Ajouter et gérer des mots-clés
Choisir des mots-clés
Grâce à sa connaissance approfondie de votre app et du genre auquel elle appartient, Apple Search Ads est capable de proposer une liste de mots-clés recommandés pour vous faire gagner du temps. Vous pouvez également ajouter vos propres mots-clés. Dans ce cas, Apple Search Ads vous suggère un nouvel ensemble de mots-clés liés à ceux que vous avez fournis. Pour en ajouter certains à votre groupe d’annonces, cliquez simplement sur le signe plus situé en regard. Vous avez également la possibilité d’effectuer un chargement groupé de mots-clés dans l’onglet Mots-clés. Pour cela, choisissez Charger des mots-clés dans le menu Actions.
Veuillez noter que pour les langues incluant des caractères non-ASCII, vous devez enregistrer votre fichier CSV avec l’encodage UTF-8 afin d’éviter toute altération de caractères.
Télécharger un modèle de fichier CSV de mots-clés
Télécharger un modèle de fichier CSV de mots-clés à exclure
Chaque groupe d’annonces peut contenir jusqu’à 5 000 mots-clés. Vous pouvez effectuer un chargement groupé d’un maximum de 5 000 lignes à la fois dans la feuille de calcul. Quant aux mots-clés à exclure, chaque groupe d’annonces peut en contenir jusqu’à 5 000, avec un chargement groupé d’un maximum de 5 000 lignes à la fois dans la feuille de calcul.
Une fois la feuille de calcul téléchargée et ouverte, renseignez les informations suivantes dans chaque colonne :
Action : si vous ajoutez un nouveau mot-clé, saisissez « CREATE » ici, ou bien saisissez « UPDATE » si vous modifiez un mot-clé existant.
ID de mot-clé : si vous ajoutez un nouveau mot-clé, n’inscrivez rien dans les cellules de cette colonne. Si vous modifiez un mot-clé, indiquez son ID, que vous trouverez dans la colonne ID de mot-clé du tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces. Si cette colonne n’est pas visible, ajoutez-la aux « Colonnes à afficher » via « Modifier les colonnes ».
Mot-clé : saisissez le mot-clé que vous souhaitez ajouter ou modifier.
Type de correspondance : indiquez s’il s’agit d’une correspondance BROAD ou EXACT.
État : indiquez si vous souhaitez que le mot-clé ait l’état ACTIVE ou PAUSED.
Enchère : saisissez le montant de votre enchère CPT (coût par tap) maximale.
ID de la campagne : vous trouverez cette information en haut à droite du tableau de bord Campagnes, au-dessus du lien « Modifier les paramètres de la campagne ».
ID du groupe d’annonces : vous trouverez cette information en haut à droite du tableau de bord Groupes d’annonces, au-dessus du lien « Modifier les paramètres du groupe d’annonces ».
Les conseils suivants peuvent vous aider si vous souhaitez choisir vos propres mots-clés :
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Mettez-vous dans la peau de vos clients.
Pensez aux termes recherchés qu’un utilisateur pourrait utiliser pour trouver une app similaire à la vôtre. Quels mots décrivent le mieux le besoin auquel répond votre app ou le service qu’elle propose ?
Imaginons par exemple que votre app soit une nouvelle app d’appareil photo proposant des filtres tout à fait uniques. Il vous faut commencer par les informations de base, par exemple le nom de votre app. Pensez ensuite à ce dont votre app est capable. Des termes comme éditeur de couleur, retouche d’image et retouche de photo peuvent également contribuer à augmenter le nombre de téléchargements. -
Essayez différents types de mots-clés, aussi bien généraux que précis.
Les mots-clés généraux doivent toujours rester pertinents par rapport aux services rendus par votre app. Dans le cas contraire, votre annonce aura peu de chances de faire l’objet d’enchères pour ces recherches. Les mots-clés généraux vous permettront d’atteindre une audience plus large, mais ils peuvent également épuiser votre budget beaucoup plus vite, car ils sont plus compétitifs et requièrent de ce fait des montants d’enchère plus élevés.
Des mots-clés précis peuvent faire apparaître votre annonce dans des résultats de recherches présentant un lien plus étroit avec votre app. Ce type de mots-clés peut vous aider à améliorer le taux de tap générant des conversions. Des mots-clés trop précis peuvent cependant limiter le nombre de clients auquel votre annonce est exposée. -
Pensez à placer les mots-clés de découverte, génériques, des concurrents et de la marque dans des groupes d’annonces distincts.
- Les mots-clés de découverte peuvent vous permettre d’atteindre une audience plus large et de trouver de nouveaux termes recherchés. N’oubliez pas d’utiliser Search Match.
- Les mots-clés génériques peuvent également vous permettre d’atteindre une audience plus large de clients intéressés par votre app ou son genre.
- Les mots-clés des concurrents favorisent l’affichage de votre annonce lors de recherches plus spécifiquement centrées sur votre type d’app.
- Les mots-clés de la marque permettent à votre annonce d’apparaître pour les recherches directement liées à votre app et marque. Utilisez des requêtes exactes pour ces mots-clés.
Notez que lorsque vous ajoutez de nouveaux mots-clés à une campagne, ils s’appliquent par défaut aux requêtes larges et à votre enchère CPT maximale par défaut. Ils s’appliquent également à tous les pays et régions associés à votre campagne.