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Advanced | Gestion des campagnes

Gérer des groupes d’annonces

Les groupes d’annonces d’Apple Search Ads Advanced sont des ensembles de mots-clés pertinents pour l’app dont vous faites la promotion dans les résultats de recherche de l’App Store. Vous pouvez définir des critères spécifiques et des montants d’enchères CPT maximales pour chaque groupe d’annonces au sein d’une même campagne. Les groupes d’annonces sont efficaces pour définir l’audience de vos annonces.

Par exemple, vous pouvez axer un groupe d’annonces sur un thème commun associé à votre app. Vous pouvez placer ce groupe d’annonces à un rang plus élevé qu’un autre contenant des mots-clés associés à un thème plus précis. Appliquer ce type de distinction entre les groupes d’annonces vous permet également de suivre et de gérer vos dépenses séparément.

Voici un exemple d’une telle utilisation :

Imaginons que vous disposiez d’une app d’appareil photo proposant des filtres tout à fait uniques. Vous constatez que 80 % des clients recherchent cette app sur iPhone. Vous pouvez créer un groupe d’annonces spécialement pour l’iPhone afin d’affiner encore vos enchères et de générer plus d’impressions chez les utilisateurs d’iPhone.

Si vous savez que les clients appartenant à un sexe ou une tranche d’âge en particulier forment un groupe de clients plus importants pour vous (par exemple, les hommes âgés de 18 à 34 ans), vous pouvez créer des groupes d’annonces distincts afin de gérer de façon précise la visibilité de vos annonces et de vos enchères auprès de ces audiences.

Il est également conseillé de créer des groupes d’annonces individuels au sein de votre campagne pour les mots-clés de découverte, génériques, des concurrents et de la marque. Vous facilitez ainsi l’évaluation des résultats, l’optimisation des performances et l’évolution des campagnes.