Comprendre les informations d’enchère

Fonctionnement des informations sur les enchères pour les campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced

Pour vous aider à rester compétitif, à prendre des décisions plus avisées sur les enchères et à optimiser vos campagnes de résultats de recherche, Apple Search Ads Advanced vous fournit des informations sur les enchères au niveau de la campagne dans le tableau de bord Tous les mots-clés et dans le tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces de votre compte. Ces informations sont régulièrement mises à jour au cours de votre campagne. Vous pouvez les télécharger, ainsi que d’autres statistiques, sous la forme d’un fichier CSV.

Colonnes Efficacité de l’enchère et Plage d’enchères suggérée au sein du tableau de bord Tous les mots-clés

Plage d’enchères suggérée

La plage d’enchères suggérée apparaît en face de chaque mot-clé existant et indique le montant maximal que nous suggérons pour votre enchère CPT (Coût par tap) afin d’augmenter progressivement la probabilité de diffusion de votre annonce. Pour suggérer cette plage, nous nous basons sur plusieurs facteurs, tels que la façon dont les clientes et clients ont réagi à votre annonce et à celles d’autres annonceurs sur un même mot-clé, l’historique de vos enchères pour ce mot-clé et les historiques d’enchères des autres annonceurs pour ce mot-clé.

Efficacité de l’enchère

L’efficacité d’une enchère est représentée par une barre rouge, jaune ou verte associée à chaque mot-clé. Cette couleur reflète notre évaluation de la compétitivité de votre enchère. Les enchères d’un niveau d’efficacité élevé devraient permettre à vos annonces d’atteindre une plus grande partie de votre audience cible que celles dont le niveau d’efficacité est faible.

  • Une efficacité faible (rouge) signifie que votre enchère n’est pas compétitive par rapport aux enchères des autres annonceurs. La probabilité que votre annonce s’affiche est relativement faible.

  • Une efficacité modérée (jaune) signifie qu’il est possible d’améliorer la compétitivité de votre enchère et d’augmenter la probabilité que votre annonce s’affiche.

  • Une efficacité élevée (vert) signifie que votre enchère est bien positionnée parmi celles des autres annonceurs du marché.

  • Aucun indicateur ne s’affiche si les données sont insuffisantes pour que nous puissions vous suggérer une plage d’enchères ou évaluer l’efficacité de vos enchères, si le mot-clé est mis en pause ou si le groupe d’annonces ou la campagne est en attente ou que votre enchère actuelle correspond déjà à notre recommandation.

Avec Plage d’enchères suggérée et Efficacité de l’enchère, nous proposons des recommandations et des évaluations qui vous permettront d’augmenter progressivement la probabilité d’affichage de votre annonce. Il ne s’agit pas d’une instruction quant au montant de votre enchère, ni d’une limite inférieure ou supérieure d’enchère. Ces indicateurs peuvent varier avec le temps et en fonction des annonceurs.