Los jugadores desatan
sus superpoderes.
MARVEL SNAP impulsa el
crecimiento a
nivel mundial.

Con un anuncio en la pestaña Hoy, el equipo de Nuverse también colocó a MARVEL SNAP en un lugar destacado en la página principal del App Store, de manera que es uno de los primeros contenidos que los usuarios ven cuando comienzan su visita al App Store. Crearon esta ubicación con mensajes publicitarios basados en páginas de producto personalizadas configuradas en App Store Connect y destacaron las últimas actualizaciones de la app, las novedades de temporada y los personajes más populares de Marvel.

Para dar a conocer la app y llegar a un público más amplio, también invirtieron en anuncios de la pestaña Buscar, que se muestran en la parte superior de la lista de apps sugeridas. «El anuncio de la pestaña Hoy nos ha proporcionado una gran exposición a un bajo coste y ha atraído a un mayor número de jugadores», afirma Zhaokun Qian, director de crecimiento de usuarios de Nuverse. «Los anuncios de la pestaña Buscar han llegado a un público aún mayor, lo que nos ha ayudado a conectarnos con los jugadores potenciales antes de que se limitaran a una búsqueda específica. La combinación de varias ubicaciones de anuncios en el App Store generó una adquisición de gran valor durante el primer mes de lanzamiento».

El equipo de Nuverse también creó campañas de resultados de búsqueda separadas por temas de palabras clave para captar una fuerte intención en el App Store. Con las campañas de marca, atrajeron a jugadores potenciales que buscaban términos clave relacionados con el universo de Marvel. Con Search Match, el equipo impulsó la expansión de las palabras clave automáticamente, identificando términos de búsqueda nuevos y relevantes y ampliando el alcance a más jugadores.

«Las campañas de los resultados de búsqueda son la forma principal de generar compras de calidad y conversiones de valor con Apple Search Ads. Los jugadores adquiridos mediante estas campañas permanecen más tiempo en la app y realizan más compras dentro de ella», explica Qian.

El equipo de Nuverse, con el objetivo de optimizar la eficiencia, supervisó de cerca los indicadores de los resultados de búsqueda, como el porcentaje de impresiones, las tasas de conversión y el valor a largo plazo. Para seguir siendo competitivos, generar impresiones y maximizar el control sobre el presupuesto, aumentaron las pujas para las palabras clave de alto rendimiento y las cambiaron a concordancia exacta, a la par que aplicaron pujas más bajas para las palabras clave genéricas y que no son de marca en la concordancia amplia. Durante las activaciones de marketing clave y los días festivos, también aumentaron la inversión general en Apple Search Ads para captar el aumento de la demanda e incrementar el retorno de la inversión.

Con las páginas de producto personalizadas, el equipo también probó los materiales publicitarios para optimizar el porcentaje de clics y las conversiones. «Pudimos probar rápidamente los factores clave de los materiales que funcionan bien en otros canales, así como la interacción con las actualizaciones de temporada en el juego y los eventos nuevos en la app», dice Qian. «Apple Search Ads nos ayudó a comprender los elementos creativos principales que prefiere el público, de modo que podemos optimizar continuamente la relevancia, reducir los costes y atraer a los jugadores más comprometidos».