Los jugadores disfrutan de los retos.
LINE PokoPoko aumenta la adquisición.

Con las campañas de Apple Search Ads separadas por temas de palabras clave, el equipo de LINE PokoPoko amplió la cobertura de palabras clave y mejoró el alcance. Una campaña de descubrimiento ayudó a encontrar nuevos términos de búsqueda relevantes que no tenían en sus listas de palabras clave. Para captar la atención de los jugadores interesados que buscan los términos de su marca, así como tipos de juegos similares, el equipo estableció campañas de marca, categoría y competidor. 

«Las campañas de palabras clave de marca en Apple Search Ads complementaron nuestro crecimiento orgánico y aumentaron las descargas en general», comenta Toshinobu Kumagai del equipo de marketing de juegos de LINE Corporation. «Optimizamos nuestra estrategia de palabras clave en función del rendimiento y priorizamos la inversión en las palabras clave más relevantes recién descubiertas que fomentan el mejor retorno de la inversión y los índices de retención». 

Al centrarse en palabras clave con gran relevancia y fuertes conversiones, el equipo de LINE PokoPoko maximizó las impresiones y mejoró la eficiencia. Gracias al panel Gráficas, también lograron entender mejor el rendimiento de la campaña a nivel de palabras clave en los distintos segmentos del público objetivo por género y edad. A continuación, el equipo amplió gradualmente las palabras clave con Search Match, añadiendo diariamente nuevos términos de búsqueda de alto rendimiento para impulsar una escala adicional. 

«Con este enfoque, hemos triplicado nuestras instalaciones, hemos mejorado las tasas de conversión en un 3 % y reducido el coste por instalación en un 42 %», afirma Kumagai. «También vimos un retorno de la inversión y unos índices de retención muy superiores a la media de otras plataformas». De hecho, Apple Search Ads generó un 20 % más de índices de retención en el séptimo día que otras plataformas publicitarias. El rendimiento de la inversión publicitaria también fue un 16 % superior a la media de otras plataformas publicitarias.