Los jugadores crean
una casa acogedora.
Homescapes desarrolla
una marca global.

Para mantener una ventaja en la categoría, el equipo de Playrix focalizó su inversión en Apple Search Ads en campañas de marca en todos los mercados disponibles. De este modo, obtuvieron el interés de posibles clientes que buscaban los términos de la marca en el App Store. Aumentaron todavía más las impresiones con campañas de palabras clave competitivas para aumentar la visibilidad entre jugadores en búsqueda de apps similares. El equipo también implementó una estrategia sólida de palabras clave multimarca y pujó en los otros títulos de Playrix con campañas de Homescapes para atraer a usuarios de juegos similares. 

«Apple Search Ads es un canal fundamental para aumentar la imagen de la marca y para protegerse frente a los retos de la competencia al instante. Es fácil controlar el rendimiento de las palabras clave y el índice de presencia para ampliar con rapidez la base de aficionados en todo el mundo», afirma Slava Gataulin, productora de marketing en Playrix. 

Las campañas de descubrimiento ayudaron al equipo de Playrix a encontrar nuevas palabras clave relevantes y obtener información específica del país para la optimización según el mercado. Para impulsar la eficiencia y la cobertura, el equipo de Playrix separó las campañas por temas de palabras clave y supervisó el rendimiento de cerca para optimizar la puja a nivel de campaña. También aprovecharon los materiales adicionales del App Store para crear más variantes de anuncios alineadas con los temas de palabras clave relevantes, lo que mejoró la relevancia de los anuncios y las tasas de conversión.

La estrategia general de Apple Search Ads permitió a Playrix llegar a los jugadores menos habituales y atraer así a un público objetivo global que reprodujo la calidad elevada de las descargas orgánicas.