Bonnes pratiques
Mots-clés
Mettez-vous à la place de votre clientèle.
Réfléchissez aux termes qui peuvent être recherchés pour trouver une app comme la vôtre sur l’App Store. Les clientes et les clients peuvent rechercher quelque chose de très spécifique, comme le nom d’une app ou une marque, ou au contraire quelque chose de plus général, comme une catégorie ou un type d’app. Commencez par le nom de votre app et les termes décrivant le service qu’elle propose ou le besoin auquel elle répond. Vous pouvez inclure des cas d’utilisation secondaires par rapport à la fonction principale de votre app. Envisagez d’ajouter d’autres marques populaires qui fournissent des services similaires aux vôtres, car les clientes et clients téléchargent et essaient souvent plusieurs apps visant un même objectif.
Imaginons que vous faites la promotion de l’app Music Teacher, qui enseigne comment jouer d’un instrument à cordes. Il vous faudra utiliser à la fois des termes généraux et spécifiques, comme dans les exemples ci-dessous, afin que votre annonce s’affiche dans davantage de recherches sur l’App Store.
Exemples de mots-clés pour Music Teacher
- guitare
- cours de musique
- app de musique
Les mots-clés spécifiques aident votre annonce à apparaître pour les requêtes de recherche présentant un lien plus étroit avec votre app. Ces termes peuvent vous permettre d’améliorer le taux de tap sur l’annonce conduisant à des installations. Des mots-clés trop précis peuvent cependant limiter le nombre de personnes touchées par votre annonce.
Exemples de mots-clés pour Music Teacher
- Music Teacher
- cours de guitare acoustique
- cours d’instrument à cordes
Mettez l’accent sur la pertinence
et la popularité.
Les utilisateurs et utilisatrices vont sur l’App Store dans l’intention de découvrir et de télécharger des apps. Les termes recherchés qu’ils utilisent constituent les signaux d’intention les plus forts que vous pouvez obtenir. En choisissant des mots-clés pertinents et populaires, vous pouvez toucher cette clientèle au moment où elle cherche des apps. Plutôt que de placer des enchères sur une liste exhaustive de tous les mots-clés possibles, concentrez-vous sur les plus pertinents et utilisez des outils comme Search Match pour en découvrir d’autres. Vous pouvez également utiliser l’outil de suggestion de mots-clés de votre compte pour trouver des termes connexes. L’outil affiche la popularité des mots-clés en fonction des recherches effectuées sur l’App Store.
Les requêtes larges offrent une couverture plus importante des requêtes de recherche pertinentes liées à vos mots-clés. Cela permet à votre annonce de s’afficher pour des termes similaires à votre mot-clé auxquels vous n’auriez peut-être pas pensé, et vous évite de devoir identifier toutes les combinaisons de mots-clés possibles. Les requêtes larges vous permettent d’exploiter le potentiel des dernières tendances de recherche, des pics d’activité et des termes dont le volume de recherche est faible, sans gérer de liste de mots-clés exhaustive.
Maîtrisez à quels moments votre
annonce s’affiche avec une requête exacte.
Les requêtes exactes offrent une couverture moindre que les requêtes larges, mais l’intention client est plus clairement définie et vous pouvez fixer le prix des mots-clés de manière appropriée pour maximiser les impressions. La requête exacte est particulièrement efficace pour les campagnes de marque et de concurrent.
Vous trouverez ci-dessous des variantes de types de correspondance pour le mot-clé « app de guitare » dans le cadre de l’exemple d’app Music Teacher.
Ajoutez les termes non performants en tant que mots‑clés à exclure.
Vérifiez régulièrement les résultats de mots-clés individuels pour distinguer ceux qui sont performants et ceux qui ne le sont pas. Pour éviter de payer pour des touchers peu susceptibles d’être convertis en téléchargements, ajoutez les mots-clés non performants en tant que mots‑clés à exclure. Utilisez une requête exacte pour ne pas exclure accidentellement votre annonce des recherches pertinentes, ou essayez une requête large pour empêcher votre annonce d’apparaître pour ces mots ou expressions.
Si le mot-clé app d’accordage générait un certain nombre de touchers, mais aucune installation pour Music Teacher, vous pourriez l’ajouter comme mot-clé à exclure dans vos campagnes de marque, de concurrence et de catégorie. Cela vous éviterait de dépenser de l’argent pour un mot-clé qui ne génère pas de conversions.
Utilisez Search Match pour trouver de nouveaux mots‑clés.
Search Match fait automatiquement correspondre votre annonce à des recherches pertinentes sur l’App Store en s’appuyant sur des ressources telles que les métadonnées de votre page produit sur l’App Store, les informations sur des apps similaires et d’autres données de recherche. Lorsque Search Match est activé, vous n’avez pas à déterminer toutes les possibilités de mots-clés, ni à enchérir dessus, pour faire apparaître votre annonce. Cela peut s’avérer particulièrement utile sur les marchés dont vous ne maîtrisez pas la langue.
Nous vous conseillons d’activer Search Match au sein d’une campagne ou d’un groupe d’annonces dédié à la découverte de mots-clés. Surveillez les résultats, identifiez les termes recherchés les plus performants, puis déplacez-les vers des campagnes ou des groupes d’annonces axés sur des mots-clés de marque, de concurrent ou de catégorie.
Gérez différents types de mots-clés dans des campagnes ou des groupes d’annonces distincts.
Mettez des mots-clés de découverte, de catégorie, de concurrent et de marque dans des campagnes individuelles ou dans des groupes d’annonces. En gérant séparément ces types de mots-clés, vous pouvez faciliter l’optimisation, la création de rapports et votre capacité à évoluer.
Réfléchissez à nos recommandations de mots‑clés.
Outre l’outil de suggestion de mots‑clés, vous pouvez consulter la page Recommandations pour obtenir des suggestions de mots-clés une fois que vos campagnes ont eu le temps d’être diffusées. Ces recommandations incluent des mots-clés pertinents qui sont utilisés dans les recherches sur l’App Store pour des apps comme la vôtre.
En consultant régulièrement les performances des mots-clés, vous pouvez surveiller les mots-clés les plus performants et vous assurer que vous disposez d’un budget suffisant pour maximiser leur potentiel. Vous pouvez augmenter les enchères pour certains mots-clés performants afin d’obtenir plus d’impressions, de touchers et de téléchargements. Vous pouvez également réévaluer vos enchères pour des mots-clés moins performants. Pour plus d’informations, consultez la page Enchères afin de découvrir les bonnes pratiques associées.
Structure des campagnes