- Efficacité de l’enchère : Une évaluation de la compétitivité de votre enchère CPT maximale
- Plage d’enchères suggérée : La plage suggérée pour fixer votre enchère CPT maximale afin d’augmenter la probabilité d’affichage de votre annonce. Cette plage se base sur l’historique de vos enchères, votre taux de tap et les historiques d’enchères d’autres annonceurs.
Vous pouvez voir ci-dessous des indicateurs d’efficacité des enchères et des plages d’enchères suggérées pour l’app TripTrek prise en exemple, qui propose de suivre et de partager des offres de voyages.


Utilisez nos
recommandations d’enchère.
Sur la page Recommandations, vous pouvez trouver des suggestions d’ajustement de vos enchères CPT maximales. Pour vous offrir un contexte plus large, des statistiques supplémentaires, telles que le CPT ou le taux de tap moyens, sont affichées pour chaque recommandation. Souvenez-vous que votre enchère CPT maximale correspond au montant maximal que vous pouvez payer pour un toucher sur votre annonce. Vous paierez bien souvent moins. Appliquez notre recommandation d’enchère CPT maximale pour maximiser les chances que votre annonce s’affiche dans les résultats de recherche.

Définissez des enchères CPT maximales en fonction du type de correspondance.
Appliquez des montants d’enchères plus agressifs sur les mots-clés en requête exacte, car ce sont eux qui déterminent vos performances de base et qui sont les plus pertinents pour votre app. Un investissement plus important vous permet de mieux maîtriser à quels moments votre annonce est diffusée.
Généralement, des enchères plus modérées doivent être placées sur les mots-clés en requête large et les groupes d’annonces Search Match. Elles favorisent la découverte et peuvent vous aider à exploiter les tendances de recherche, les pics et les termes à faible volume, mais ne sont pas forcément aussi efficaces que les termes en requête exacte. Pour obtenir des performances optimales, une grande partie du trafic doit provenir des requêtes exactes.
Conservez des mots-clés en requête exacte et en requête large dans des groupes d’annonces ou des campagnes distincts afin de pouvoir gérer individuellement vos stratégies d’enchères.
Vous pouvez augmenter votre enchère de CPT maximale si :
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Votre campagne ou groupe d’annonces de découverte vous a permis de conclure que certains termes clés sont performants. Vous pouvez ajouter ces termes performants en tant que mots-clés à vos groupes d’annonces ou campagnes de marque, de catégorie et de concurrence, et tester l’augmentation de votre enchère CPT maximale pour voir si vous pouvez obtenir plus d’impressions et de téléchargements.
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Un de vos mots-clés génère des conversions en dessous de votre coût d’acquisition cible. Réfléchissez à augmenter progressivement votre enchère sur ce mot clé pour voir si vous pouvez obtenir plus de téléchargements tout en restant dans votre budget cible. Appuyez-vous sur notre plage d’enchères suggérée pour vous guider.
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Les mots-clés populaires n’aboutissent pas à un grand nombre d’impressions. Si ces mots-clés sont pertinents pour votre app, il est possible que d’autres annonceurs surenchérissent. Augmentez votre enchère CPT maximale pour des mots-clés spécifiques afin de voir si les résultats s’améliorent. Appuyez-vous sur notre plage d’enchères suggérée pour vous guider.
Vous pouvez réévaluer votre enchère CPT maximale si :
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Un mot-clé génère des touchers, mais peu de conversions pour un coût d’acquisition supérieur à votre cible. Ajustez votre enchère pour limiter les coûts d’acquisition.

Définissez votre budget
à long terme.
Votre budget est votre budget total. Si son montant est peu élevé, vous risquez de l’épuiser rapidement, même avec des enchères modérées. Il vaut mieux définir un montant qui permettra à votre campagne de s’exécuter pendant au moins un mois, et contrôler les dépenses à l’aide d’un budget journalier et éventuellement d’un budget planifié.
les dépenses.
Contrôlez vos dépenses avec un budget journalier.
Voici comment le budget journalier est défini pour notre exemple d’app TripTrek, afin que de s’assurer que le budget dure 30 jours complets :
Budget : 1 200 USD
Budget journalier : 40 USD
Si vous déterminez que vous atteignez quotidiennement votre budget journalier et vos objectifs, envisagez d’augmenter votre budget journalier pour générer davantage d’impressions et de téléchargements. Pour déterminer le montant de votre budget journalier, aidez-vous de la page Recommandations de votre compte.

Pour s’assurer de toucher les utilisateurs et utilisatrices pendant les pics de voyages, notre app TripTrek, fournie en exemple, augmente ses enchères sur les mots-clés de marque et de catégorie performants durant la saison estivale.
Structure des campagnes
Retéléchargements