Los clientes imprimen recuerdos.
Pictarine aumenta las conversiones.

Mediante campañas de marca de Apple Search Ads, el equipo de Pictarine registró una gran intención de los clientes a partir de búsquedas relacionadas con el nombre de su empresa y la app. Para aumentar la visibilidad de búsquedas más amplias realizadas en la categoría Utilidades por parte de usuarios móviles en búsqueda de poder imprimir fotos rápidamente en una tienda, el equipo empleó campañas de categoría con concordancia exacta. 

«Hemos probado con muchos canales, pero nada es comparable al rendimiento de Apple Search Ads. Ahora, es la única plataforma de adquisición que usamos para iOS. Hemos observado que la calidad del tráfico que Apple Search Ads proporciona es mejor que el tráfico gratuito y que las tasas de conversión (el porcentaje de usuarios que van a una tienda y pagan una impresión) son del 50 %. Es más de lo que ha podido ofrecer cualquier otra plataforma», afirma Martin.

En días festivos como el Día de la Madre y Navidad, en los que la demanda de apps de fotos tiende a aumentar y se imprimen imágenes como regalos, el equipo de Pictarine se preparó para aumentar el volumen de búsquedas en el App Store. El equipo incorporó a las campañas genéricas palabras clave relevantes para la estación y aumentó los límites diarios para mejorar la competitividad en los días clave.¹ Durante estos picos de interés estacionales, Pictarine observó que el volumen de descargas a partir de Apple Search Ads, por lo general, se multiplicó hasta por cuatro.

«Apple Search Ads es único porque es la única manera de aparecer entre los resultados de búsquedas relevantes principales del App Store. Es la experiencia perfecta para incrementar la visibilidad en las temporadas de más movimiento cuando se buscan apps como la nuestra», opina Martin.

Para hacer un seguimiento de las descargas de apps y asignarles atributos, el equipo de Pictarine integró directamente la API de atribución de Apple Search Ads. Mediante la integración, el equipo pudo comprender mejor el valor de distintos grupos de clientes con el paso del tiempo y las palabras clave que desencadenaron su conversión. También se beneficiaron de no tener que volver a utilizar ningún tercero para este análisis, así como de los ahorros de costes relacionados. 

«La API de atribución de Apple Search Ads ofrece información fiable sobre el rendimiento. Ahora sabemos en tiempo real si una descarga es de un nuevo usuario o una descarga repetida. Podemos optimizar nuestras ofertas en función del valor a lo largo del tiempo de las descargas impulsadas por palabras clave específicas o por un tipo de público objetivo determinado. Es una ventaja enorme poder entender el rendimiento con ese nivel de detalle», afirma Martin.