Los aficionados al anime luchan en 3D.
DRAGON BALL LEGENDS aumenta
las descargas.

Con Apple Search Ads, el equipo de BNEI creó campañas separadas para cada mercado. Esto les permitió probar rápidamente nuevos mercados, analizar el rendimiento, saber cómo localizar su estrategia y optimizar la eficiencia. Las campañas de palabras clave de marca fueron las que impulsaron el mayor ROAS, al captar las búsquedas de sus términos de marca mundialmente conocidos.

«La forma en que dividimos nuestras campañas de Apple Search Ads nos permitió captar el interés de los jugadores adecuados y ajustar nuestro presupuesto», afirma Tony Clementin, director de marketing de resultados de BNEI en Barcelona. El equipo también supervisó activamente el rendimiento de la campaña, eliminando las palabras clave ineficaces y ajustando las pujas en los términos de búsqueda de mayor rendimiento. Esta optimización les ayudó a «controlar el volumen y la rentabilidad de las palabras clave» en su mercado principal, Estados Unidos, «y en otros clave como Francia, Alemania e Italia», según Clementin.

Con una base de clientes potenciales apasionados, volver a captar a los antiguos jugadores se convirtió en una prioridad estratégica para el equipo de BNEI. A medida que se añadían nuevos personajes y el juego se enriquecía con el tiempo, el equipo quiso volver a presentar la app a los jugadores que habían descargado previamente cualquier juego del universo de marcas de Dragon Ball. El equipo creó campañas separadas para los nuevos usuarios y para los usuarios que descargan de nuevo la app, las cuales incluían grupos de anuncios estructurados por temas de palabras clave de alto rendimiento para llegar al mayor público objetivo posible. 

«Nuestra estrategia de expansión se divide entre la adquisición y la recaptación. Con Apple Search Ads, conseguimos ampliar nuestra inversión en pocos meses y obtener un excelente retorno de la inversión que superaba siempre nuestros objetivos, tanto con los nuevos jugadores como con los que descargan de nuevo la app», afirma Clementin.

El equipo tiene previsto seguir invirtiendo en Apple Search Ads para impulsar la expansión, especialmente durante los periodos de la marca y estacionales clave. Optimizarán las pujas para captar una mayor demanda en torno a los días festivos y los eventos de marketing, como el aniversario del juego. «Apple Search Ads es la forma más eficaz de llegar al público objetivo adecuado, así como de obtener información sobre los jugadores en todo el mundo», afirma Clementin.