Los jugadores
desafían al destino.
Heaven Burns Red
atrae a
nuevos jugadores.

Heaven Burns Red, un dramático juego de rol publicado por Wright Flyer Studios × Key, reúne a más de 50 personajes únicos para que los jugadores luchen contra unos invasores extraterrestres. El desarrollador del juego, Wright Flyer Studios, ha aumentado las descargas de nuevos clientes y ha optimizado el coste por instalación con las campañas de Apple Search Ads en la pestaña Hoy,¹ las páginas de producto, la pestaña Buscar y los resultados
de búsqueda.

Los resultados

39 % más de retorno de la inversión publicitaria que en otras plataformas similares.

58 % de reducción del coste por instalación de las campañas de la pestaña Hoy en comparación con plataformas publicitarias similares.

40 % de mejora en el coste por instalación con variantes de anuncios frente al anuncio predeterminado.

20% más clientes nuevos adquiridos con las campañas de la pestaña Hoy.

El reto

Antes del primer aniversario de Heaven Burns Red, el equipo de Wright Flyer Studios quiso escalar su visibilidad en el App Store y maximizar la adquisición de calidad. Tenían que darse a conocer a nuevos jugadores más allá de su público principal de aficionados y jugadores de rol existentes. Alinear los materiales creativos de la campaña del primer aniversario en todas las plataformas también sería fundamental para maximizar el impulso y ofrecer un fuerte retorno de la inversión publicitaria.

Con los anuncios en la pestaña Hoy y las páginas de producto, pudimos llegar a público nuevo durante el primer año de nuestra campaña, lo que nos permitió mejorar significativamente indicadores clave como el coste por instalación y el rendimiento
del gasto publicitario.

Kosuke Kato,

director sénior de marketing de WFS, Inc.

La solución

Impulsar la visibilidad con anuncios en la pestaña Hoy y las páginas de producto de las principales campañas.

Además de las campañas de resultados de búsqueda, el equipo de Wright Flyer Studios invirtió en anuncios en la pestaña Hoy para impulsar el descubrimiento de la app entre más jugadores potenciales. Los anuncios de la pestaña Hoy aumentaron la visibilidad al posicionar su marca en un lugar destacado de la página principal del App Store, donde cientos de millones de personas acuden cada semana para descubrir y descargar apps. El equipo supervisó los indicadores clave de rendimiento, como el coste por instalación, para ajustar las pujas y no perder competitividad.

«La pestaña Hoy nos proporcionó un gran volumen de descargas, con un coste por instalación un 58 % inferior al de otras plataformas publicitarias», afirma el director sénior de marketing de WFS, Inc., Kosuke Kato. Para aumentar aún más el alcance y conectar con nuevos públicos objetivo, el equipo también invirtió en anuncios de páginas de producto que aparecen en la parte superior de la lista «Quizá también te guste» para los usuarios que se han desplazado hasta la parte inferior de las páginas de producto relevantes. El volumen de descargas de la pestaña Hoy y las campañas de las páginas de producto representó el 40 % del total de descargas generadas por Apple Search Ads.

Mejorar la relevancia de los anuncios para aumentar el rendimiento.

Con las variantes de anuncios basadas en páginas de producto personalizadas en App Store Connect, el equipo de Wright Flyer Studios pudo captar mejor la atención de los jugadores potenciales. Destacaron a personajes famosos (¡Angel Beats!) en estos anuncios personalizados para atraer al mayor público posible. Los jugadores que tocaban estos anuncios llegaban a una página de producto personalizada con anuncios relevantes que resaltaban estos personajes, el juego y las funciones de la app, ofreciendo al público una experiencia fluida.

«Durante el primer año después del lanzamiento del juego, Apple Search Ads nos ayudó a generar una fuerte adquisición, especialmente entre los jugadores que buscaban los términos de nuestra marca», afirma Kato. «Con las páginas de producto personalizadas, pudimos optimizar nuestro enfoque creativo y ofrecer experiencias más relevantes en el App Store para diferentes grupos de clientes. Esto también se tradujo en una mejor eficiencia: el coste por instalación fue un 40 % inferior en comparación con el anuncio predeterminado».

Ficha de la empresa