Los clientes mejoran sus transacciones bancarias. Varo Bank impulsa
las conversiones.

A fin de impulsar la eficiencia de las adquisiciones con Apple Search Ads, el equipo de Varo Bank configuró la estructura de su cuenta con campañas de palabras clave de descubrimiento, marca, categoría y competidor. Search Match y la concordancia amplia contribuyeron a sacar a la luz nuevas palabras clave relevantes. Trasladaron palabras clave de alto rendimiento de las campañas de descubrimiento a otras campañas como concordancia exacta. Las campañas de competidor y de categoría ayudaron a mejorar la visibilidad entre públicos objetivo más amplios interesados en apps bancarias.

El equipo de Varo Bank siguió de cerca el rendimiento tanto en el nivel de campaña como en el de palabra clave. Eliminaron los términos de búsqueda menos eficientes y ajustaron las pujas para impulsar más impresiones y reducir la dependencia de unas pocas palabras clave. Cuando el equipo se dio cuenta de que las pujas de palabras clave comenzaron a fluctuar, las optimizaron para no perder ni un ápice de competitividad.

Para maximizar la relevancia de los anuncios, el equipo de Varo Bank aprovechó las variantes de anuncios, alineando las palabras clave con mejor rendimiento con diferentes vistas previas o vídeos de la app de su página de producto en el App Store. Crearon variantes de anuncios en las que se destacaban las ventajas más populares de la app, como la ausencia de comisiones por descubierto o el ingreso de las nóminas domiciliadas hasta dos días antes.

«Apple Search Ads nos ayudó a comprender qué se adapta mejor a cada tipo de cliente», afirma Tamar Kassoff, directora de adquisición de usuarios de Varo Bank. «Dirigiéndonos a diferentes segmentos con mensajes e imágenes relevantes pudimos incrementar las conversiones, al tiempo que lográbamos uno de los costes por adquisición más bajos de cualquier plataforma de anuncios».