Comprendre les informations sur les enchères des mots-clés

Fonctionnement des informations sur les enchères des campagnes de résultats de recherche Apple
Search Ads Advanced

Pour vous aider à fixer des montants compétitifs, à prendre des décisions mieux informées et à optimiser vos campagnes de résultats de recherche, Apple Search Ads Advanced vous présente des informations sur les enchères dans les tableaux de bord Tous les mots-clés et Mots-clés du groupe d’annonces de chacune de vos campagnes de résultats de recherche. Ces informations sont régulièrement mises à jour au cours de votre campagne. Vous pouvez les télécharger, ainsi que d’autres statistiques, sous la forme d’un fichier CSV.

Le tableau de bord Tous les mots-clés dans Apple Search Ads est ouvert pour l’app fictive TripTrek. L’efficacité de l’enchère pour chaque mot-clé est représentée par des barres de couleurs : le vert indique une enchère concurrentielle, le jaune une enchère modérée et le rouge une enchère faible.

Plage d’enchères suggérée

La plage d’enchères suggérée apparaît en face de chaque mot-clé existant et indique le montant maximal que nous suggérons pour votre enchère au coût par tap maximal (CPT max.) afin d’augmenter progressivement la probabilité que votre annonce soit diffusée. Pour suggérer cette plage, nous nous basons sur plusieurs facteurs, tels que la façon dont les clientes et clients ont réagi à votre annonce et à celles d’autres annonceurs sur un même mot-clé, l’historique de vos enchères pour ce mot-clé et les historiques d’enchères des autres annonceurs pour ce mot-clé.

Efficacité de l’enchère

L’efficacité d’une enchère est représentée par une barre rouge, jaune ou verte associée à chaque mot-clé. Cette couleur reflète notre évaluation de la compétitivité de votre enchère. Plus votre enchère est efficace, plus elle peut aider vos annonces à toucher une part plus importante de votre audience cible.

  • Une efficacité faible (rouge) signifie que votre enchère n’est pas compétitive par rapport aux enchères des autres annonceurs. La probabilité que votre annonce s’affiche est relativement faible.

  • Une efficacité modérée (jaune) signifie qu’il est possible d’améliorer la compétitivité de votre enchère et d’augmenter la probabilité que votre annonce s’affiche.

  • Une efficacité élevée (vert) signifie que votre enchère est bien positionnée parmi celles des autres annonceurs du marché.

  • Aucun indicateur ne s’affiche si les données sont insuffisantes pour que nous puissions vous suggérer une plage d’enchères ou évaluer l’efficacité de vos enchères, si le mot-clé est mis en pause ou si le groupe d’annonces ou la campagne est en attente ou que votre enchère actuelle correspond déjà à notre recommandation.

Avec Plage d’enchères suggérée et Efficacité de l’enchère, nous proposons des recommandations et des évaluations qui vous permettront d’augmenter progressivement la probabilité d’affichage de votre annonce. Il ne s’agit pas d’une instruction quant au montant de votre enchère, ni d’une limite inférieure ou supérieure d’enchère. Ces indicateurs peuvent varier avec le temps et en fonction des annonceurs.