Las familias celebran con streaming.
Shahid capta la demanda estacional.

Para ampliar el crecimiento de los suscriptores a nivel mundial y optimizar fácilmente el rendimiento, el equipo de Shahid creó campañas de Apple Search Ads individuales por país o región. Con las campañas de descubrimiento de palabras clave y Search Match, pudieron realizar una extracción de palabras clave de forma automática y encontrar nuevas palabras clave relevantes. Las campañas de marca y categoría ayudaron al equipo a llegar a las personas que buscaban los términos de su marca, así como las palabras clave de entretenimiento relevantes relacionadas con el contenido disponible en la app Shahid.

El equipo de Shahid supervisó activamente el rendimiento de la campaña y movió las palabras clave de alto rendimiento a la concordancia exacta. De esta forma maximizaron las impresiones y mejoraron el coste por adquisición. 

La concordancia amplia garantizaba que los anuncios aparecieran para variantes cercanas de palabras clave relevantes.

Después de presentar un nuevo servicio de suscripción premium llamado Shahid VIP, el equipo quería volver a atraer a los fans que habían descargado la versión anterior de la app en el pasado. Crearon una campaña de usuarios que descargan de nuevo la app y volvieron a presentar a este público objetivo la app destacando los nuevos contenidos disponibles, como los últimos estrenos de taquilla y las ofertas internacionales.

«Gracias a Apple Search Ads, pudimos mantener una buena cuota de impresiones, lo que garantizó nuestra visibilidad en los mercados clave y fue vital para captar tanto a usuarios nuevos como antiguos», comenta el jefe de marketing de rendimiento de Shahid, Ali Aktas.  

En los momentos de mayor demanda estacional, como el Ramadán, el equipo de Shahid comenzó a probar grupos de anuncios temáticos estacionales con varios meses de antelación. El seguimiento del rendimiento de estas campañas de nuevos usuarios y de usuarios que descargan de nuevo la app sirvió de base para la planificación del presupuesto estacional, la estrategia de pujas y los límites diarios para seguir siendo competitivos.¹ El equipo también actualizó los materiales creativos para reflejar esta estacionalidad y mejorar la relevancia para los clientes potenciales que buscan entretenimiento durante las vacaciones.

«La estrategia estacional ha sido una parte importante de nuestro éxito, ya que nos ha ayudado a tener información útil en tiempo real, a captar el aumento de la demanda y a generar un crecimiento incremental en el momento en que los clientes motivados están listos para pasar a la acción y convertirse», afirma Ali Aktas. De hecho, Apple Search Ads aumentó las suscripciones en un 80 % en el mes previo al Ramadán y las descargas orgánicas incrementales siguieron creciendo mientras las campañas de pago siguieron en marcha.