Los usuarios compran
de nuevas formas.
Very capta la demanda estacional.

En vísperas de la temporada de compras clave de fin de año, el equipo de Very maximizó la relevancia de los anuncios probando una creatividad similar a la de los anuncios del Black Friday y de las vacaciones de invierno. Renovaron también las capturas de pantalla y el icono de la app para reflejar la temporada festiva.

«Cuanto más estacional y relevante sea nuestra creatividad y nuestras palabras clave, menor será la tasa de coste por instalación y mayor será el porcentaje de toques de Apple Search Ads» afirma Puna Hanson-Singh, del equipo de marketing de apps de Very. 

El equipo de Very también se benefició de la regla de creatividad publicitaria que permite a un anunciante de Apple Search Ads mostrar más imágenes y vistas previas del App Store siempre que su app sea el primer resultado orgánico de la búsqueda y también aparezca como anuncio. Con materiales en orientación horizontal, el equipo de Very mostró su app en las pantallas del iPhone de nuevas formas, ayudando a captar la intención estacional y a crear una interacción más profunda con el cliente en los puntos de contacto clave. «Apple Search Ads nos ayudó a crear un recorrido distintivo y cohesivo para nuestros clientes que estaba vinculado a nuestros anuncios de televisión, digitales y en exteriores», comenta Hanson-Singh.  

Con el fin de llegar al mayor número posible de público objetivo, el equipo de Very creó campañas de palabras clave, descubrimiento, marca, competidor y categoría con Apple Search Ads. Search Match ayudó a que aparecieran nuevos términos de búsqueda relevantes que reflejaban una variedad de intereses de compra. Al supervisar el rendimiento de las palabras clave, el equipo aumentó las pujas y los límites diarios de los términos de búsqueda con mejor rendimiento para aumentar tanto las impresiones como las conversiones, especialmente durante las temporadas altas.¹

«Pujar por palabras clave estratégicas para el negocio nos ha dado una ventaja competitiva en mercados clave», dice Hanson-Singh. «Gracias a Apple Search Ads, tenemos una sensación de control. Podemos aumentar el presupuesto y los límites diarios de las pujas fácilmente para descubrir un mayor alcance, creando así una experiencia única para los clientes en el punto de venta». 

La información sobre las palabras clave y la creatividad de Apple Search Ads también ayudó al equipo de Very a evaluar el rendimiento orgánico y a optimizar su página de producto en el App Store. Esto influyó positivamente en la presencia orgánica de la app en el App Store, mientras que Apple Search Ads ayudó a fomentar el crecimiento incremental de las descargas. «Apple Search Ads funciona con el rendimiento y la presencia orgánicos. Están intrínsecamente ligados y la optimización de uno siempre complementa al otro» comenta Hanson-Singh.