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Rosetta Stone

Rosetta Stone amplía su alcance.
La gente aprende nuevos idiomas.

Anuncio de Rosetta Stone en el App Store
Rosetta Stone, líder en innovación en el sector del aprendizaje online, siempre está añadiendo nuevos materiales didácticos a sus programas digitales para que aprender sea un juego de niños. Con Apple Search Ads, la marca de aprendizaje de idiomas encontró a usuarios comprometidos dispuestos a aprender a través del móvil y logró
un aumento de la conversión de casi el 90 %. 

Los resultados

60 % de tasa de conversión de toque en descarga.
20 % más de nuevas adquisiciones.
90 % de aumento de la tasa de conversión de instalación en compra.

El reto

Con más de 30 apps de aprendizaje de idiomas en el mercado, Rosetta Stone se enfrentaba al reto de ser descubierta por clientes en una categoría abarrotada y en crecimiento. Necesitaban colaborar con Apple Search Ads para mantener un lugar entre los primeros resultados de búsqueda del App Store.

Es fundamental aparecer en los primeros resultados del App Store cuando alguien que ya está interesado en aprender un idioma realiza una búsqueda.

La solución

Crear campañas con muchas palabras clave con Search Match.

Una combinación de su sólida identidad de marca y una campaña de Apple Search Ads con muchas palabras clave ayudó a generar nuevas oportunidades de venta y atraer nuevas suscripciones. Como parte de su exhaustiva estrategia de palabras clave y pujas, Rosetta Stone usó Search Match para descubrir nuevas palabras clave para campañas y contribuir a los esfuerzos de optimización del App Store (ASO) para aumentar las clasificaciones orgánicas. 

 

«Es fundamental aparecer en los primeros resultados del App Store cuando alguien que ya está interesado en aprender un idioma realiza una búsqueda», afirma Matt Hrushka, director de marketing móvil de Rosetta Stone. «Rosetta Stone ya es una marca muy reconocida, pero el aumento de la visibilidad gracias a Apple Search Ads está ayudando a impulsar las conversiones con un valor a largo plazo».

Usar miles de palabras clave en múltiples campañas.

El equipo siguió identificando palabras clave competitivas e implementó miles en múltiples campañas. «Principalmente, nos hemos centrado en el valor de determinadas palabras clave para asegurarnos de que estamos obteniendo suficiente cobertura cuando un posible cliente busca Rosetta Stone o un término genérico, como alemán», señala Hrushka. «Apple Search Ads nos aporta un conocimiento sin precedentes sobre palabras clave relevantes y de gran valor». 

 

El resultado es que Apple Search Ads se ha convertido en el origen de aproximadamente un 20 % de las adquisiciones de nuevos usuarios de Rosetta Stone. «Estamos logrando un aumento de la conversión de casi el 90 % de descargas en compras para usuarios obtenidos a través de Apple Search Ads», afirma Hrushka.

Resumen de la empresa

  • Rosetta Stone
  • Categoría Educación
  • Fundada en 1992
  • Con sede en Arlington, VA, EE. UU.
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