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DomiNations

Los jugadores conquistan civilizaciones.
DomiNations gana eficiencia.

Anuncio de DomiNations en el App Store

Con DomiNations, los jugadores avanzan estratégicamente por la historia del mundo, luchando y construyendo imperios. La empresa desarrolladora de la app, Big Huge Games, aumentó la notoriedad y la adquisición en nuevos mercados con Apple Search Ads, a la vez que mejoró las descargas repetidas, los ingresos y el rendimiento de la inversión publicitaria.

Los resultados

x 4 más adquisición de nuevos usuarios con la integración de SearchAdsHQ.
24 % más porcentaje de toques con Creative Sets.
x 2 más de aumento de la tasa de conversión en la campaña de descargas repetidas en Estados Unidos.

El reto

Para aumentar la visibilidad entre el público objetivo especializado y recuperar a los antiguos jugadores, el equipo de DomiNations quería mejorar el descubrimiento en el App Store. Era crucial captar la intención de los jugadores que mostraban interés por la historia y buscaban juegos de estrategia de nivel medio a muy difícil. Con un enfoque estratégico en la expansión global, el equipo también tenía que fomentar la adquisición de jugadores interesados en nuevos mercados, al tiempo que garantizaba la eficiencia y el crecimiento de los ingresos.

Nos guiamos mucho por el rendimiento y Apple Search Ads cumple sistemáticamente nuestros objetivos de rentabilidad de la inversión publicitaria, lo que lo convierte en uno de los pilares de nuestro crecimiento global de ingresos.

La solución

Ampliar la cobertura de palabras clave para llegar a nuevos clientes. 

Para supervisar mejor el rendimiento y obtener información local, el equipo de DomiNations creó campañas de Apple Search Ads independientes para cada país o región. Con las campañas de descubrimiento, encontraron términos de búsqueda nuevos y relevantes, específicos para cada mercado. Las campañas de marca maximizaron las impresiones y captaron a jugadores interesados que buscaban activamente los términos de su marca.

 

Para optimizar las campañas, el equipo de DomiNations integró SearchAdsHQ, una herramienta que automatiza las tareas de gestión de campañas de Apple Search Ads para mejorar el rendimiento, así como para ahorrar tiempo y esfuerzo. «Al integrar Apple Search Ads con SearchAdsHQ, pudimos encontrar nuevas palabras clave de forma más fácil y ampliar nuestra cobertura de términos de búsqueda de manera más eficiente», comenta el director sénior de adquisición de usuarios de Big Huge Games, Jingjing Zhang. «Con la edición masiva y la funcionalidad de automatización, también pudimos cambiar más rápido y capitalizar las palabras clave de mejor rendimiento con mayor facilidad, lo que redujo el coste por adquisición en un 20 % en dos meses».

Aumentar la eficiencia con las descargas repetidas.

Para volver a presentar su app a los clientes antiguos, el equipo de DomiNations eliminó las acotaciones de público objetivo para las campañas de Apple Search Ads e incluyó a los usuarios que descargan de nuevo la app. Esto ayudó al equipo a llegar a un público objetivo lo más amplio posible y a incorporar a los jugadores que ya habían descargado la app pero que quizá no habían experimentado todas las posibilidades de juego. 

 

«Apple Search Ads nos ayudó a aumentar tanto los nuevos usuarios como los jugadores antiguos de todo el mundo», comenta Zhang. «Somos capaces de encontrar la combinación adecuada de palabras clave y creatividad que atraen a los usuarios adecuados y reducen los costes». 

Optimizar la relevancia de los anuncios para mejorar el rendimiento.

Para maximizar la adquisición de nuevos usuarios, así como las descargas repetidas, el equipo de DomiNations probó variantes de anuncios con Creative Sets que destacaban los juegos más populares como los periodos históricos clave. También alinearon las palabras clave de mayor rendimiento y diferentes vistas previas de apps o vídeos de su página de producto en el App Store. Esta creatividad en los anuncios que destacaban las nuevas funciones de la app se dirigía a despertar el interés de los usuarios que ya habían descargado la app.

 

«Apple Search Ads nos ayuda a determinar los términos de búsqueda y la creatividad que nuestro público objetivo considera más relevante a nivel local», dice Zhang. «Esto es muy valioso no solo para impulsar las descargas entre nuestro público objetivo clave, sino también para ayudar a optimizar nuestra página de producto en el App Store y fomentar el crecimiento orgánico».

Resumen de la empresa

  • Big Huge Games
  • Categoría Juegos
  • Fundada en 2015
  • Con sede en Maryland, Estados Unidos
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