Los gamers entran en
el mundo de la fantasía.
The Seven Deadly Sins
impulsa los ingresos.

Con Apple Search Ads, el equipo de Netmarble fue capaz de atraer búsquedas muy focalizadas de clientes del App Store. Una campaña de marca les ayudó a capturar a jugadores potenciales que buscaban específicamente sus términos de marca. «Realizando una campaña permanente centrada en nuestros términos de marca, nos dimos cuenta de que podíamos proteger nuestra marca de la competencia e impulsar una adquisición de alto valor», dice el jefe del equipo de marketing de crecimiento de Netmarble, Taehun Kim.

De hecho, las campañas de palabras clave de marca atraen al público objetivo más valioso del juego. Los jugadores adquiridos mediante campañas de marca en Apple Search Ads realizan más compras dentro de la app, impulsando los ingresos un 13 % más por instalación que en otras plataformas de anuncios. Estos jugadores también son más fieles: tienen una tasa de retención un 24 % mayor que en otras plataformas de anuncios.

Para mejorar la eficiencia del rendimiento, el equipo de Netmarble supervisó cuidadosamente el rendimiento de la campaña a nivel de palabras clave en cada país. Con los informes semanales de cuota de impresiones y recomendaciones, fueron capaces de ver la cuota de impresiones de cada palabra clave en cada momento, lo que resulta muy útil para evaluar las oportunidades. También hicieron ajustes de pujas de forma activa en función de estos informes para mantener el rango de su marca en el top tres de términos clave. Modificaron las pujas de cost-per-tap (CPT) en los términos de marca siempre que percibieron fluctuaciones en las impresiones, para maximizar el alcance con un menor coste por adquisición (CPA) comparado con otras plataformas.

«En todos los mercados, vimos que las campañas de marca eran la clave para aumentar los ingresos generales mientras consolidábamos nuestra marca», dice Kim. «Con Apple Search Ads, fuimos capaces de impulsar de forma homogénea un gran volumen de impresiones a un coste muy asequible debido a la alta relevancia».

Apple Search Ads también proporcionó al equipo de Netmarble valiosos conocimientos de palabras clave, no solo de la marca, sino también de las campañas de categoría de la competencia. Combinando estos conocimientos con sus propios datos internos, el equipo desarrolló una estrategia potente y eficaz para sus muchas apps de juegos, lo que impulsó el crecimiento incremental en sus diferentes marcas.

«Apple Search Ads nos ayuda a comprender mejor a nuestros principales usuarios, en concreto, cómo buscan y cómo se comportan. Por eso estamos planeando seguir aumentando nuestra inversión en Apple Search Ads», afirma Kim.