Apple Search Ads Advanced propose des outils visant à augmenter efficacement le nombre de téléchargements ou de ré-engagements de votre app. Vous pouvez les utiliser pour déterminer les paramètres de diffusion de vos annonces et les personnes ciblées. Gardez à l’esprit que si vous ciblez trop précisément votre audience, vous réduirez les impressions potentiellement générées par vos annonces.
Par défaut, Apple Search Ads Advanced diffuse vos annonces aux clients qui utilisent des appareils compatibles avec votre app. Vous pouvez aussi choisir de diffuser vos annonces uniquement sur des iPad ou des iPhone, ou encore de définir des enchères et des critères d’audience par appareil.
Après plusieurs semaines de diffusion de vos annonces, supposons que vous remarquiez que le taux de tap et le taux de conversion des personnes qui les consultent sur iPad sont supérieurs à ceux des utilisateurs d’iPhone.
Vous pouvez donc envisager de créer un groupe d’annonces spécifique aux utilisateurs d’iPad. Cela peut vous aider à optimiser vos campagnes en définissant une enchère CPT maximale qui optimisera vos impressions et votre ciblage des utilisateurs d’iPad.
Apple Search Ads Advanced prend en charge la fonction d’affinement des lieux dans chaque pays et région. Si votre app n’est utile que dans certaines zones, cette fonctionnalité vous garantit de ne pas gaspiller votre budget en diffusant des annonces pour des recherches effectuées par des personnes qui ne se trouvent pas dans ces zones.
Notez que les fonctionnalités d’affinement des lieux sont actuellement disponibles dans les pays suivants uniquement :
Allemagne, Australie, Autriche, Belgique, Canada, Danemark, Espagne, États-Unis, Finlande, France, Grèce, Hongrie, Inde, Indonésie, Italie, Japon, Malaisie, Mexique, Norvège, Nouvelle-Zélande, Pays-Bas, Philippines, Pologne, Roumanie, Royaume-Uni, Suède, Suisse, Taïwan et Thaïlande.
Vous pouvez affiner votre audience au niveau du groupe d’annonces, en fonction des types de clients suivants :
Il s’agit du type de client par défaut lorsque vous créez un groupe d’annonces. Pour garantir une portée maximale à vos annonces lors des recherches pertinentes sur l’App Store, il inclut tous les clients potentiels, anciens et existants de votre app.
Ce type de client optimise le nombre de vos conversions découlant des premiers téléchargements de votre app.
Ce type de client vous permet de reconquérir des clients qui ont déjà téléchargé votre app. Les clients qui voient votre annonce peuvent avoir installé l’app correspondante par le passé, mais l’avoir depuis supprimée, peuvent l’avoir téléchargée sur un autre appareil ou peuvent l’avoir actuellement sur l’un de leurs appareils. Dans les deux premiers cas, un téléchargement serait indiqué en tant que retéléchargement dans vos rapports. Si un client possède déjà l’app, il voit un bouton [OUVRIR]. Si l’app n’est pas présente sur l’appareil qu’il utilise actuellement, il voit une icône de retéléchargement.
Les personnes qui retéléchargent des apps peuvent constituer une audience précieuse. Configurer vos campagnes Apple Search Ads de façon à inclure des anciens utilisateurs peut vous permettre d’optimiser votre potentiel à la fois en matière de téléchargements et de dépenses au sein des apps.
Ce type de client vous permet de faire une promotion croisée de votre app auprès des utilisateurs de vos autres apps.
Pour que les annonces ayant des critères d’audience spécifiques soient diffusées, les audiences doivent comporter plus de 5 000 clients. Si le nombre minimal d’utilisateurs composant l’audience n’est pas atteint, votre groupe d’annonces est suspendu et un message vous informe que le seuil minimal n’est pas atteint pour votre audience. Lorsque le seuil minimal sera atteint, votre groupe d’annonces deviendra automatiquement effectif.
Bénéficiez d’une meilleure visibilité sur le nombre de vos installations générées par des nouveaux téléchargements ou des retéléchargements de votre app, afin de mieux comprendre le comportement des clients et de mieux préparer vos stratégies marketing. On parle de retéléchargement lorsqu’un client télécharge votre app, la supprime, puis la télécharge à nouveau suite à un toucher sur une annonce dans l’App Store, ou télécharge la même app sur un autre appareil.
Vous pouvez cependant voir des conversions de retéléchargements lorsque vous utilisez le réglage « Nouveaux utilisateurs », pour les raisons suivantes :
Apple Search Ads montre clairement le nombre total d’installations (téléchargements) à partir d’appareils avec suivi publicitaire limité activé ou désactivé :
La connaissance du nombre d’installations avec suivi publicitaire limité activé peut vous aider à mieux comprendre l’efficacité des campagnes Apple Search Ads en matière d’acquisition ou de fidélisation des clients. En raison de l’Engagement de confidentialité d’Apple, les données des utilisateurs avec suivi publicitaire limité activé ne peuvent pas être transférées vers l’API d’attribution d’Apple Search Ads utilisée par les plateformes de mesure mobile (MMP). Le nombre de conversions attribuées indiqué par votre plateforme de mesure mobile peut donc être moins élevé.
Dans le tableau de bord Campagnes, vous pouvez consulter les champs de données d’installation avec ou sans suivi publicitaire limité en cliquant sur « Modifier les colonnes ».
Pour les utilisateurs de l’API de gestion des campagnes, les champs de données d’installation avec suivi publicitaire limité activé ou non et les champs de données Nouveaux téléchargements et Retéléchargements sont disponibles dans l’API de gestion des campagnes, via le point de terminaison lié aux rapports.
Apple Search Ads Advanced vous permet d’affiner votre audience selon les critères d’âge et de sexe. Aucune annonce n’est diffusée aux clients utilisant un identifiant Apple enregistré au nom d’un mineur de moins de 13 ans ou un compte enregistré comme identifiant Apple géré. L’audience la plus jeune que vous pouvez viser dans la plupart des pays, notamment aux États-Unis, a 18 ans. Au Canada et en Corée, cet âge est de 19 ans, et au Japon de 20 ans. Si vous exécutez une campagne dans plusieurs pays et régions, vous voyez que l’audience la plus jeune que vous pouvez cibler a 18 ans, mais vos annonces sont diffusées uniquement aux clients ayant l’âge approprié défini dans leur pays ou région. Les annonces d’apps réservées aux plus de 17 ans sont également diffusées aux clients ayant l’âge approprié uniquement.
Si vous sélectionnez « Tous les âges », vous pouvez atteindre des utilisateurs âgés de moins de 18 ans. Cependant, Apple Search Ads ne vise pas seulement les utilisateurs de moins de 18 ans. Nous le répétons : aucune annonce n’est diffusée aux clients utilisant un identifiant Apple enregistré au nom d’un mineur de moins de 13 ans ou un compte enregistré comme identifiant Apple géré.
Notez que lorsque vous appliquez des affinements en fonction de l’âge et du sexe, vous excluez automatiquement les clients ayant activé le suivi publicitaire limité activé. Ces clients ne partagent pas ce niveau de détails avec Apple Search Ads, même s’ils correspondent exactement au profil démographique que vous ciblez.
Vous risquez de passer à côté de clients intéressés, ce qui limitera vos impressions et donc vos conversions.
Lorsque vous affichez des rapports par tranche d’âge, les statistiques sont regroupées selon les groupes d’âge prédéfinis suivants : 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+. Il est donc possible de voir des résultats d’impression pour une tranche d’âge plus étendue que celle sélectionnée. Cependant, nous ne ciblons que les âges que vous avez spécifiés dans chaque groupe. Par exemple, si vous sélectionnez une tranche d’âge entre 18 et 38 ans, votre rapport affichera les impressions pour les tranches d’âge 18-24, 25-34 et 35-44.