Los alumnos de inglés
hablan con confianza.
ELSA aumenta los suscriptores.

Con Apple Search Ads, el equipo de ELSA comenzó con una campaña de descubrimiento para encontrar palabras clave nuevas y relevantes, a la vez que ampliaba el alcance a un público objetivo más amplio. Search Match les ayudó a buscar rápidamente los términos de búsqueda de alto rendimiento y a determinar a qué mercados dar prioridad. Después, el equipo dividió las campañas por país o región, colocando las palabras clave de alto rendimiento en concordancia exacta y continuando con las campañas de descubrimiento.

«Search Match es una forma de ampliar rápidamente la cobertura de palabras clave en nuevos mercados sin gastar demasiado, así como de estar al tanto de las tendencias en los principales países y regiones», nos dice Jose Lis, director de crecimiento de ELSA. «Apple Search Ads nos conecta con clientes que demuestran una alta intención y ofrecen una alta rentabilidad, así como un valor a largo plazo».

Para optimizar el rendimiento y el crecimiento general de las suscripciones, el equipo de ELSA supervisó de cerca métricas como las tasas de conversión, la cuota de impresiones y el valor a largo plazo. A partir de estos datos de la campaña de Apple Search Ads, se ajustaron las pujas de las principales palabras clave, incluidas las de marca, para seguir siendo competitivos. En los mercados clave, los presupuestos eran más elevados que en los mercados más nuevos, donde el equipo aún estaba aprendiendo sobre el volumen de búsqueda general y el comportamiento de los clientes.

Para llegar a un público objetivo lo más amplio posible, el equipo de ELSA centró las campañas de adquisición en todos los usuarios y no incluyó ninguna acotación del público objetivo. En los picos de volúmenes de búsqueda durante épocas señaladas, también ajustaron los conjuntos de palabras clave y las ofertas para captar el aumento de la demanda. «Apple Search Ads ha sido nuestra fuente de tráfico más fiable mientras seguimos expandiéndonos a nivel mundial», reconoce Lis.