nuestra empresa impulsando una adquisición de alta calidad y mejorando significativamente las tasas posteriores a la instalación, como
la retención.

Stephen Wang,

cofundador y director de operaciones en Daily Yoga

La solución

Localizar la estrategia para impulsar la expansión.

Con Apple Search Ads, el equipo de Daily Yoga aprovechó Search Match para descubrir rápidamente nuevas palabras clave en cada mercado en el que entraban, llegando al público objetivo más amplio posible. Las campañas de palabras clave de categoría y competidor también ayudaron a aumentar el descubrimiento de la app entre personas interesadas en otras apps similares. Segregar las campañas por mercado facilitó al equipo comprender los matices regionales de los términos de búsqueda y optimizar su rendimiento.
 
«Siempre invertimos en Apple Search Ads para probar diferentes palabras clave en un nuevo país o región y añadimos las mismas palabras clave en otros mercados para comparar su rendimiento», afirma Stephen Wang, cofundador y director de operaciones de Daily Yoga. «Podemos ver rápidamente qué opción funciona mejor, la concordancia exacta o la concordancia amplia, y a continuación empleamos la tasa de conversión y el coste por adquisición medio para decidir en qué mercados centrarnos».

Optimizar las pujas para impulsar la eficiencia.

Supervisando a diario el porcentaje de veces que se pulsa y la tasa de conversión a nivel de palabra clave, el equipo de Daily Yoga optimizó las pujas en su campaña de Apple Search Ads. En las palabras clave con mejores conversiones y menor coste por adquisición global, ajustaron las pujas para maximizar las impresiones. En cambio, redujeron las pujas o pausaron las palabras clave con conversiones bajas y un elevado gasto global.
 
«Con recomendaciones personalizadas en nuestra cuenta, nos hicimos con una información clave increíblemente útil sobre el rango de pujas1 y los límites diarios2 sugeridos que nos ayudó a incrementar eficazmente la probabilidad de aparición de nuestros anuncios y a impulsar el éxito en más de 60 mercados», afirma Wang.

Obtener información clave para basar la optimización orgánica y del producto en datos reales.

Apple Search Ads proporcionó, además, interesante información regional y sobre las palabras clave que el equipo de producto de Daily Yoga utilizó para crear contenido, así como para basar sus actividades de marketing en datos reales en eventos dentro de la app y otros canales. Las conclusiones de Apple Search Ads se aprovecharon también para optimizar su página de producto en el App Store, ayudando a impulsar el crecimiento orgánico incremental. «La calidad de la adquisición de usuarios de Apple Search Ads es superior a la de otras plataformas de anuncios y es la más cercana a las descargas orgánicas. Así, nos ayudó en general a aumentar nuestro público objetivo, así como a mejorar el retorno de la inversión», explica Wang.

Ficha de la empresa

  • Daily Yoga Culture Technology Co., Limited.
  • Categoría Salud y forma física
  • Establecida en 2012
  • Con sede en Xi’an, China continental
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