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MARVEL Future Revolution

Los jugadores se convierten en héroes.
MARVEL Future Revolution
aumenta sus ingresos.

Anuncio de MARVEL Future Revolution en el App Store
Con MARVEL Future Revolution, los jugadores se pueden transformar en superhéroes del Universo Marvel. Durante el lanzamiento de la app, el editor Netmarble consiguió maximizar las descargas globales y aumentar los ingresos, la retención y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Los resultados

2,4 veces más ingresos por instalación en comparación con plataformas publicitarias similares.
1,5 veces más ROAS en el séptimo día en comparación con plataformas publicitarias similares.
1,4 veces más retención en comparación con otras plataformas publicitarias similares.
40 % de reducción del coste por instalación en comparación con otras plataformas publicitarias similares.

El reto

En vísperas del lanzamiento mundial de MARVEL Future Revolution, el equipo de Netmarble necesitaba aumentar el conocimiento y la visibilidad de la app. Querían captar el interés por los juegos de rol en el App Store, así como conectar con los fieles seguidores de Marvel. Además de mantener un buen retorno de la inversión publicitaria en todos los mercados, el equipo se centró en maximizar las descargas durante la primera semana de lanzamiento, el plazo más crítico para la adquisición de la mayoría de los juegos nuevos.

Apple Search Ads es una plataforma publicitaria imprescindible cuando te enfrentas a una competencia reñida. Las campañas de resultados de búsqueda combinadas con el emplazamiento publicitario en la pestaña Buscar fomentan la adquisición inmediata de volumen y calidad en todo el mundo.

La solución

Invertir pronto para dar a conocer la marca y proteger tus términos.

Con Apple Search Ads, el equipo de Netmarble promovió las reservas de su app para ayudar a dar a conocer y descubrir el juego antes de su lanzamiento. Cuando un cliente descarga una aplicación reservada, se instala automáticamente en su dispositivo una vez que está disponible. El equipo se centró en preparar una campaña de marca para captar a los seguidores fieles que buscaban palabras clave relacionadas con el nombre de la aplicación y la empresa.

 

«Después de haber lanzado varios juegos con Apple Search Ads, hemos aprendido a invertir durante el periodo de reservas con un enfoque en la protección de los términos de la marca», comenta Chanhyuck Im, profesional del marketing de crecimiento en Netmarble. «Siempre vemos un gran rendimiento con esta estrategia porque nos ayuda a garantizar una buena posición en los juegos durante la semana de lanzamiento». Las campañas de categoría y de competidor ayudaron a ampliar las impresiones a los jugadores potenciales que buscaban palabras clave relacionadas con tipos de apps y juegos similares. En todas las campañas, el equipo de Netmarble estableció pujas agresivas en los términos de búsqueda con mejor rendimiento para maximizar el alcance y aumentar el volumen.

Aumentar el alcance y la visibilidad con anuncios en la pestaña Buscar.

Para fomentar el conocimiento de la marca y las descargas con un público objetivo más amplio, el equipo de Netmarble también invirtió en anuncios de la pestaña Buscar del App Store, que aparecen en la parte superior de la lista de apps recomendadas. Esto les ayudó a ampliar la exposición y a influir en los clientes antes de que se centraran en una búsqueda. En la primera semana tras el lanzamiento, superaron las expectativas de ingresos por instalación y establecieron un nuevo récord de rendimiento con Apple Search Ads.

 

«Aparecer en una posición destacada en el App Store aportó un gran beneficio a nuestra marca, ya que nos mantuvo en la cima, al tiempo que impulsó la adquisición de nuevos jugadores y los ingresos», afirma Chanhyuck. «La combinación de campañas de resultados de búsqueda y la pestaña Buscar tuvo un efecto sinérgico, que maximizó la eficacia y el volumen de descargas».

Resumen de la empresa

  • Netmarble
  • Categoría Juegos
  • Lanzada en 2000
  • Con sede en Seúl, Corea del Sur
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