Affiner l’audience

Définir qui peut voir vos annonces
et quand

Apple Search Ads Advanced vous fournit des outils pour accroître efficacement les téléchargements ou la réacquisition au sein des audiences spécifiques que vous souhaitez atteindre. Gardez à l’esprit que si vous ciblez trop précisément votre audience, vous réduirez les impressions potentiellement générées par vos annonces.

Affiner votre audience en fonction du type
d’appareil utilisé

Par défaut, Apple Search Ads Advanced diffuse vos annonces aux clientes et aux clients qui utilisent des appareils avec lesquels votre app est compatible. Vous pouvez aussi diffuser vos annonces uniquement sur des iPad ou des iPhone, ou encore définir des enchères et des critères d’audience par appareil.

Conseil : utilisez des groupes d’annonces séparés pour optimiser les campagnes.

Après plusieurs semaines de diffusion de vos annonces, supposons que vous remarquiez que le taux de tap et le taux de conversion des personnes qui les consultent sur iPad sont supérieurs à ceux des utilisateurs et utilisatrices d’iPhone.

Vous pouvez donc envisager de créer un groupe d’annonces spécifique aux utilisateurs et utilisatrices d’iPad. Cela peut vous permettre d’optimiser vos campagnes en définissant une enchère CPT maximale qui optimisera vos impressions et votre ciblage des utilisateurs et utilisatrices d’iPad.

Affiner votre audience par lieu

Apple Search Ads Advanced prend en charge l’affinement en fonction du lieu dans certains pays et certaines régions. Si votre app est disponible dans certaines zones uniquement, cette fonctionnalité vous garantit de ne pas utiliser votre budget en diffusant des annonces pour des recherches effectuées par des personnes qui ne se trouvent pas dans ces zones.

Voici quelques exemples :

  • Une app de livraison de produits alimentaires qui concerne uniquement les environs de San Francisco.
  • Une entreprise qui est autorisée à faire des affaires uniquement à Tokyo.

Notez que les fonctionnalités d’affinement en fonction du lieu sont actuellement disponibles uniquement dans les pays suivants :

Allemagne, Australie, Autriche, Belgique, Canada, Chine continentale, Danemark, Espagne, États-Unis, Finlande, France, Grèce, Hongrie, Inde, Indonésie, Italie, Japon, Malaisie, Mexique, Nouvelle-Zélande, Norvège, Pays-Bas, Philippines, Pologne, Roumanie, Royaume-Uni, Suède, Suisse, Taïwan et Thaïlande.

L’affinement en fonction du lieu ne peut pas être mis en œuvre pour les campagnes couvrant plusieurs pays et régions.

Se concentrer sur des types spécifiques de clientèle

Vous pouvez affiner votre audience à l’échelle du groupe d’annonces, en fonction des types de clientèle suivants :

  • Tous les utilisateurs
  • Nouveaux utilisateurs et nouvelles utilisatrices
  • Anciens utilisateurs et anciennes utilisatrices
  • Utilisateurs de mes autres apps

Tous les utilisateurs

Il s’agit du type de clientèle par défaut lorsque vous créez un groupe d’annonces. Pour garantir une portée maximale à vos annonces lors des recherches pertinentes sur l’App Store, il inclut l’ensemble de la clientèle potentielle, ancienne et existante, de votre app.

Nouveaux utilisateurs et nouvelles utilisatrices

Ce type de clientèle optimise le nombre de vos conversions découlant des premiers téléchargements de votre app.

Anciens utilisateurs et anciennes utilisatrices

Ce type de clientèle vous permet de réacquérir des clientes ou des clients qui ont déjà téléchargé votre app. Les clientes et clients qui voient votre annonce peuvent avoir installé l’app correspondante par le passé, mais l’avoir depuis supprimée, peuvent l’avoir téléchargée sur un autre appareil ou l’avoir actuellement sur l’un de leurs appareils. Dans les deux premiers cas, un téléchargement serait indiqué en tant que retéléchargement dans vos rapports. Si une cliente ou un client possède déjà l’app, elle ou il voit un bouton [OUVRIR]. Si l’app n’est pas présente sur l’appareil qu’elle ou il utilise actuellement, une icône de retéléchargement apparaît.

Les personnes qui retéléchargent des apps peuvent constituer une audience précieuse. Configurer vos campagnes Apple Search Ads de façon à inclure d’anciens utilisateurs ou d’anciennes utilisatrices peut vous permettre d’optimiser votre potentiel à la fois en matière de téléchargements et de dépenses au sein des apps.

Utilisateurs de mes autres apps

Ce type de clientèle vous permet de faire une promotion croisée de votre app auprès des utilisateurs et utilisatrices de vos autres apps.

Volume minimal de l’audience

Pour que les annonces ayant des critères d’audience spécifiques soient diffusées, les audiences doivent avoir plus de 5 000 clientes et clients. Si le nombre minimal de personnes composant l’audience n’est pas atteint, votre groupe d’annonces est suspendu et un message vous informe que le seuil minimal n’est pas atteint pour votre audience. Lorsque le seuil minimal sera atteint, votre groupe d’annonces deviendra automatiquement effectif.

Nouveaux téléchargements
et retéléchargements

Bénéficiez d’une meilleure visibilité sur le nombre de vos installations générées par des nouveaux téléchargements ou des retéléchargements de votre app, afin de mieux comprendre le comportement de la clientèle et de mieux préparer vos stratégies marketing. On parle de retéléchargement lorsqu’une cliente ou un client télécharge votre app, la supprime, puis la télécharge à nouveau suite à un toucher sur une annonce dans l’App Store, ou télécharge la même app sur un autre appareil.

Vous pouvez cependant voir des conversions de retéléchargements lorsque vous utilisez le paramètre « Nouveaux utilisateurs », pour les raisons suivantes :

  • Un client ou une cliente peut avoir désactivé les annonces personnalisées, ce qui empêche Apple Search Ads de l’identifier en tant qu’ancien utilisateur ou ancienne utilisatrice.
  • Apple Search Ads ne collecte pas les données des clientes et des clients de moins de 18 ans. Comme c’est le cas pour les personnes ayant désactivé les annonces personnalisées, les utilisateurs et utilisatrices de l’App Store âgés de moins de 18 ans peuvent voir des annonces pour les apps qu’ils ont déjà téléchargées. Aucune annonce n’est diffusée aux clientes et clients utilisant un identifiant Apple enregistré au nom d’un mineur de moins de 13 ans ou un compte enregistré comme identifiant Apple géré.
  • La première fois que le type de clientèle « Nouveaux utilisateurs » est sélectionné pour une app, Apple Search Ads peut nécessiter jusqu’à sept jours pour exclure de votre annonce les utilisateurs et utilisatrices ayant déjà téléchargé votre app. Pendant cette période, vous pouvez recevoir un petit nombre de conversions générées par des retéléchargements de l’app. Tout futur groupe d’annonces utilisant le type « Nouveaux utilisateurs » pour la même app exclura automatiquement les utilisateurs et utilisatrices ayant déjà téléchargé votre app.
  • Un client ou une cliente ayant très récemment téléchargé l’app peut ne pas encore avoir été identifié(e) par Apple Search Ads comme ayant cette app et peut voir l’annonce.

Pour les utilisateurs et utilisatrices de l’API de gestion des campagnes, les champs de données d’installation Nouveaux téléchargements et Retéléchargements sont disponibles dans l’API de gestion des campagnes, via le point de terminaison associé aux rapports.

Se concentrer sur des données
démographiques particulières

Apple Search Ads Advanced vous permet d’affiner votre audience selon les critères d’âge et de sexe. Aucune annonce n’est diffusée aux clientes et clients utilisant un identifiant Apple enregistré au nom d’un mineur de moins de 13 ans ou un compte enregistré comme identifiant Apple géré. L’audience la plus jeune que vous pouvez cibler dans les pays et régions où Apple Search Ads est disponible, notamment aux États-Unis et en Europe, a 18 ans. Au Canada et en Corée du Sud, cet âge est de 19 ans, et au Japon de 20 ans. Si vous exécutez une campagne dans plusieurs pays et régions, vous verrez que l’âge minimum de l’audience que vous pouvez cibler est de 18 ans, mais vos annonces seront diffusées uniquement aux clientes et clients ayant l’âge approprié défini dans leur pays ou région, comme indiqué ci-dessus. Les annonces relatives à des apps réservées aux plus de 17 ans sont automatiquement diffusées uniquement aux utilisateurs et utilisatrices âgés de 18 ans ou plus (19 ans ou plus au Canada et en Corée du Sud, 20 ans ou plus au Japon), même si vous ne définissez pas d’affinement en terme d’âge.

Pour les autres apps, si vous sélectionnez « Tous les âges », vous pouvez toucher des utilisateurs et utilisatrices de moins de 18 ans. Cependant, Apple Search Ads ne vise pas les moins de 18 ans uniquement. Nous le répétons : aucune annonce ne sera diffusée aux clientes et clients utilisant un identifiant Apple enregistré au nom d’un mineur de moins de 13 ans ou un compte enregistré comme identifiant Apple géré.

Notez que lorsque vous appliquez des affinements en fonction de l’âge et du sexe, vous excluez automatiquement les clientes et clients ayant désactivé le Suivi publicitaire limité activé.