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Shonen Jump+

Los fans leales encuentran su cómic favorito.
Shonen Jump+
aumenta los ingresos.

Anuncio de Shonen Jump+ en el App Store
La conocida revista de cómics Shonen Jump+ quería aumentar las suscripciones a su app en una categoría competitiva en Japón. En colaboración con su agencia, Septeni, Shonen Jump+ aprovechó la lealtad de los fans así como las tendencias estacionales para aumentar las instalaciones de su app por 30 y los ingresos por 7 gracias a Apple Search Ads.

Los resultados

x 30 más instalaciones en un mes en comparación con plataformas similares.
x 7 más ingresos dentro de la app en comparación con plataformas similares.
x 9,5 más suscriptores totales en un mes en comparación con plataformas similares.
x 1,2 más de índice de retención de los suscriptores en comparación con plataformas similares.*

El reto

Para fomentar la adquisición de suscriptores en una categoría tan competitiva como los cómics, el equipo de Shonen Jump+ necesitaba aumentar la visibilidad de la marca entre su actual base de fans japoneses en dispositivos móviles. Querían sacar partido específicamente a los lectores de cómics que mostraban intención e interés estacional en el App Store. Mantenerse a la cabeza de las apps rivales que ya atraen a este tipo de público objetivo también fue clave para maximizar la adquisición de nuevos usuarios.

Apple Search Ads es una valiosa herramienta para impulsar la adquisición de alta calidad, comprender las tendencias estacionales y ajustar las pujas en tiempo real para mantenerse por delante de la competencia.

La solución

Invertir en términos de marca para fomentar el rendimiento.

El equipo de Shonen Jump+ lanzó inicialmente Apple Search Ads con campañas de palabras clave competitivas y de categoría para mejorar el descubrimiento por parte de nuevos usuarios. Luego involucraron a su agencia, Septeni, que ayudó al equipo a optimizar aún más el rendimiento y complementar el crecimiento orgánico. Los equipos pusieron en marcha una campaña de descubrimiento para descubrir nuevos términos de búsqueda relevantes y aumentar las impresiones. Una campaña de marca les ayudó a defender los términos de la marca.

 

«Las campañas de marca de Apple Search Ads nos dieron una ventaja clave sobre la competencia. Pudimos aprovechar la fuerte intención de los fans leales y aumentar las instalaciones por 30 con las palabras clave de marca», comenta Ryo Harada, planificador de cuentas en Septeni.

Supervisar las tendencias estacionales para optimizar las pujas.

Dado que los aficionados a los cómics tienden a dedicarse más a la lectura de ocio durante las vacaciones, la estacionalidad juega un papel clave en la estrategia de marketing de Shonen Jump+. Con Apple Search Ads, el equipo de Septeni fue capaz de supervisar los picos de interés y ajustar rápidamente las pujas de palabras clave para optimizar el alcance y el rendimiento. Estos conocimientos del mercado estacional les ayudaron a aumentar las impresiones y a captar a la mayoría de los posibles suscriptores durante los principales periodos vacacionales. El equipo también utilizó la información sobre el rendimiento de las palabras clave de Apple Search Ads para determinar cuáles son las características de contenido más populares que deben destacar en sus campañas de marketing. 

Resumen de la empresa

  • SHUEISHA Inc.
  • Categoría Libros
  • Lanzada en 2014
  • Con sede en Tokio, Japón

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