Consulter les tableaux de bord et ajuster les paramètres
Page Paramètres du compte
Pour accéder à la page Paramètres du compte, connectez-vous à votre compte Apple Search Ads, puis cliquez sur votre nom en haut à droite de la page.
Sur la page Paramètres du compte, vous pouvez :
Créer un compte Apple Search Ads Advanced
Consulter la liste de vos comptes Apple Search Ads Advanced existants
Modifier les paramètres de votre compte, notamment les informations du compte, les autres utilisateurs et les informations de paiement (si vous êtes administrateur du compte)
Accéder à l’historique des modifications effectuées sur votre compte
Tableau de bord Campagnes
Dans le tableau de bord Campagnes, vous pouvez :
Afficher la liste de vos campagnes et un historique des campagnes
Consulter tous les groupes d’annonces, les mots-clés, les termes recherchés et les mots-clés à exclure de votre campagne
Modifier le budget de vos campagnes
Suspendre, activer ou supprimer des campagnes
Créer des campagnes
Accéder au tableau de bord Campagnes
Le tableau de bord Campagnes est la première page que vous voyez lorsque vous vous connectez à votre compte Apple Search Ads. Vous pouvez également accéder à la liste de vos campagnes en cliquant sur le nom de votre compte dans le menu Compte situé en haut à droite de la page.
Personnaliser le contenu de votre tableau de bord Campagnes
Le tableau de bord Campagnes vous permet de consulter vos campagnes, leur état, leur ID, le nom de l’app et certaines de leurs statistiques. Vous pouvez personnaliser vos données de performance en cliquant sur le lien bleu « Modifier les colonnes » en haut à droite du tableau. Il est possible de déplacer par glisser-déposer des éléments de la section « Colonnes à afficher » vers la section « Colonnes à masquer », et inversement.
Modifier le budget et le budget journalier d’une campagne
Dans le tableau de bord Campagnes, vous pouvez modifier le budget et le budget journalier d’une campagne. Toutefois, vous ne pouvez plus réduire le budget d’une campagne une fois celle-ci démarrée.
Les budgets ne sont soumis à aucune contrainte de temps. C’est la raison pour laquelle nous vous recommandons d’ajouter un budget journalier afin d’en contrôler l’évolution sur la durée. Bien que nous fassions de notre mieux pour limiter les dépenses de votre campagne au budget journalier que vous avez défini, celui-ci n’est pas garanti et votre campagne peut parfois impliquer des dépenses plus élevées. Aucun montant supérieur au budget de votre campagne ne vous sera cependant jamais facturé.
Modifiez le budget et le budget journalier directement depuis les colonnes du tableau :
Cliquez sur le budget ou le budget journalier de la campagne que vous souhaitez modifier dans le tableau de la liste des campagnes.
Sélectionnez le montant.
Saisissez le montant de votre nouveau budget ou budget journalier, puis appuyez sur Retour.
Remarque : vous pouvez aussi modifier votre budget ou budget journalier après avoir cliqué sur une campagne lorsque vous êtes dans le tableau de bord Groupes d’annonces. Cliquez sur le lien Modifier les paramètres de campagne situé dans l’angle supérieur droit de la page.
Suspendre ou activer une campagne
Vous pouvez suspendre et activer des campagnes selon vos besoins :
Pour commencer, accédez au tableau de bord Campagnes.
Sélectionnez les campagnes que vous souhaitez activer ou mettre en pause.
Dans le menu Actions, situé à côté du bouton Créer une campagne, choisissez Activer ou Pause.
Veuillez noter qu’il est possible que certaines annonces continuent à être diffusées pendant quelques heures après la mise en pause d’une campagne.
Modifier la plage de dates de votre page des performances
Accédez au menu situé du côté droit de la page. Dans ce menu, vous pouvez sélectionner différentes plages de dates, notamment Aujourd’hui, Hier, 7 derniers jours, Cette semaine, La semaine dernière, 30 derniers jours, 4 dernières semaines, 12 dernières semaines, Ce mois, Le mois dernier ou une période personnalisée.
Créer une campagne
Pour lancer une nouvelle campagne, cliquez sur le bouton Créer une campagne. Une nouvelle page s’ouvre, au sein de laquelle vous pouvez choisir l’app à promouvoir, ainsi que les pays et régions dans lesquels vous souhaitez exécuter vos annonces.
Si vous prévoyez de promouvoir des apps sur plusieurs marchés, vous pouvez décider de regrouper des pays et régions similaires au sein d’une campagne unique afin de faciliter la gestion. Regroupez-les en fonction d’attributs tels que la valeur client, les profils de clients, la langue, la région globale, ou le lieu du centre financier ou de vente.
Remarque : si le nom de l’app comprend un caractère spécial, il est possible qu’elle n’apparaisse pas parmi les options. Pour saisir une autre version d’un caractère, maintenez sa touche enfoncée jusqu’à ce que ses caractères spéciaux apparaissent. Cliquez ensuite sur celui que vous souhaitez utiliser, ou saisissez la série de chiffres qui apparaît en dessous.
Supprimer des campagnes
Pour commencer, accédez au tableau de bord Campagnes.
Sélectionnez les campagnes actives que vous souhaitez supprimer.
Dans le menu Actions, situé à côté du bouton Créer une campagne, choisissez Supprimer.
Si vous supprimez une campagne active, les annonces qui y sont associées ne sont plus diffusées. Pour visualiser les campagnes supprimées, basculez entre les vues Actives, Supprimées et Toutes à l’aide de l’option Vue de votre tableau de bord Campagnes, située à droite de l’écran.
Les données d’historique demeurent cependant disponibles, et vous pouvez afficher et télécharger les données des mots-clés et des groupes d’annonces de campagne sélectionnés. Sélectionnez les groupes d’annonces ou les mots-clés que vous souhaitez télécharger, puis cliquez sur Télécharger des données dans le menu Actions.
Veuillez noter que la suppression d’une campagne est définitive. Une fois supprimée, elle ne peut plus être restaurée, ni modifiée.
Tableau de bord Groupes d’annonces
Dans le tableau de bord Groupes d’annonces, vous pouvez :
Gérer les paramètres d’une campagne
Consulter la liste de vos groupes d’annonces, ainsi que celle des mots-clés, des termes recherchés et des mots-clés à exclure
Modifier des mots-clés et des mots-clés à exclure
Ajuster les budgets
Consulter l’historique des modifications d’un groupe d’annonces
Consulter des rapports
Accéder au tableau de bord Groupes d’annonces
Pour afficher la liste des groupes d’annonces d’une campagne donnée, il vous suffit de cliquer sur le nom de la campagne dans le tableau de bord Campagnes.
Personnaliser le contenu de votre tableau de bord Groupes d’annonces
Ce tableau de bord vous permet de consulter vos groupes d’annonces, leur état, leur ID et leurs données de performance. Les onglets situés en haut de la page proposent des statistiques supplémentaires. Vous pouvez utiliser le lien « Modifier les colonnes » pour personnaliser vos données de performance.
Modifier le budget et le budget journalier d’une campagne
Cliquez sur « Modifier les paramètres de la campagne », en haut à droite du tableau de bord Groupes d’annonces. Une nouvelle page s’ouvre, depuis laquelle vous pouvez ajuster votre budget et votre budget journalier. Cependant, une fois votre campagne démarrée, il n’est plus possible de réduire votre budget. Toute modification que vous apportez sur cette page sera appliquée à l’ensemble des groupes d’annonces de la campagne. Bien que nous fassions de notre mieux pour limiter les dépenses de votre campagne au budget journalier que vous avez défini, celui-ci n’est pas garanti et votre campagne peut parfois impliquer des dépenses plus élevées. Aucun montant supérieur au budget de votre campagne ne vous sera cependant jamais facturé.
Vous pouvez également modifier le budget et le budget journalier de votre campagne à partir du tableau de bord Campagnes.
Modifier l’enchère CPT (coût par tap) maximale par défaut de votre groupe d’annonces
Dans le tableau de bord Groupes d’annonces, vous pouvez modifier l’enchère CPT maximale par défaut de chaque groupe d’annonces. Il vous suffit de cliquer sur le nombre concerné dans la colonne pour le mettre en surbrillance, puis de saisir un nouveau montant.
Créer un groupe d’annonces
Pour ajouter un groupe d’annonces, il vous suffit de cliquer sur le bouton Créer un groupe d’annonces. Une nouvelle page s’ouvre, depuis laquelle vous pouvez personnaliser votre groupe d’annonces. Saisissez les informations suivantes :
Nom du groupe d’annonces
Appareils
Enchère CPT maximale par défaut
Préférences en matière de planification de campagne (facultatif)
Objectif CPA (facultatif)
Search Match O/N
Mots-clés (facultatif)
Mots-clés à exclure (facultatif)
Informations relatives à la sélection de l’audience (facultatif)
Une fois que vous avez sélectionné les éléments souhaités, cliquez sur Enregistrer.
Suspendre ou activer des groupes d’annonces
Pour commencer, accédez au tableau de bord Groupes d’annonces.
Sélectionnez tous les groupes d’annonces que vous souhaitez activer ou suspendre.
Dans le menu Actions situé en regard du bouton Créer un groupe d’annonces, sélectionnez Activer ou Pause.
Supprimer des groupes d’annonces
Pour commencer, accédez au tableau de bord Groupes d’annonces.
Sélectionnez les groupes d’annonces actifs que vous souhaitez supprimer.
Dans le menu Actions situé en regard du bouton Créer un groupe d’annonces, sélectionnez Supprimer.
Si vous supprimez un groupe d’annonces actif, les annonces qui y sont associées ne sont plus diffusées. Pour afficher les groupes d’annonces supprimés, sélectionnez la campagne correspondante, puis basculez entre les vues Actives, Supprimées et Toutes à l’aide de l’option Vue du tableau de bord Groupes d’annonces, située sur la droite de l’écran.
Les données d’historique demeurent cependant disponibles, et vous pouvez afficher et télécharger les données des mots-clés et des groupes d’annonces sélectionnés. Sélectionnez les groupes d’annonces ou les mots-clés que vous souhaitez télécharger, puis cliquez sur Télécharger des données dans le menu Actions.
Veuillez noter que la suppression d’un groupe d’annonces est définitive. Une fois supprimé, il ne peut plus être restauré, ni modifié.
Tableau de bord Tous les mots-clés
Dans le tableau de bord Tous les mots-clés, vous pouvez :
Consulter tous vos mots-clés enchéris, ainsi que leurs données de performance pour l’ensemble de vos groupes d’annonces
Afficher les mots-clés actifs, les mots-clés supprimés ou tous les mots-clés à partir de l’option Vue située à droite de l’écran
Consulter les termes recherchés et les mots-clés à exclure dans leurs onglets respectifs
Remarque : cette vue ne comprend pas les termes recherchés mis en correspondance avec votre annonce par Search Match. Vous pouvez consulter un aperçu complet des performances des termes recherchés, y compris des termes Search Match, en sélectionnant l’onglet Termes recherchés.
Onglet Termes recherchés
L’onglet Termes recherchés est accessible à partir du tableau de bord Tous les mots-clés de chaque campagne et à partir du tableau de bord Mots-clés des groupes d’annonces de chaque groupe d’annonces. Cet onglet contient de précieuses informations sur toutes les données de performance de vos termes Search Match et de vos mots-clés enchéris pour une campagne ou pour un groupe d’annonces spécifique. Dans cet onglet, vous pouvez :
Consulter des statistiques et des performances clés, notamment les termes recherchés ayant abouti à des impressions, des touchers et des conversions
Découvrir les recherches automatiquement mises en correspondance avec vos annonces par Search Match, et consulter leurs performances
Identifiez les termes recherchés en requête large et Search Match les plus rentables afin de les ajouter en tant que mots-clés enchéris à un ou plusieurs groupes d’annonces d’une même campagne ou de plusieurs campagnes
Déterminez quels termes en requête large ou Search Match sont inefficaces, afin d’éventuellement les ajouter en tant que mots-clés à exclure au niveau du groupe d’annonces ou de la campagne, à un ou plusieurs groupes d’annonces (ou campagnes)
Dès lors que vous savez quels termes recherchés augmentent le nombre de téléchargements de vos apps avec un CPA efficace et quels termes sont moins efficaces, vous pouvez optimiser vos campagnes ou groupes d’annonces en fonction de ces informations.
Par exemple, si vous constatez qu’un terme Search Match fournit de bons résultats et que vous souhaitez obtenir plus d’impressions, vous pouvez ajouter ce terme aux mots-clés en requête exacte ou en requête large. Il vous est ainsi possible de placer des enchères plus élevées pour obtenir des impressions supplémentaires sans affecter l’enchère CPT (coût par tap) maximale par défaut qui s’applique à l’ensemble du groupe d’annonces. Ou encore, si vous constatez qu’un terme en requête large ne génère aucune conversion, vous pouvez l’ajouter aux mots-clés à exclure en requête exacte afin d’empêcher l’affichage de votre annonce parmi les résultats des recherches contenant ce terme.
Vous pouvez ajouter des termes recherchés en tant que mots-clés ou mots-clés à exclure en les sélectionnant dans la liste des termes au sein de l’onglet Termes recherchés et en choisissant ce que vous voulez faire dans le menu Actions.
Onglet Mots-clés à exclure
Un onglet Mots-clés à exclure est accessible à partir du tableau de bord Tous les mots-clés de chaque campagne et à partir du tableau de bord Mots-clés des groupes d’annonces de chaque groupe d’annonces. Dans le tableau de bord Mots-clés à exclure, vous pouvez :
Ajouter davantage de mots-clés à exclure pour une campagne ou un groupe d’annonces spécifique
Supprimer des mots-clés à exclure
Tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces
Pour accéder au tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces, il vous suffit de cliquer sur le nom du groupe d’annonces dans la liste. Dans le tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces, vous pouvez :
Gérer les mots-clés
Consulter des rapports
Modifier les paramètres du groupe d’annonces
Afficher les mots-clés
Le tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces contient la liste de tous les mots-clés et de leurs performances au sein de ce groupe d’annonces.
Remarque : cette page n’inclut pas les termes Search Match. Pour un aperçu complet des performances de toutes les requêtes de recherche, sélectionnez l’onglet Termes recherchés.
Modifier la plage de dates de votre page des performances
Accédez au menu situé du côté droit de la page. Dans ce menu, vous pouvez sélectionner différentes plages de dates, notamment Aujourd’hui, Hier, 7 derniers jours, Cette semaine, La semaine dernière, 30 derniers jours, 4 dernières semaines, 12 dernières semaines, Ce mois, Le mois dernier ou une période personnalisée.
Ajouter des mots-clés à un groupe d’annonces
Cliquez sur le groupe d’annonces à modifier, puis sur Ajouter des mots-clés. Une boîte de dialogue s’ouvre, dans laquelle vous pouvez :
Ajouter un mot-clé recommandé en cliquant sur le bouton Ajouter (+) situé en regard du mot.
Ajouter tous les mots-clés recommandés en cliquant sur « Ajouter aux mots-clés », au bas de la liste.
Rechercher d’autres mots-clés, en saisissant un terme recherché dans le champ de recherche et en appuyant sur la touche Retour pour afficher les termes connexes.
Ajouter vos propres mots-clés dans le champ Ma liste de mots-clés. Veillez à les séparer par des virgules, puis appuyez sur Retour.
Remarque : si votre mot-clé comprend un caractère spécial, il est possible qu’il n’apparaisse pas parmi les options. Pour saisir une autre version d’un caractère, maintenez sa touche enfoncée jusqu’à ce que ses caractères spéciaux apparaissent. Cliquez ensuite sur celui que vous souhaitez utiliser, ou saisissez la série de chiffres qui apparaît en dessous.
Après avoir ajouté des mots-clés au champ Ma liste de mots-clés, vous pouvez les modifier à l’aide du bouton Modifier, à droite du champ. Avec le bouton Modifier, vous pouvez :
Sélectionner les mots-clés que vous souhaitez modifier
Faire passer le type de correspondance de requête large à requête exacte, ou inversement (remarque : une fois un mot-clé enregistré, vous ne pouvez plus modifier son type de correspondance)
Mettre à jour l’enchère des mots-clés sélectionnés
Modifier l’enchère CPT (coût par tap) maximale d’un mot-clé
Repérez la colonne Enchère CPT maximale.
Mettez en surbrillance l’enchère que vous souhaitez ajuster.
Saisissez le nouveau montant, puis appuyez sur la touche Retour.
Modifier des mots-clés dans un groupe d’annonces
Les fonctionnalités de téléchargement groupé et de chargement groupé vous permettent de modifier les mots-clés d’un groupe d’annonces actif. Il vous suffit pour cela de suivre la procédure suivante :
Cliquez sur Actions, puis sélectionnez Télécharger des mots-clés dans le menu contextuel.
Ouvrez le fichier .csv des mots-clés du groupe d’annonces à télécharger sur votre ordinateur.
Apportez vos modifications au fichier .csv.
Insérez une colonne au début du fichier .csv et nommez sa cellule de titre « Action ». Pour chaque ligne du fichier .csv, indiquez « UPDATE » (METTRE À JOUR) pour mettre à jour un mot-clé existant ou « CREATE » (CRÉER) pour ajouter de nouveaux mots-clés.
Cliquez à nouveau sur Actions, puis sélectionnez Charger des mots-clés dans le menu contextuel.
Retrouvez le fichier .csv auquel vous avez apporté des modifications, puis sélectionnez-le à l’aide de l’option Choisir.
Cliquez sur Charger.
Historique des modifications
Votre historique des modifications consigne l’ensemble des modifications apportées à votre compte, l’auteur et la date de modification.
Cliquez sur l’icône Historique des modifications sur les pages suivantes :
Paramètres du compte : affiche les modifications apportées à votre compte et aux groupes de campagnes.
Tableau de bord Campagnes : affiche les modifications apportées à chaque campagne, notamment celles apportées aux paramètres de la campagne, aux groupes d’annonces et aux mots-clés.
Tableau de bord Groupes d’annonces : affiche toutes les modifications apportées aux paramètres des groupes d’annonces, aux mots-clés et aux mots-clés à exclure.
Les différentes actions sont répertoriées par ordre chronologique et vous pouvez filtrer les données par objet (compte, campagne, groupe d’annonces, etc.) ou par activité (création, ajout, suppression, etc.).
Si les détails de l’activité sont décrits sur au moins deux lignes, cliquez sur « Afficher les détails » pour en savoir plus.
Lorsque de nombreuses modifications ont été apportées aux mots-clés ou aux mots-clés à exclure, les dix premières modifications apparaissent à l’écran et une option vous permet de télécharger un fichier contenant l’ensemble des modifications.
Remarque : l’accès à l’historique des modifications dépend des autorisations accordées à l’utilisateur. Par exemple, si vous êtes un responsable de groupe de campagnes, vous aurez uniquement accès aux modifications apportées à votre groupe de campagnes au sein du compte.