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Ajouter et gérer des mots-clés

Choisir des mots-clés

Grâce à sa connaissance approfondie de votre app et du genre auquel elle appartient, Apple Search Ads est capable de proposer une liste de mots-clés recommandés pour vous faire gagner du temps. Vous pouvez également ajouter vos propres mots-clés. Dans ce cas, Apple Search Ads vous suggère un nouvel ensemble de mots-clés liés à ceux que vous avez fournis. Pour en ajouter certains à votre groupe d’annonces, cliquez simplement sur le signe plus situé en regard. Vous avez également la possibilité d’effectuer un chargement groupé de mots-clés dans l’onglet Mots-clés. Pour cela, choisissez Charger des mots-clés dans le menu Actions.

Veuillez noter que pour les langues incluant des caractères non-ASCII, vous devez enregistrer votre fichier CSV avec l’encodage UTF-8 afin d’éviter toute altération de caractères.

Télécharger un modèle de fichier CSV de mots-clés
Télécharger un modèle de fichier CSV de mots-clés à exclure

Chaque groupe d’annonces peut contenir jusqu’à 5 000 mots-clés. Vous pouvez effectuer un chargement groupé d’un maximum de 5 000 lignes à la fois dans la feuille de calcul. Quant aux mots-clés à exclure, chaque groupe d’annonces peut en contenir jusqu’à 5 000, avec un chargement groupé d’un maximum de 5 000 lignes à la fois dans la feuille de calcul.

Une fois la feuille de calcul téléchargée et ouverte, renseignez les informations suivantes dans chaque colonne :

Action : si vous ajoutez un nouveau mot-clé, saisissez « CREATE » ici, ou bien saisissez « UPDATE » si vous modifiez un mot-clé existant.

ID de mot-clé : si vous ajoutez un nouveau mot-clé, n’inscrivez rien dans les cellules de cette colonne. Si vous modifiez un mot-clé, indiquez son ID, que vous trouverez dans la colonne ID de mot-clé du tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces. Si cette colonne n’est pas visible, ajoutez-la aux « Colonnes à afficher » via « Modifier les colonnes ».

Mot-clé : saisissez le mot-clé que vous souhaitez ajouter ou modifier.

Type de correspondance : indiquez s’il s’agit d’une correspondance BROAD ou EXACT.

État : indiquez si vous souhaitez que le mot-clé ait l’état ACTIVE ou PAUSED.

Enchère : saisissez le montant de votre enchère CPT (coût par tap) maximale.

ID de la campagne : vous trouverez cette information en haut à droite du tableau de bord Campagnes, au-dessus du lien « Modifier les paramètres de la campagne ».

ID du groupe d’annonces : vous trouverez cette information en haut à droite du tableau de bord Groupes d’annonces, au-dessus du lien « Modifier les paramètres du groupe d’annonces ».

Les conseils suivants peuvent vous aider si vous souhaitez choisir vos propres mots-clés :

Mettez-vous dans la peau de vos clients.
Pensez aux termes recherchés qu’un utilisateur pourrait utiliser pour trouver une app similaire à la vôtre. Quels mots décrivent le mieux le besoin auquel répond votre app ou le service qu’elle propose ?
Imaginons par exemple que votre app soit une nouvelle app d’appareil photo proposant des filtres tout à fait uniques. Il vous faut commencer par les informations de base, par exemple le nom de votre app. Pensez ensuite à ce dont votre app est capable. Des termes comme éditeur de couleur, retouche d’image et retouche de photo peuvent également contribuer à augmenter le nombre de téléchargements.
Essayez différents types de mots-clés, aussi bien généraux que précis.
Les mots-clés généraux doivent toujours rester pertinents par rapport aux services rendus par votre app. Dans le cas contraire, votre annonce aura peu de chances de faire l’objet d’enchères pour ces recherches. Les mots-clés généraux vous permettront d’atteindre une audience plus large, mais ils peuvent également épuiser votre budget beaucoup plus vite, car ils sont plus compétitifs et requièrent de ce fait des montants d’enchère plus élevés.
Des mots-clés précis peuvent faire apparaître votre annonce dans des résultats de recherches présentant un lien plus étroit avec votre app. Ce type de mots-clés peut vous aider à améliorer le taux de tap générant des conversions. Des mots-clés trop précis peuvent cependant limiter le nombre de clients auquel votre annonce est exposée.
Pensez à placer les mots-clés de découverte, génériques, des concurrents et de la marque dans des groupes d’annonces distincts.
- Les mots-clés de découverte peuvent vous permettre d’atteindre une audience plus large et de trouver de nouveaux termes recherchés. N’oubliez pas d’utiliser Search Match.
- Les mots-clés génériques peuvent également vous permettre d’atteindre une audience plus large de clients intéressés par votre app ou son genre.
- Les mots-clés des concurrents favorisent l’affichage de votre annonce lors de recherches plus spécifiquement centrées sur votre type d’app.
- Les mots-clés de la marque permettent à votre annonce d’apparaître pour les recherches directement liées à votre app et marque. Utilisez des requêtes exactes pour ces mots-clés.

Notez que lorsque vous ajoutez de nouveaux mots-clés à une campagne, ils s’appliquent par défaut aux requêtes larges et à votre enchère CPT maximale par défaut. Ils s’appliquent également à tous les pays et régions associés à votre campagne.

Comprendre les types de correspondance

Un type de correspondance est un réglage de Search Ads relatif aux mots-clés, qui vous permet de contrôler la manière dont vos annonces sont mises en correspondance avec les recherches des utilisateurs. Il existe deux types de correspondance : la requête large et la requête exacte. Nous vous recommandons de configurer des campagnes comprenant les deux types de correspondance pour vous assurer d’atteindre un maximum d’utilisateurs et de réaliser de bonnes performances.

Requête large

Il s’agit du type de correspondance par défaut d’Apple Search Ads Advanced. La requête large garantit la diffusion de votre annonce sur des variantes de mots-clés pertinentes et proches, par exemple, des singuliers, des pluriels, des fautes de frappe, des synonymes, des recherches connexes et des expressions comprenant ce terme (entièrement ou partiellement).

Vous pouvez utiliser les requêtes larges pour économiser du temps sur la création de listes de mots-clés. Apple Search Ads Advanced peut faire le travail à votre place : vous n’avez ainsi pas à penser à toutes les combinaisons de mots-clés possibles.

Les requêtes larges peuvent également vous aider à ne pas manquer les recherches pertinentes non couvertes par votre liste de mots-clés en requête exacte.

Vous découvrez ainsi des requêtes de recherche inattendues que vous pouvez ensuite définir en tant que mots-clés enchéris. Vous pouvez les trouver dans l’onglet Termes recherchés de votre campagne.

Requête exacte

Pour un contrôle total des recherches pour lesquelles votre annonce est susceptible d’apparaître, utilisez une requête exacte. Vous pouvez cibler un terme spécifique ainsi que ses variantes proches, par exemple, des fautes de frappe fréquentes et des pluriels. Ainsi, bien que le nombre d’impressions soit moins élevé, votre taux de tap (TTR) et le nombre de conversions devraient être supérieurs, car vous atteignez les clients les plus intéressés par votre app.

Pour définir un mot-clé en requête exacte, mettez le terme recherché entre crochets, comme suit : [mot‑clé].

Exemples de types de correspondance utilisés avec un mot-clé

Voici des exemples de types de correspondance utilisés avec le terme recherché retouche photo gratuit.

Requête exacte et requête large applicables :

Mots dans l’ordre : retouche photo gratuit
Variantes proches : éditeur de photos gratuit, retouche photo gratuit

Vous noterez que les variantes proches peuvent ne pas fonctionner dans certaines langues.

Requête large applicable uniquement :

Ordre différent : photo retouche gratuit
Termes partiels : retouche photo, retouche gratuit
Autres mots : retouche collage photo gratuit, recadrage retouche photo gratuit
Synonymes ou termes connexes : retouche image, retouche image texte

Modifier le type de correspondance d’un mot‑clé

Par défaut, les nouveaux mots-clés sont définis en requête large dans votre compte Apple Search Ads. Vous pouvez les définir en requête exacte lorsque vous les ajoutez à un groupe d’annonces. Une fois vos mots-clés ajoutés, le type de correspondance ne peut pas être modifié. Pour modifier le type de correspondance d’un mot-clé, vous devrez mettre celui-ci en pause, puis l’ajouter à nouveau à votre groupe d’annonces en sélectionnant le type de correspondance approprié.

Dans quels cas ajouter un mot-clé ?

Si un mot-clé en particulier génère de bons résultats, vous pouvez utiliser l’outil de suggestion de mots-clés pour consulter des recommandations de mots-clés similaires. Il vous suffit de mettre en surbrillance le mot-clé recommandé, puis de cliquer dessus. Vous pouvez également ajouter vos propres mots-clés dans le champ, puis modifier le type de correspondance de chaque mot-clé. Cliquez sur Enregistrer pour ajouter les nouveaux mots-clés sélectionnés à votre groupe d’annonces.

Dans quels cas mettre en pause un mot-clé ?

Vous pouvez mettre en pause des mots-clés de vos campagnes à n’importe quel moment. Voici des situations où cela peut s’avérer pertinent :

Lorsqu’un mot-clé présente un taux de conversion faible.
En particulier si son CPA est supérieur à votre objectif CPA.
Si le CPA d’un mot-clé en requête large est plus élevé que prévu.
Vous pouvez le mettre en pause pour la requête large et choisir de plutôt l’ajouter aux mots-clés en requête exacte. Vous pouvez ainsi préserver le nombre d’impressions générées par ce mot en particulier, mais pas par ses synonymes ou variantes.
Si vous souhaitez appliquer un autre mot-clé en requête large ou faire passer un mot-clé en requête exacte. Une fois défini dans votre campagne, le type de correspondance ne peut plus être modifié. Vous pouvez cependant le mettre en pause, puis en créer un nouveau.

Utiliser les mots-clés à exclure

Les mots-clés à exclure empêchent votre annonce d’apparaître sur des résultats de recherche comprenant certains termes. Ils peuvent faciliter le contrôle de vos dépenses et améliorer la rentabilité de votre campagne. Le paramètre est défini par défaut sur Requête large. Nous vous recommandons de le définir sur Requête exacte.

Vous pouvez ajouter des mots-clés à exclure pendant la création d’une campagne ou d’un groupe d’annonces, les charger à l’aide d’une feuille de calcul dans l’onglet Mots-clés, ou ajouter des mots-clés existants en tant que mots-clés à exclure à un ou plusieurs groupes d’annonces ou campagnes. Une fois vos campagnes lancées, vous pouvez ressentir le besoin d’enrichir ou de raccourcir votre liste de mots-clés à exclure. Vous pouvez facilement apporter des modifications dans l’onglet Mots-clés, à tout moment.

Les mots-clés à exclure doivent être très proches de vos mots-clés enchéris, mais ils doivent également décrire un élément ou service que votre app ne propose pas.

Voici deux exemples dans lesquels l’utilisation de mots-clés à exclure est utile :

Vous voulez empêcher votre annonce d’apparaître dans des résultats de recherches qui ne concernent pas votre app. Si votre app d’activité sportive s’adresse aux femmes, vous pouvez ainsi empêcher votre annonce de s’afficher dans les résultats de recherches contenant sport homme en ajoutant cette expression aux mots-clés à exclure.
Les données de performance de votre campagne ou groupe d’annonces indiquent qu’un mot-clé particulier ne génère aucune conversion pour votre app. En l’ajoutant comme mot-clé à exclure, votre annonce n’apparaîtra plus pour des recherches utilisant ce terme.

Utiliser les types de correspondance de mots-clés à exclure

Requête exacte (mots-clés à exclure)

Ce type de correspondance empêche votre annonce d’apparaître lorsqu’un mot ou une expression exact(e) est utilisé(e). Votre annonce peut toujours apparaître dans les résultats de requêtes proches, par exemple des pluriels ou des versions contenant des fautes de frappe courantes. Nous vous recommandons d’utiliser la requête exacte pour éviter d’exclure votre annonce des résultats des recherches pertinentes par inadvertance.

Par exemple :

Imaginons que vous fassiez la promotion de votre app de puzzles de niveau avancé et que vous utilisiez le mot-clé puzzles. Il peut s’avérer utile d’ajouter le mot-clé à exclure puzzles pour enfants en requête exacte pour empêcher votre annonce d’apparaître dans les résultats de recherche de ce terme particulier et pour éviter de dépenser votre budget pour une audience ne correspondant pas à celle ciblée par votre app. Veuillez noter qu’une recherche avec le mot-clé apps de puzzles pour enfants entraîne l’apparition de votre annonce, car le mot-clé à exclure en requête exacte désigne précisément l’expression puzzles pour enfants.

Requête large (mots-clés à exclure)

Ce type de correspondance empêche votre annonce d’apparaître dans les résultats de recherche de mots ou d’expressions que vous indiquez. Tous les mots de vos mots-clés à exclure en requête large doivent figurer dans une requête de recherche pour empêcher l’apparition de votre annonce dans les résultats de recherche de cette requête. Votre annonce peut toujours apparaître si la requête contient un synonyme ou une version proche du mot-clé.

Par exemple :

Si vous faites la promotion de votre app de puzzles de niveau avancé et que vous utilisez le mot-clé à exclure en requête large jeux puzzles enfant, votre annonce n’apparaîtra pas dans les résultats de recherches de jeux puzzles enfant ou de puzzles jeux enfant, mais elle s’affichera lors de recherches portant sur apps puzzles enfant par exemple. Si vous voulez également bloquer apps puzzles enfant, ajoutez le mot-clé à exclure en requête large puzzles enfant.

Ajouter des mots-clés en tant que mots-clés à exclure

Dans le tableau de bord Tous les mots-clés ou Groupes d’annonces, sélectionnez les mots-clés que vous souhaitez ajouter en tant que mots-clés à exclure (jusqu’à 50 par page).
Ouvrez le menu Actions et choisissez Ajouter en tant que mots-clés à exclure.
Sur la page Ajouter en tant que mots-clés à exclure, indiquez si vous voulez ajouter les nouveaux termes au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces.
Saisissez le nom de la campagne ou du groupe d’annonces où vous voulez ajouter les mots-clés à exclure, ou sélectionnez-le dans la liste qui s’affiche.
Si nécessaire, ajustez le type de correspondance. Pour rappel, la requête exacte est recommandée.
Cliquez sur le bouton Ajouter.

Tableaux de bord

Enchères