VLTK 1 Mobile

Los jugadores descubren un clásico. VLTK 1 Mobile aumenta
el alcance y los ingresos.

Uno de los videojuegos más famosos de Vietnam, Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile (VLTK 1 Mobile), transporta a los jugadores a un mundo de personajes legendarios, esgrima clásico y épicas batallas de artes marciales. El desarrollador y editor de la app, VNG Corporation, ha ampliado su alcance a nuevos públicos objetivo con Apple Search Ads, lo que ha aumentado las instalaciones y los ingresos y, al mismo tiempo, ha mejorado la eficiencia.

Los resultados

109 % de aumento de los ingresos mes tras mes durante el periodo de lanzamiento.

12 x de retorno de la inversión publicitaria el día 14 durante el periodo de lanzamiento.

20 % de descargas generadas por ubicaciones de anuncios en la pestaña Buscar.

El reto

A pesar de contar con décadas de sólida notoriedad de marca como juego pionero para ordenadores PC, VLTK 1 Mobile necesitaba atraer a una nueva generación de jugadores vietnamitas para la versión móvil del juego. Como se enfrentaba a unos objetivos de rendimiento ambiciosos, el equipo quería ampliar la visibilidad de la app más allá de su público objetivo, tradicionalmente masculino y muy asiduo al juego. Para seguir siendo competitivo, era fundamental llegar a jugadores más jóvenes, menos asiduos al juego o jugadores ocasionales, así como a jugadoras que mostraran interés en un juego similar en el App Store.

Apple Search Ads es uno de nuestros principales canales de adquisición, ya que atrae a jugadores con mucha intención y ofrece un retorno positivo de la inversión publicitaria, así como un coste por instalación (CPI) competitivo.

Truc Lam

Responsable de marketing — VNG Game Studio 1 de VNG Corporation

La solución

Generar conocimiento e invertir en la protección de la marca.

El equipo de VNG ha aprovechado Apple Search Ads para promocionar la reserva de VLTK 1 Mobile, lo que ha impulsado el conocimiento y el descubrimiento del juego antes de su lanzamiento en todo Vietnam. Como app reservada, VLTK 1 Mobile se instala automáticamente en el dispositivo del cliente cuando está disponible. Al invertir en una campaña de marca de Apple Search Ads, el equipo también ha capturado a jugadores que buscan palabras clave relacionadas con el título del juego y la empresa matriz, lo que ha optimizado los costes y ha garantizado la protección de los términos de la marca.

Además, las campañas de descubrimiento con Search Match han ayudado al equipo a encontrar nuevas palabras clave relevantes. Con las campañas de categoría, han maximizado las impresiones en torno a los jugadores de juegos de rol que buscan las palabras clave y los competidores más populares. El equipo también ha aumentado las pujas para las palabras clave de alto rendimiento y ha trasladado estos términos de búsqueda a la concordancia exacta. “Apple Search Ads ha ayudado a que nuestra marca esté presente allí donde la intención de los jugadores es mayor,” afirma Truc Lam, Marketing Lead de VNG Game Studio 1 en VNG Corporation. “Podemos generar todas las impresiones posibles durante el periodo de lanzamiento clave y llegar hasta el 30 % del total de instalaciones de iOS.”

Aumentar el alcance y la visibilidad con anuncios en la pestaña Buscar.

Con las ubicaciones en la pestaña Buscar, el equipo de VNG ha podido aumentar el conocimiento de la marca entre un público objetivo más amplio y generar descargas de VLTK 1 Mobile. Estos anuncios aparecen en la parte superior de la lista de apps sugeridas y han ayudado a ampliar la exposición e influir en los clientes antes de que se concentren en una búsqueda. De hecho, estos anuncios han generado hasta el 20 % de todas las instalaciones de Apple Search Ads para VLTK 1 Mobile cuando el juego lanzó actualizaciones importantes en julio de 2021 y enero de 2022.

“Los anuncios de la pestaña Buscar han generado un aumento increíble de las instalaciones y el coste ha sido extremadamente competitivo en comparación con otros canales de visualización,” afirma Lam. “Es un complemento importante para las campañas de resultados de búsqueda y absolutamente clave para nuestra estrategia de marketing integrada cuando tenemos grandes lanzamientos o actualizaciones.” Para maximizar las impresiones con tantos jugadores potenciales, el equipo ha incluido a todos los usuarios en sus campañas de Apple Search Ads.

Ficha de la empresa