Homescapes

Construire sa marque en tête des résultats de recherche sur l’App Store dans le monde entier.

Il est essentiel de conserver un avantage concurrentiel dans la catégorie des jeux. Grâce à Apple Search Ads, l’un des principaux éditeurs de jeux a pu promouvoir les termes associés à la marque, obtenir des informations spécifiques au marché et multiplier par six la croissance mondiale de Homescapes en deux ans.

Les résultats

6x plus d’installations de Homescapes avec Apple Search Ads en deux ans.
300 % d’augmentation du
taux de tap.
17 % d’augmentation du taux de conversion.

L’objectif

Fondée en Russie par deux frères, Playrix voulait augmenter la visibilité de son jeu à succès Homescapes et toucher de nouvelles audiences à travers le monde. Dans une catégorie aussi saturée que celle des jeux, l’équipe de Playrix devait défendre sa marque face à la concurrence en utilisant des apps similaires et stimuler efficacement la croissance. Pour y parvenir, il fallait des informations locales et une stratégie ciblée. Et Apple Search Ads était au cœur de leur approche.

Grâce à Apple Search Ads, nous pouvons nous lancer rapidement sur un nouveau marché, promouvoir les termes associés à la marque pour conserver un avantage concurrentiel et étendre l’acquisition de qualité à l’échelle mondiale.

Denis Shtern,
responsable de l’acquisition d’utilisateurs chez Playrix

La solution

Investissez pour que votre marque conserve une longueur d’avance sur la concurrence.

Pour conserver un avantage dans la catégorie, l’équipe Playrix a concentré son investissement dans Apple Search Ads sur des campagnes liées à la marque dans tous les marchés disponibles, suscitant ainsi l’intérêt des clients potentiels qui recherchent les termes de leur marque sur l’App Store. Elle a également optimisé les impressions grâce à des campagnes de mots-clés concurrents, augmentant ainsi sa visibilité auprès des joueurs à la recherche d’apps similaires. L’équipe a par ailleurs mis en œuvre une solide stratégie de mots-clés multimarque, en enchérissant sur leurs autres titres Playrix dans le cadre des campagnes Homescapes et en attirant les joueurs de leurs jeux similaires.

« Apple Search Ads est un canal essentiel pour affirmer sa stratégie de marque et conserver une longueur d’avance sur la concurrence en temps réel. Il est facile de surveiller les performances des mots-clés et la part de voix pour augmenter rapidement votre base de fans dans le monde entier », explique Slava Gataulin, Marketing Producer chez Playrix.

Optimisez la stratégie de mots-clés pour vous développer sur de nouveaux marchés.

Les campagnes de découverte ont permis à l’équipe Playrix de trouver de nouveaux mots-clés pertinents et de recueillir des informations spécifiques à chaque pays pour une optimisation par marché. Pour gagner en efficacité et en couverture, l’équipe Playrix a séparé les campagnes par thèmes de mots-clés et surveillé de près les performances afin d’optimiser les enchères au niveau de la campagne. Les Creative Sets ont permis à l’équipe de profiter d’autres éléments de l’App Store pour créer davantage de variantes d’annonces alignées sur des thèmes de mots-clés pertinents, améliorant ainsi la pertinence des annonces et les taux de conversion.

Cette stratégie Apple Search Ads globale a permis à Playrix d’atteindre un plus grand nombre de joueurs occasionnels, et d’attirer ainsi une audience mondiale reflétant la haute qualité des téléchargements organiques.

L’entreprise en bref

  • Playrix
  • Catégorie Jeux
  • Fondée en 2005
  • Basée à Dublin, en Irlande