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Advanced | Gestion des campagnes

Définir et ajuster des budgets

Gérer et augmenter votre budget

Apple Search Ads Advanced vous permet de définir un budget et une période spécifique pour chaque campagne. Une fois que vous avez défini un budget, votre campagne reste active jusqu’à l’épuisement de ce budget ou la mise en pause de votre campagne, ou encore jusqu’à ce que la date de fin définie soit atteinte.

Vous pouvez augmenter le budget de votre campagne et ajuster n’importe quel plafond budgétaire journalier à tout moment pour garantir le bon fonctionnement de vos annonces. Remarque : il n’est pas possible de diminuer votre budget une fois que votre campagne a démarré.

Pour augmenter votre budget, il vous suffit de cliquer sur le lien Modifier les paramètres de la campagne, situé en haut à droite de votre tableau de bord Groupes d’annonces pour cette campagne, puis de saisir un nouveau montant. Vous pouvez également modifier votre budget directement dans le champ de la colonne Budget du tableau de bord Campagnes.

Remarque : si vous augmentez votre budget, vous verrez son montant total cumulé pour la campagne depuis sa création. Par exemple :

Votre budget actuel épuisé : 100 USD
Votre budget supplémentaire : 100 USD
Le budget de campagne que vous devez saisir : 200 USD

Si vous souhaitez que votre budget dure pendant une période donnée, il peut être pertinent d’ajouter un plafond budgétaire journalier pour répartir vos dépenses sur la période voulue.

Par exemple, si votre budget est de 1 200 USD et que vous souhaitez qu’il dure 30 jours, vous pouvez envisager de définir un plafond budgétaire journalier de 40 USD.

Une fois votre budget journalier atteint, vos annonces ne sont plus présentées le restant de la journée, mais elles réapparaissent le jour suivant, tant que le budget de votre campagne n’est pas épuisé.

Si vous atteignez quotidiennement votre plafond budgétaire journalier et que votre retour sur investissement correspond à vos objectifs, vous pouvez augmenter votre budget journalier pour déterminer si cela génère davantage d’impressions et de conversions.

Bien que nous fassions de notre mieux pour limiter les dépenses de vos campagnes aux budgets journaliers que vous avez définis, ceux-ci ne sont pas garantis et votre campagne peut parfois impliquer des dépenses plus élevées. Aucun montant supérieur au budget de votre campagne ne vous sera cependant jamais facturé.

Définir ou ajuster votre objectif de coût par acquisition

Les objectifs de coût par acquisition (CPA) sont facultatifs, mais il est pertinent d’en définir. En effet, votre objectif CPA nous sert de guide pour optimiser le nombre de téléchargements de votre app. Notez que cette optimisation n’est pas garantie.

Vous pouvez ajouter ou ajuster un objectif CPA à tout moment. Par exemple, si vos impressions sont peu nombreuses, il peut être pertinent d’augmenter votre objectif CPA. Si cet objectif est trop bas, cela peut empêcher votre annonce de faire l’objet d’enchères. Voici comment le définir ou l’ajuster :

  1. Dans le tableau de bord Campagnes, cliquez sur la campagne contenant le groupe d’annonces où se trouve l’objectif CPA que vous souhaitez modifier.
  2. Consultez le tableau de bord Groupes d’annonces et vérifiez que la colonne Objectif CPA s’affiche. Si elle ne s’affiche pas, cliquez sur le lien « Modifier les colonnes » situé sur la droite et ajoutez Objectif CPA dans la section Colonnes à afficher.
  3. Cliquez sur le montant dans la colonne.
  4. Saisissez le nouveau montant dans le champ mis en surbrillance.
  5. Cliquez sur la coche pour confirmer.