Los aficionados al fitness
alcanzan sus objetivos.
Sweat aumenta el valor de vida útil

Para ampliar la adquisición de alta calidad en nuevos mercados, el equipo de Sweat creó campañas separadas de Apple Search Ads para cada país o región. Las campañas de descubrimiento con Search Match ayudaron a encontrar palabras clave nuevas y relevantes específicas para cada mercado. Las campañas de marca aprovecharon las búsquedas con alta intención de sus propios términos de marca. Para lograr un mayor alcance, las campañas de competidor y categoría ayudaron a que más aficionados al fitness, interesados en apps similares, conociesen su app.

«Con Apple Search Ads, podemos estar al tanto de lo que busca nuestro público objetivo en el idioma local y determinar rápidamente el volumen de búsqueda potencial en nuevos mercados», comenta el jefe de marketing de resultados de Sweat, Tysen Cole.

En vísperas de la temporada alta en salud y fitness, el equipo se preparó activamente para el aumento de la demanda en el App Store, analizando el rendimiento durante los años anteriores por mercados. Con las recomendaciones personalizadas de Apple Search Ads, el equipo pudo supervisar las fluctuaciones en la cuota de impresiones y el volumen de búsquedas, así como aplicar rápidamente las optimizaciones de la página de producto a las palabras clave, las pujas y los límites diarios.¹ Durante los inesperados picos de interés por los entrenamientos en casa en 2020, el equipo reaccionó aumentando la inversión para maximizar las impresiones, especialmente en los nuevos mercados de Europa.

«Apple Search Ads nos ayuda a llegar a las personas adecuadas justo en el momento de la conversión, lo que tiene un impacto inestimable en el rendimiento», afirma Cole. «Además, ha ampliado nuestro enfoque de marketing de apps y nos ha ayudado a obtener información sobre el comportamiento de búsqueda de los de clientes potenciales que influye en la forma en que tomamos decisiones en toda la empresa».