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Advanced | Gestion des campagnes

Gérer des groupes d’annonces

Dans les campagnes de résultats de recherche, les groupes d’annonces sont des ensembles de mots-clés et d’affinements d’audience pertinents pour l’app dont vous effectuez la promotion. Dans les campagnes de l’onglet Rechercher, les groupes d’annonces contiennent uniquement des affinements d’audience. Vous pouvez définir des critères spécifiques et des montants d’enchères CPT ou CPM maximales pour chaque groupe d’annonces au sein d’une même campagne. Les groupes d’annonces constituent un moyen efficace de définir qui voit votre annonce.

Par exemple, vous pouvez axer des groupes d’annonces de résultats de recherche sur des thèmes courants associés à votre app. Vous pouvez définir l’enchère CPT maximale d’un groupe d’annonces à un niveau plus élevé qu’un autre contenant des mots-clés associés à un thème moins courant. Appliquer ce type de distinction entre les groupes d’annonces vous permet également de suivre et de gérer vos dépenses séparément.

Voici ce que cela peut donner :

Imaginons que vous disposiez d’une app d’appareil photo proposant des filtres tout à fait uniques. Vous constatez que 80 % des clients recherchent cette app sur iPhone. Vous pouvez créer un groupe d’annonces spécialement pour l’iPhone afin d’affiner encore plus vos enchères et de générer plus d’impressions chez les utilisateurs d’iPhone.

De même, si vous savez que les clients appartenant à une tranche d’âge et à un sexe spécifiques, tels que les hommes de 18 à 34 ans, sont votre cœur de cible, vous pouvez créer des groupes d’annonces distincts pour gérer plus précisément votre visibilité et vos enchères pour cette audience.