Los jugadores entrenan caballos.
Rival Stars Horse Racing amplía su alcance.

Para gestionar mejor el presupuesto y optimizar el rendimiento, el equipo de PikPok creó campañas separadas de Apple Search Ads para cada mercado. Search Match les ayudó a llegar a un público objetivo más amplio y a identificar nuevos términos de búsqueda relevantes específicos para el país o la región. Con esta información sobre las palabras clave locales, pudieron optimizar el ROAS, trasladando las palabras clave con mejor rendimiento de la concordancia amplia a la exacta.

El equipo de PikPok amplió el alcance y se protegió contra los retos de la competencia con campañas de marca, captando una gran intención por parte de los clientes potenciales que buscaban los términos de la franquicia de su marca. «Los términos de búsqueda que nos dio a conocer Apple Search Ads fueron claves para impulsar nuestro crecimiento en nuevos mercados», comenta el director de operaciones de adquisición de usuarios de PikPok, Brandon Yang. «También nos ayudó a complementar nuestra presencia orgánica al darnos información sobre la optimización de nuestra página de productos del App Store».

Volver a captar a los jugadores que habían descargado la app anteriormente era fundamental para la estrategia de crecimiento del equipo de PikPok. Para destacar las prestaciones de inmersión actualizadas, el equipo estableció campañas que se acotaron para los jugadores que descargan de nuevo la app. Supervisaron el rendimiento, añadiendo y eliminando términos de búsqueda en función del rendimiento de las descargas repetidas y ajustando las pujas a nivel de palabras clave para ampliar el alcance. 

«Trabajamos constantemente para profundizar en la experiencia de nuestro juego, así que poder reintroducir la app a antiguos jugadores es una forma ideal de conectar con los usuarios que ya están interesados», dice Yang.