Los clientes
cuentan calorías.
YAZIO aumenta las suscripciones.

Gracias a Apple Search Ads, el equipo de YAZIO pudo lanzar rápidamente campañas de descubrimiento en nuevos mercados y Search Match les ayudó a descubrir palabras clave nuevas y relevantes. En los principales mercados de YAZIO, la inversión en campañas de marca ayudó al equipo a aprovechar el alto volumen de búsqueda de sus términos de marca y a mantenerse por delante de la competencia. El equipo supervisó el rendimiento a nivel de palabras clave y ajustó las pujas en los términos de búsqueda de mayor rendimiento, lo que aumentó el volumen de descargas y la eficiencia.

«Apple Search Ads es una forma sencilla de tantear el terreno en nuevos mercados en los que no nos hemos anunciado», afirma el director de marketing de rendimiento de YAZIO, Yusuf Bozkurt. «Mantenemos las campañas de descubrimiento en funcionamiento en todo momento porque nos proporcionan información muy importante sobre los intereses de los clientes, el volumen de búsqueda y las tendencias en nuestro vertical, todo en un periodo de tiempo relativamente corto».

Los datos de Apple Search Ads también han servido de base para la estrategia de productos de YAZIO. Por ejemplo, se dieron cuenta de que había un gran volumen de búsquedas para registrar el agua consumida y añadieron esta prestación a la app.

«Analizamos periódicamente el rendimiento a nivel de palabras clave en Apple Search Ads para encontrar las prestaciones más deseadas de la app y encontrar formas de mejorar el rendimiento en todos nuestros otros canales de adquisición» comenta Bozkurt.

Al utilizar grupos de anuncios separados para los clientes nuevos y los que descargan de nuevo la app, el equipo obtuvo información valiosa sobre la retención y el valor la vida útil. YAZIO utilizó información sobre palabras clave y conversiones de Apple Search Ads para optimizar la relevancia de su página de producto del App Store, lo que mejoró la clasificación orgánica e impulsó el crecimiento.

Al crear variantes de anuncios, el equipo de YAZIO combinó grupos de anuncios temáticos con diferentes vistas previas de apps o vídeos de su página de producto del App Store. Probaron variantes de anuncios que destacaban prestaciones populares de la app, como el contador de calorías y el registro de ayunos. «Mediante el análisis de palabras clave en las campañas de Apple Search Ads, descubrimos cuáles son las prestaciones que más les gustan a nuestros clientes y pudimos aumentar el gasto publicitario en elementos creativos centrados en estas prestaciones», afirma Bozkurt.

El equipo de YAZIO también se benefició de la regla de creatividad publicitaria que permite a un anunciante de Apple Search Ads mostrar más imágenes y vistas previas de vídeo siempre que su app sea el primer resultado orgánico de la búsqueda y también aparezca como anuncio. Así, el equipo pudo usar nuevas formas de mostrar su app en las pantallas del iPhone, generando una interacción más profunda con el cliente.