Los jugadores coleccionan,
luchan y ganan.
Hero Wars experimenta un
crecimiento global.

En Hero Wars, los jugadores coleccionan héroes con diferentes habilidades para ganar en las batallas y guerras de gremios. Nexters, el desarrollador de la app, aumentó la notoriedad y las descargas con las campañas de Apple Search Ads de la pestaña Hoy¹, la pestaña Buscar, las páginas de producto y los resultados de búsqueda, al tiempo que mejoró los ingresos y
la retención.

Los resultados

3 veces más de ingresos medios por usuario con respecto a canales similares.

2 veces más de retención en comparación con plataformas similares.

4 veces más de descargas para la compra en comparación con plataformas similares.

56% más de pulsaciones sobre en las campañas de resultados de búsqueda durante el mes posterior a la publicación del anuncio en la pestaña Hoy.

El reto

El equipo de Nexters, centrado en maximizar las descargas y aumentar los ingresos, necesitaba aumentar la visibilidad de la app entre más jugadores de todo el mundo. Para garantizar una adquisición de alta calidad y un sólido retorno de la inversión publicitaria, querían aumentar su notoriedad y captar la atención de los posibles jugadores interesados en los juegos de rol en el App Store. En una categoría tan competitiva como los videojuegos, la protección de la marca también era un objetivo empresarial clave.

Apple Search Ads nos ayuda a proteger nuestra marca y a mejorar los resultados orgánicos, al tiempo que genera un impresionante retorno de la inversión y aumenta nuestra visibilidad, nos aporta nuevos jugadores y aumenta
las descargas.

Maxim Kotov

Director de adquisición de usuarios de Nexters

La solución

Aumentar la notoriedad con más clientes en las pestañas Hoy y Buscar.

Para ampliar el alcance a nuevo público objetivo, el equipo de Nexters invirtió en anuncios de la pestaña Hoy. Con esta ubicación, posicionaron su marca de forma destacada en la página principal del App Store, lo que convirtió a su app en uno de los primeros contenidos que vieron millones de personas. «Las campañas de la pestaña Hoy nos ayudaron a llegar a un público objetivo más amplio y ser descubiertos, lo que impulsó el crecimiento general», declara el encargado de producción de adquisición de usuarios de Nexters, Valentin Belenkov. «Después de un mes de ejecutar las campañas de la pestaña Hoy, comenzamos a ver un alto retorno de la inversión publicitaria generado por usuarios muy comprometidos, lo que significa que cumplimos con los objetivos de los indicadores clave de rendimiento para las campañas».

El equipo maximizó aún más las impresiones asignando presupuesto adicional a los anuncios de la pestaña Buscar, que se muestran en la parte superior de la lista de apps sugeridas e influyen en los jugadores potenciales antes de filtrar una búsqueda. También invirtieron en anuncios en las páginas de producto, que aparecen en la parte superior de la lista Quizá también te guste. Con estos anuncios, llegaban a las personas que se habían desplazado hasta la parte inferior de las páginas de producto relevantes, lo que les permitía buscar apps de forma activa y obtener información que les ayudara a decidir si las descargaban.

Escalar el crecimiento a nuevos mercados de forma eficiente.

Las campañas de resultados de búsqueda también ayudaron al equipo de Nexters a mantenerse competitivo en todos los mercados del mundo. Las campañas de marca fueron el centro de su inversión y capturaron una fuerte intención de los jugadores potenciales que buscaban palabras clave relacionadas con su app o el nombre de la empresa. «Establecemos pujas cost-per-tap (CPT) extremadamente altas en las campañas de nuestra marca para mantener una posición de liderazgo en todo el mundo», afirma Belenkov. «También nos aseguramos de que el presupuesto de los anuncios de la pestaña Hoy, la pestaña Buscar y las páginas de producto fuera incremental con la inversión en las campañas de marca de resultados de búsqueda, que siempre tienen un buen rendimiento y muestran eficiencia de inmediato. Con esta estrategia de varias ubicaciones, Apple Search Ads ofreció un gran rendimiento y un buen retorno de la inversión».

Ficha de la empresa